僅僅5年時(shí)間，中國(guó)的消費(fèi)能力足以令世界刮目相看。數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)新中等收入人群正在使用洗碗機(jī)洗碗，解放了雙手;農(nóng)村消費(fèi)者在最近的三個(gè)月里，花費(fèi)近2000億元進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)和海淘;數(shù)萬(wàn)個(gè)國(guó)際大牌商家在同一天集體向中國(guó)消費(fèi)者示好，展開(kāi)大規(guī)模促銷(xiāo)。這些數(shù)字的背后，是中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)能力。

　　洗碗機(jī)也有了節(jié)日

　　昨日，西門(mén)子家電、海爾、方太、美的等家電企業(yè)和京東一起造了個(gè)“洗碗機(jī)節(jié)”。對(duì)很多中國(guó)家庭而言，“洗碗機(jī)”還是個(gè)陌生字眼，但這并不妨礙越來(lái)越多的消費(fèi)者參與“嘗鮮”。

　　中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)的零售規(guī)模達(dá)到15.6億元，同比增長(zhǎng)107.2%。另有數(shù)據(jù)顯示，今年洗碗機(jī)在京東上被“搜索”的周流量增長(zhǎng)10倍，“6·18”當(dāng)天的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。有預(yù)測(cè)稱(chēng)，中國(guó)的洗碗機(jī)潛在用戶(hù)近2億。不少年輕人在裝修時(shí)，就已把洗碗機(jī)和傳統(tǒng)的灶臺(tái)、抽油煙機(jī)一起加入了購(gòu)物計(jì)劃。在京東銷(xiāo)售的洗碗機(jī)中，有45%是嵌入式的。

　　這樣的數(shù)據(jù)，足以讓家電企業(yè)開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待這個(gè)曾經(jīng)很邊緣的產(chǎn)品，并將之加入到重點(diǎn)推廣的品類(lèi)。“在歐洲洗碗機(jī)的普及率到50%。”博西家用電器(中國(guó))副總裁兼首席銷(xiāo)售官王偉慶表示，“但請(qǐng)相信，中國(guó)用15年就能趕上歐洲的普及水平。”

　　國(guó)美電器工作人員向北京晨報(bào)記者介紹說(shuō)，“雙11”期間，消費(fèi)者對(duì)大容量、對(duì)開(kāi)門(mén)的冰箱特別買(mǎi)賬，洗衣機(jī)也是向高品質(zhì)商品傾斜。“一款有健康標(biāo)識(shí)的大容量冰箱在‘雙11’當(dāng)天賣(mài)了6000臺(tái)。”

　　農(nóng)村成消費(fèi)新藍(lán)海

　　農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)同樣兇猛!

　　德國(guó)拜爾斯道夫集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jesper Andersen在今年“雙11”前特意率領(lǐng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，探訪四川省內(nèi)江市隆昌縣的農(nóng)村淘寶服務(wù)中心，考察旗下幾個(gè)個(gè)護(hù)品牌的縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)行情。

　　多家電商數(shù)據(jù)顯示，中西部城市、三四線城市的消費(fèi)能力正在快速增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)、品牌服飾、品牌白電產(chǎn)品、保健品、個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品的數(shù)量較去年大幅增長(zhǎng)。

　　京東的報(bào)告顯示，中國(guó)三線以下城市及農(nóng)村市場(chǎng)爆發(fā)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，中等收入人群的下單量尤其呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、云南、廣西、河南、黑龍江等地下單量增長(zhǎng)最快。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1480億元，二季度超過(guò)1680億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.48%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出城市網(wǎng)絡(luò)零售4%的環(huán)比增速。今年上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的占比已達(dá)14.14%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心報(bào)告顯示，今年上半年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)全年將達(dá)6475億元。農(nóng)村已成各家電商平臺(tái)必爭(zhēng)的新藍(lán)海。

　　搭上消費(fèi)升級(jí)快車(chē)

　　在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，只有搭上消費(fèi)升級(jí)的快車(chē)，才能獲得超常規(guī)增長(zhǎng)。因此，即便是國(guó)際商業(yè)巨頭，也不得不對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)全情投入。天貓國(guó)際的“黑色星期五”將有1萬(wàn)多個(gè)海外品牌參與，3萬(wàn)多款海外同價(jià)商品供消費(fèi)者選購(gòu)。

　　11月17日至11月27日，亞馬遜在北京三里屯通盈中心北廣場(chǎng)搭建線下體驗(yàn)館。在“包裝盒”的外觀里，陳列了來(lái)自全球各地的頂尖潮流尖貨，包括UGG、Stuart Weitzman、新晉美國(guó)總統(tǒng)千金的品牌Ivanka Trump、亞馬遜上賣(mài)瘋了的Comotomo小奶瓶等等應(yīng)有盡有。

　　日本最大的百貨集團(tuán)三越伊勢(shì)丹昨日宣布，將在11月25日的“黑色星期五”與天貓國(guó)際達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，首次跨界進(jìn)入電商平臺(tái)。其日本店鋪近一年免稅營(yíng)業(yè)額約410億日元，合人民幣約26億元。其中，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了七成銷(xiāo)售額。

　　IDG的最新投資報(bào)告，將消費(fèi)升級(jí)看做2016年的三大重點(diǎn)投資領(lǐng)域之一。阿里研究院預(yù)計(jì)，未來(lái)5年投資和凈出口在GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)占比將繼續(xù)減少;私人消費(fèi)將不斷增長(zhǎng)，達(dá)到48%。