為什么是河南？

河南，用八千年的積淀

為中華文明寫下了厚重的開篇

古老的文化基因里

也綻放著新的時代色彩

如今，河南正書寫著

經(jīng)濟大省的新篇章

站在“十四五”收官、“十五五”開局的

重要交替節(jié)點

一起來看看河南這些自帶“熱搜體質(zhì)”的品牌

它們都有怎么樣的“出圈”密碼？

胖東來

“沒有淡季的6A級景區(qū)”

被同行爭相模仿

消費者全國代購

12月23日凌晨1點24分，胖東來通過旗下賬號發(fā)布公告，宣布新鄉(xiāng)“三胖”于當日開始試營業(yè)。盡管公告中懇請顧客錯峰出行，但市民的熱情顯然無法阻擋。

商場外，“排隊需要3小時”的提示牌醒目地立著，成為了這場“追星式購物”最直觀的注腳。一位附近的居民孫女士甚至連續(xù)半個月每天都會來看看是否開業(yè)，這份期待遠超尋常。

隨著“三胖”試營業(yè)，胖東來在河南許昌、新鄉(xiāng)兩地共有14家門店，據(jù)胖東來官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截至12月22日，胖東來的2025年累計銷售金額已達到228.34億元，而其2024年全年銷售金額將近170億元。前三大業(yè)態(tài)分別為超市、珠寶、百貨，其中，超市業(yè)態(tài)銷售123.07億元，珠寶銷售27.72億元，百貨銷售22.98億元。

胖東來的成功源于真誠的服務理念：不滿意就退貨，提供免費維修、干洗等100多項免費服務，甚至給顧客公開商品進價和毛利率。這些獨特的經(jīng)營方式讓其“圈粉”無數(shù)。

門店不多，但每一家都能做到人氣爆棚——被網(wǎng)友稱為“沒有淡季的6A級景區(qū)”，讓“去胖東來購物”成為需要規(guī)劃行程的打卡體驗。

泡泡瑪特

“大人也要買玩具”

“希望不是成為中國的迪士尼，

而是成為世界的泡泡瑪特。”

12月22日，泡泡瑪特旗下人氣IP星星人與喜茶的聯(lián)名產(chǎn)品正式上線，熟悉的搶購場面又出現(xiàn)了。上半年被LABUBU硬控，下半年被星星人萌翻。

泡泡瑪特的IP“造星”能力似乎沒有空窗期。

從潮流雜貨鋪到全球IP巨頭，泡泡瑪特的發(fā)展歷程堪稱中國新消費品牌的進化教科書。創(chuàng)始人王寧在接受《人民日報》采訪時強調(diào)：“尊重時間，尊重經(jīng)營”，這八個字道出了泡泡瑪特企業(yè)文化的精髓。他說：“我們希望不是成為中國的迪士尼，而是成為世界的泡泡瑪特。”

2025年上半年，泡泡瑪特共有13個藝術(shù)家IP收入過億，其中就包含2024年才簽下的星星人。同時，創(chuàng)造了約4億元收入的星星人，也是泡泡瑪特旗下增長最快的新銳IP。 

泡泡瑪特，靠潮玩抓住了年輕人的心。從北京的三里屯到紐約的時代廣場，泡泡瑪特的門店成了潮人打卡地。它不僅賣玩具，更賣文化，讓河南的創(chuàng)意在全球生根發(fā)芽。

蜜雪冰城

用“雪王”霸屏全國

4塊的檸檬水，

念好“高質(zhì)平價”的生意經(jīng)

茶飲愛好者們每天出門“偶遇”蜜雪冰城的概率有多高？一條400米的街上至少有3家蜜雪冰城，兩頭各1家，中間“插”1家。

現(xiàn)在，不只是國內(nèi)，蜜雪冰城在海外的身影也越來越“均勻”。越南街頭、印尼沙灘、馬來西亞夜市、泰國小巷、新加坡商場、日韓街頭等等，都在同頻甜蜜。

近日，在洛杉磯好萊塢大道，又出現(xiàn)了一家售賣1美元冰淇淋的中國品牌——蜜雪冰城。美國最繁華的街區(qū)與中國的極致性價比，這個組合形成了強烈反差。幾乎在同一時間，蜜雪冰城股價單日漲近10%，重回近期高點。

圖源來自蜜雪冰城官方微博

1997年，張紅超、張紅甫兩兄弟在鄭州城中村租下3平方米的鋪面，取名“寒流刨冰”，也就是后來的蜜雪冰城。

兩人選擇下沉市場作為主陣地，主打極致性價比，定價4元一杯的檸檬水、2元一個的冰淇淋，借助河南人口稠密的特點在省內(nèi)快速擴張，然后是全國乃至全球快速復制。

與其說蜜雪冰城是平價飲品店，不如說它是一家供應鏈公司。蜜雪冰城有五大生產(chǎn)基地，其中規(guī)模最大的大咖國際就在河南溫縣，每年可提供包括糖、奶、茶等七大類飲品原料121萬噸，通過自主運營的物流體系，最快12小時內(nèi)可觸達門店。極致“平價”策略的背后是高效供應鏈的支撐，這才是“雪王”盈利的核心。

如今，它的門店突破5.3萬家，2024年營收高達248.3億元，利潤達44.5億元，居行業(yè)第一。

萬歲山

中國版的迪士尼、

旅游界的胖東來

平均每天接待游客6.9萬人次，這是什么概念？

相當于一個小鎮(zhèn)的人天天聚集狂歡。

起初，萬歲山只是普普通通的森林公園，沒有奇山秀水，沒有名氣加持，更沒有重金投入，很長時間里只有當?shù)厝酥?，直到去年才爆火出圈?/p>

傳統(tǒng)的景區(qū)打造，基本都把重點放到投資設(shè)施或建筑上。萬歲山卻不走尋常路，把錢花在了人工上。光演藝一項費用，今年就投入3.5億元到4億元，大約占年度營收的1/3。

一個小小的景區(qū)，有6個產(chǎn)品創(chuàng)新部門和6個演藝部門、3000名在職演員，每天能為觀眾帶來高達3000場次的節(jié)目。其中，僅是景區(qū)編排的成形劇目就有300多個，小型演繹有900多場。

超級IP《三打祝家莊》炮火轟鳴，馬戰(zhàn)激烈，讓游客感嘆，單是這個節(jié)目就值回票價；光影演繹秀《神舟·船奇》以60米的海船船體為背景，覆蓋超2000平米的水域，模擬海船劈波斬浪的壯麗出行，讓觀眾夢回大宋。

而為了讓游客盡興，萬歲山不僅在玩法上破壁，也更在價格方面破壁。80元竟然能夠玩3天。國慶節(jié)漲到100元后，大家仍然覺得良心，紛紛評論“早該漲了”。

截至10月31日，位于河南開封的萬歲山武俠城，入園人次已經(jīng)突破2077.5萬，綜合收入高達10.77億元。照此趨勢，其年底營收有望沖擊12億至12.5億元。

這些品牌看似各不相同

但它們成功的背后

正契合了河南經(jīng)濟發(fā)展的新邏輯：

胖東來和萬歲山

將本土化服務和文化做到極致

成為現(xiàn)象級標桿；

蜜雪冰城用全球供應鏈管理能力

定義海外市場規(guī)則；

泡泡瑪特以強大的IP創(chuàng)作和運營能力

征服全球年輕人；

還有諸如好想你、金絲猴、

米多奇、喜盈盈等零食品牌

鍋圈、巴奴毛肚、姐弟倆土豆粉等

餐飲連鎖企業(yè)……

這些是大眾能叫得出名的國民級品牌

都是從河南跑出來的

既有堅實溫暖的“煙火氣”

又有銳意進取的“國際范”

2025年河南品牌的集體出圈

是河南經(jīng)濟在消費升級

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大背景下交出的一份生動答卷

據(jù)河南省民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展系列新聞發(fā)布會透露，全省民營經(jīng)濟主體的數(shù)量，如今已超過1100萬戶。這比“十三五”末，全省各類市場主體總數(shù)加起來，還多了將近一半。全省個體工商戶的數(shù)量，也增加了將近250萬戶。

在外部風雨不定的大環(huán)境下，河南民營經(jīng)濟的小池塘，折射出中國經(jīng)濟這片大海，不懼風雨的韌性。而超過1100萬的民營經(jīng)濟主體，正是經(jīng)濟大省更高質(zhì)量發(fā)展的信心來源。