張 勇

社會責(zé)任對現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和形象塑造的作用越來越大，成為提升企業(yè)整體形象的重要方式。近年來，人們對社會公益慈善事業(yè)日益重視，在社會公益活動方面，我市企業(yè)界特別是民營企業(yè)扮演著越來越重要的角色。

    有人問，企業(yè)的目的是追求利潤最大化還是承擔(dān)更多的社會責(zé)任？兩者其實(shí)并不矛盾。追求利潤最大化需要提升業(yè)績，而業(yè)績的提升需要通過品牌的力量加以推動，承擔(dān)社會責(zé)任是提升品牌美譽(yù)度的便捷途徑。從近幾年的社會公益慈善事業(yè)參與來看，我市也涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的民營企業(yè)。像市超世達(dá)石業(yè)、樂山商場、愛家量販等企業(yè)心系公益事業(yè)、樂于奉獻(xiàn)社會的精神被廣大市民所接受，企業(yè)自身也取得了長足的發(fā)展。這反映出我市民營企業(yè)的社會責(zé)任意識正得到加強(qiáng)。

　　實(shí)踐證明，企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任，對企業(yè)贏利有積極的影響，可以提高企業(yè)聲望，提高企業(yè)美譽(yù)度，避免和防范風(fēng)險(xiǎn)，增加企業(yè)利潤等。從根本上講，企業(yè)社會責(zé)任與贏利并不是對立的。企業(yè)形象是一種無形資產(chǎn)，一個具有良好社會信譽(yù)、對社會有責(zé)任感的企業(yè)，它的企業(yè)品牌肯定會得到社會認(rèn)可。同時，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任可以增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展能力，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，增強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感和凝聚力。企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任，還有利于吸引高素質(zhì)人才，提高企業(yè)綜合競爭力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。