為什么是河南？

河南，用八千年的積淀

為中華文明寫(xiě)下了厚重的開(kāi)篇

古老的文化基因里

也綻放著新的時(shí)代色彩

如今，河南正書(shū)寫(xiě)著

經(jīng)濟(jì)大省的新篇章

站在“十四五”收官、“十五五”開(kāi)局的

重要交替節(jié)點(diǎn)

一起來(lái)看看河南這些自帶“熱搜體質(zhì)”的品牌

它們都有怎么樣的“出圈”密碼？

胖東來(lái)

“沒(méi)有淡季的6A級(jí)景區(qū)”

被同行爭(zhēng)相模仿

消費(fèi)者全國(guó)代購(gòu)

12月23日凌晨1點(diǎn)24分，胖東來(lái)通過(guò)旗下賬號(hào)發(fā)布公告，宣布新鄉(xiāng)“三胖”于當(dāng)日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。盡管公告中懇請(qǐng)顧客錯(cuò)峰出行，但市民的熱情顯然無(wú)法阻擋。

商場(chǎng)外，“排隊(duì)需要3小時(shí)”的提示牌醒目地立著，成為了這場(chǎng)“追星式購(gòu)物”最直觀的注腳。一位附近的居民孫女士甚至連續(xù)半個(gè)月每天都會(huì)來(lái)看看是否開(kāi)業(yè)，這份期待遠(yuǎn)超尋常。

隨著“三胖”試營(yíng)業(yè)，胖東來(lái)在河南許昌、新鄉(xiāng)兩地共有14家門(mén)店，據(jù)胖東來(lái)官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截至12月22日，胖東來(lái)的2025年累計(jì)銷售金額已達(dá)到228.34億元，而其2024年全年銷售金額將近170億元。前三大業(yè)態(tài)分別為超市、珠寶、百貨，其中，超市業(yè)態(tài)銷售123.07億元，珠寶銷售27.72億元，百貨銷售22.98億元。

胖東來(lái)的成功源于真誠(chéng)的服務(wù)理念：不滿意就退貨，提供免費(fèi)維修、干洗等100多項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，甚至給顧客公開(kāi)商品進(jìn)價(jià)和毛利率。這些獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式讓其“圈粉”無(wú)數(shù)。

門(mén)店不多，但每一家都能做到人氣爆棚——被網(wǎng)友稱為“沒(méi)有淡季的6A級(jí)景區(qū)”，讓“去胖東來(lái)購(gòu)物”成為需要規(guī)劃行程的打卡體驗(yàn)。

泡泡瑪特

“大人也要買(mǎi)玩具”

“希望不是成為中國(guó)的迪士尼，

而是成為世界的泡泡瑪特。”

12月22日，泡泡瑪特旗下人氣IP星星人與喜茶的聯(lián)名產(chǎn)品正式上線，熟悉的搶購(gòu)場(chǎng)面又出現(xiàn)了。上半年被LABUBU硬控，下半年被星星人萌翻。

泡泡瑪特的IP“造星”能力似乎沒(méi)有空窗期。

從潮流雜貨鋪到全球IP巨頭，泡泡瑪特的發(fā)展歷程堪稱中國(guó)新消費(fèi)品牌的進(jìn)化教科書(shū)。創(chuàng)始人王寧在接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“尊重時(shí)間，尊重經(jīng)營(yíng)”，這八個(gè)字道出了泡泡瑪特企業(yè)文化的精髓。他說(shuō)：“我們希望不是成為中國(guó)的迪士尼，而是成為世界的泡泡瑪特。”

2025年上半年，泡泡瑪特共有13個(gè)藝術(shù)家IP收入過(guò)億，其中就包含2024年才簽下的星星人。同時(shí)，創(chuàng)造了約4億元收入的星星人，也是泡泡瑪特旗下增長(zhǎng)最快的新銳IP。 

泡泡瑪特，靠潮玩抓住了年輕人的心。從北京的三里屯到紐約的時(shí)代廣場(chǎng)，泡泡瑪特的門(mén)店成了潮人打卡地。它不僅賣(mài)玩具，更賣(mài)文化，讓河南的創(chuàng)意在全球生根發(fā)芽。

蜜雪冰城

用“雪王”霸屏全國(guó)

4塊的檸檬水，

念好“高質(zhì)平價(jià)”的生意經(jīng)

茶飲愛(ài)好者們每天出門(mén)“偶遇”蜜雪冰城的概率有多高？一條400米的街上至少有3家蜜雪冰城，兩頭各1家，中間“插”1家。

現(xiàn)在，不只是國(guó)內(nèi)，蜜雪冰城在海外的身影也越來(lái)越“均勻”。越南街頭、印尼沙灘、馬來(lái)西亞夜市、泰國(guó)小巷、新加坡商場(chǎng)、日韓街頭等等，都在同頻甜蜜。

近日，在洛杉磯好萊塢大道，又出現(xiàn)了一家售賣(mài)1美元冰淇淋的中國(guó)品牌——蜜雪冰城。美國(guó)最繁華的街區(qū)與中國(guó)的極致性價(jià)比，這個(gè)組合形成了強(qiáng)烈反差。幾乎在同一時(shí)間，蜜雪冰城股價(jià)單日漲近10%，重回近期高點(diǎn)。

圖源來(lái)自蜜雪冰城官方微博

1997年，張紅超、張紅甫兩兄弟在鄭州城中村租下3平方米的鋪面，取名“寒流刨冰”，也就是后來(lái)的蜜雪冰城。

兩人選擇下沉市場(chǎng)作為主陣地，主打極致性價(jià)比，定價(jià)4元一杯的檸檬水、2元一個(gè)的冰淇淋，借助河南人口稠密的特點(diǎn)在省內(nèi)快速擴(kuò)張，然后是全國(guó)乃至全球快速?gòu)?fù)制。

與其說(shuō)蜜雪冰城是平價(jià)飲品店，不如說(shuō)它是一家供應(yīng)鏈公司。蜜雪冰城有五大生產(chǎn)基地，其中規(guī)模最大的大咖國(guó)際就在河南溫縣，每年可提供包括糖、奶、茶等七大類飲品原料121萬(wàn)噸，通過(guò)自主運(yùn)營(yíng)的物流體系，最快12小時(shí)內(nèi)可觸達(dá)門(mén)店。極致“平價(jià)”策略的背后是高效供應(yīng)鏈的支撐，這才是“雪王”盈利的核心。

如今，它的門(mén)店突破5.3萬(wàn)家，2024年?duì)I收高達(dá)248.3億元，利潤(rùn)達(dá)44.5億元，居行業(yè)第一。

萬(wàn)歲山

中國(guó)版的迪士尼、

旅游界的胖東來(lái)

平均每天接待游客6.9萬(wàn)人次，這是什么概念？

相當(dāng)于一個(gè)小鎮(zhèn)的人天天聚集狂歡。

起初，萬(wàn)歲山只是普普通通的森林公園，沒(méi)有奇山秀水，沒(méi)有名氣加持，更沒(méi)有重金投入，很長(zhǎng)時(shí)間里只有當(dāng)?shù)厝酥?，直到去年才爆火出圈?/p>

傳統(tǒng)的景區(qū)打造，基本都把重點(diǎn)放到投資設(shè)施或建筑上。萬(wàn)歲山卻不走尋常路，把錢(qián)花在了人工上。光演藝一項(xiàng)費(fèi)用，今年就投入3.5億元到4億元，大約占年度營(yíng)收的1/3。

一個(gè)小小的景區(qū)，有6個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新部門(mén)和6個(gè)演藝部門(mén)、3000名在職演員，每天能為觀眾帶來(lái)高達(dá)3000場(chǎng)次的節(jié)目。其中，僅是景區(qū)編排的成形劇目就有300多個(gè)，小型演繹有900多場(chǎng)。

超級(jí)IP《三打祝家莊》炮火轟鳴，馬戰(zhàn)激烈，讓游客感嘆，單是這個(gè)節(jié)目就值回票價(jià)；光影演繹秀《神舟·船奇》以60米的海船船體為背景，覆蓋超2000平米的水域，模擬海船劈波斬浪的壯麗出行，讓觀眾夢(mèng)回大宋。

而為了讓游客盡興，萬(wàn)歲山不僅在玩法上破壁，也更在價(jià)格方面破壁。80元竟然能夠玩3天。國(guó)慶節(jié)漲到100元后，大家仍然覺(jué)得良心，紛紛評(píng)論“早該漲了”。

截至10月31日，位于河南開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城，入園人次已經(jīng)突破2077.5萬(wàn)，綜合收入高達(dá)10.77億元。照此趨勢(shì)，其年底營(yíng)收有望沖擊12億至12.5億元。

這些品牌看似各不相同

但它們成功的背后

正契合了河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新邏輯：

胖東來(lái)和萬(wàn)歲山

將本土化服務(wù)和文化做到極致

成為現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿；

蜜雪冰城用全球供應(yīng)鏈管理能力

定義海外市場(chǎng)規(guī)則；

泡泡瑪特以強(qiáng)大的IP創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)能力

征服全球年輕人；

還有諸如好想你、金絲猴、

米多奇、喜盈盈等零食品牌

鍋圈、巴奴毛肚、姐弟倆土豆粉等

餐飲連鎖企業(yè)……

這些是大眾能叫得出名的國(guó)民級(jí)品牌

都是從河南跑出來(lái)的

既有堅(jiān)實(shí)溫暖的“煙火氣”

又有銳意進(jìn)取的“國(guó)際范”

2025年河南品牌的集體出圈

是河南經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)升級(jí)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大背景下交出的一份生動(dòng)答卷

據(jù)河南省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展系列新聞發(fā)布會(huì)透露，全省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主體的數(shù)量，如今已超過(guò)1100萬(wàn)戶。這比“十三五”末，全省各類市場(chǎng)主體總數(shù)加起來(lái)，還多了將近一半。全省個(gè)體工商戶的數(shù)量，也增加了將近250萬(wàn)戶。

在外部風(fēng)雨不定的大環(huán)境下，河南民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的小池塘，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)這片大海，不懼風(fēng)雨的韌性。而超過(guò)1100萬(wàn)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主體，正是經(jīng)濟(jì)大省更高質(zhì)量發(fā)展的信心來(lái)源。