米老鼠、唐老鴨、阿童木這些在上個(gè)世紀(jì)就風(fēng)靡全球的動畫人物，至今還在人們心中保持著光鮮的形象。而于2005年誕生于我國的“喜羊羊”，在不到6歲之時(shí)就已經(jīng)成為我國動漫市場的領(lǐng)軍人物。同時(shí)，這只“小羊羔”也吸引了國內(nèi)外許多動漫行業(yè)的青睞。

　　作為電影《阿童木》的制造商香港意馬國際（00585.HK）在2011年2月22日宣布，正式收購動漫火車集團(tuán)，根據(jù)雙方協(xié)議，意馬國際以介于8.14億至10.46億港元作價(jià)購入動漫火車，初步代價(jià)8.14億港元。而動漫火車集團(tuán)擁有《喜羊羊與灰太狼》肖像權(quán)，是喜羊羊系列衍生品的總代理商。

　　這只“小羊羔”將正式成為“阿童木”的兄弟，能否借力走出國門沖向世界，打造屬于我國的動漫代表人物，這不僅是許多“喜羊羊”影迷關(guān)注的焦點(diǎn)，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國動漫領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

　收購不涉及版權(quán)　喜羊羊仍是只內(nèi)地羊

　　對于眾多生怕“喜羊羊”洋化的聲音，意馬國際在22日的公告中稱，此次收購只涉及“喜羊羊”的消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)，并不包括其內(nèi)容制作及播映。

　　據(jù)悉，“喜羊羊”的原創(chuàng)形象和制作版權(quán)是廣東原創(chuàng)動力公司，而動漫火車與原創(chuàng)動力是戰(zhàn)略合作伙伴，其只將“喜羊羊”的玩偶等消費(fèi)品的授權(quán)授予了動漫火車，原創(chuàng)動力依然擁有“喜羊羊”的原創(chuàng)形象以及影視劇的制作版權(quán)。也因此，這次收購并未涉及“喜羊羊”的電影及電視制作業(yè)務(wù)。

　　不過，成功收購了動漫火車集團(tuán)的意馬國際方面表示，計(jì)劃在2011年至2016年間推出3套3D技術(shù)制作的“喜羊羊”電影，對此原創(chuàng)動力方面稱，“喜羊羊”系列電影的版權(quán)歸三個(gè)出品方共同持有，其他想拍攝該系列電影的公司需經(jīng)過三方認(rèn)可，達(dá)成相關(guān)合作協(xié)議之后方可操作。原創(chuàng)動力方面同時(shí)表示，希望將現(xiàn)有的“喜羊羊”系列電影繼續(xù)做下去，如果意馬國際能提供很好的3D制作技術(shù)，也不排除與其合作的可能。

　　據(jù)了解，從2005年開始，電視動漫“喜羊羊”系列已播出五部，在 2009年推出首部“喜羊羊”電影，在成功運(yùn)作三年多后，“喜羊羊”電影以600萬的制作成本創(chuàng)下了8500萬的票房，加上相關(guān)后產(chǎn)品消費(fèi)盈利實(shí)現(xiàn)破億。在隨后的兩年，“喜羊羊”電影成為動漫賀歲強(qiáng)檔，后兩部票房分別突破1.26億元和1.5億元。

　　同時(shí)，其同名畫冊已經(jīng)出版一百多種漫畫圖書，銷量超過1200萬冊，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，形象授權(quán)產(chǎn)品延伸到了食品、服裝、文具等多種商品，估算其市場價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。

　　有分析人士表示，目前，“喜羊羊”已經(jīng)名副其實(shí)地成為內(nèi)地的一只小“肥”羊了，在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所帶來的附加值正在不斷的提升。而且其每年至少兩三千萬的純利，也足以達(dá)到了一個(gè)上市公司的盈利能力。

　意馬國際能否養(yǎng)好小“肥”羊

　　2009年10月《阿童木》作為意馬國際的重金打造的動漫電影，在全球的上映似乎并未給力意馬國際。

　　資料顯示，意馬國際為了進(jìn)一步保存有限的流動資金，削減成本，停止對動畫電影制作全資附屬子公司意馬動畫工作室（ImagiProductionLimited，以下簡稱IPL）的資助，而IPL也被清盤收場。

　　那么，此次意馬國際引入“喜羊羊”也可以說是對其動漫產(chǎn)業(yè)的又一次發(fā)力，其是否能夠重新樹立動漫產(chǎn)業(yè)的霸主，不僅需要“喜羊羊”本身的價(jià)值，更在考驗(yàn)意馬國際對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的布局。

　　作為一家香港的動漫公司，經(jīng)營一部內(nèi)地動漫題材的不論電影還是衍生品，如何做到既能滿足亞洲、同時(shí)又能滿足歐美市場的需求，使得其在全球市場得到大力發(fā)展，這應(yīng)該是意馬國際接下來最重要的考慮。

　　在近幾年，國家政策的大力扶持下，內(nèi)地動漫產(chǎn)業(yè)取得了很大進(jìn)步。“‘十二五’期間，在加大傳媒領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)是注重原創(chuàng)，不斷提升動漫作品質(zhì)量；其次是開拓衍生品市場，拓寬動漫盈利渠道。”分析人士指出，“意馬國際的收購將‘喜羊羊’帶上了一個(gè)平臺，下一步將如何打造‘喜羊羊“的大品牌以及各種衍生品，使之成為中國的‘迪斯尼’形象大使值得市場的關(guān)注。”

　　另外，此次收購意馬國際將拿出3.3億港元現(xiàn)金，余額將通過發(fā)行及配發(fā)13.83億股股份支付。