近日，美國安利公司總部宣布，其2010年全球銷售額突破92億美元，同比上升9.5%。這也是該公司在過去11年里第10次實(shí)現(xiàn)增長，標(biāo)志著公司以持續(xù)增長態(tài)勢成功度過全球金融危機(jī)，并迎來全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新機(jī)遇。

據(jù)介紹，近年來安利全球的持續(xù)增長主要?dú)w因于三個(gè)方面，即品牌建設(shè)、新品投放和運(yùn)營優(yōu)化。

在品牌建設(shè)方面，2010年安利在全球推出公眾營養(yǎng)健康教育項(xiàng)目，開展體育營銷，進(jìn)一步提升安利紐崔萊品牌的影響力，拉動(dòng)紐崔萊全年銷售額達(dá)到40億美元，繼續(xù)雄踞世界維生素、礦物質(zhì)和營養(yǎng)補(bǔ)充劑第一品牌的寶座。而身為世界五大高檔化妝品品牌之一的雅姿，則堅(jiān)持一貫的品牌溝通策略，繼續(xù)加大力度開展藝術(shù)營銷，實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和銷售業(yè)績的雙重提升。在企業(yè)品牌建設(shè)方面，2010年10月，NBA勁旅奧蘭多魔術(shù)隊(duì)的主場——安利中心正式建成啟用，使安利品牌更家喻戶曉。

同時(shí)，安利也高度重視新產(chǎn)品的開發(fā)和投放。2010年公司成功推出的雅姿煥膚精華面膜，為消費(fèi)者提供可以隨時(shí)享受的專業(yè)級護(hù)膚體驗(yàn)。該產(chǎn)品是雅姿密集護(hù)膚產(chǎn)品系列的首款產(chǎn)品，一經(jīng)推出即獲得廣泛好評。

在運(yùn)營優(yōu)化方面，安利公司繼續(xù)強(qiáng)化全球運(yùn)營的整合，調(diào)整供應(yīng)鏈，降低成本，提升效率。為拉近與消費(fèi)者的距離，助力營銷人員經(jīng)營，安利還借鑒中國市場經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)增設(shè)實(shí)體店鋪。

作為全球最大的直銷企業(yè)之一，目前安利業(yè)務(wù)已遍及全球80多個(gè)國家和地區(qū)，擁有300萬人的核心銷售隊(duì)伍和14000名員工。美國安利公司總裁德·狄維士表示：“安利的自由企業(yè)理念和事業(yè)機(jī)會，跨越了市場和文化的界限，越來越深入人心。我們幫助有志創(chuàng)業(yè)的人們邁出自己事業(yè)的第一步，并且為他們提供優(yōu)質(zhì)、知名的產(chǎn)品，對此我們也感到非常欣慰。”

                                         (廣   文)