隨著2017年“五一”小長(zhǎng)假的結(jié)束，各大彩電賣場(chǎng)圍繞著“五一”黃金周的促銷活動(dòng)也落下帷幕，然而，作為年度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一，今年的“五一”彩電銷售依然讓人覺(jué)得冷。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView預(yù)計(jì)，受面板價(jià)格上漲緣故，進(jìn)而影響到整機(jī)廠的獲利，品牌廠紛紛調(diào)漲終端價(jià)格，讓市場(chǎng)購(gòu)買熱情遇阻。據(jù)悉，第1季面板價(jià)格持續(xù)維持在高點(diǎn)，使得今年的五一無(wú)力促銷，保守來(lái)看整體出貨量將較去年下滑10~15%，甚至有可能會(huì)超過(guò)2成，將創(chuàng)下史上最高跌幅。

　　對(duì)于今年五一彩電行情走勢(shì)不順的情況，國(guó)內(nèi)兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康、奧維都在此前發(fā)表預(yù)估報(bào)告，都認(rèn)為今年五一彩電市場(chǎng)將受阻下滑。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)估計(jì)認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)包括樂(lè)視、國(guó)美、蘇寧等網(wǎng)絡(luò)品牌和渠道商的提前促銷，因此五一的促銷勢(shì)必會(huì)收到影響，所以今年五一銷售一定會(huì)較去年同期下降，預(yù)估今年五一較去年同期下滑5.2%，銷售金額為58億元人民幣，較去年同期下降6.5%。

　　而另一家預(yù)測(cè)公司中怡在3月份發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，康向業(yè)界發(fā)布今年“五一”彩電預(yù)測(cè)報(bào)告，在總銷量方面，去年同期相比可能會(huì)下降10個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　三家數(shù)據(jù)公司都預(yù)估五一彩電市場(chǎng)遇冷，就充分說(shuō)明眼下節(jié)日促銷已經(jīng)不再是“G”點(diǎn)，靠簡(jiǎn)單的以“節(jié)日”名義打出一點(diǎn)優(yōu)惠價(jià)格力度，很難贏得市場(chǎng)認(rèn)可。反而消費(fèi)者把“追求品質(zhì)消費(fèi)”成為更為關(guān)鍵的購(gòu)買理由，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者高端產(chǎn)品定義的唯一要素，取而代之的是技術(shù)、品質(zhì)和功能的提升。

　　消費(fèi)者在購(gòu)買高端電視時(shí)考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸;無(wú)論是線上電商還是線下實(shí)體商店，消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上55英寸電視產(chǎn)品類型最多，而根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)(cvia)統(tǒng)計(jì)，2017年第一季度，55寸電視國(guó)內(nèi)零售的滲透率已達(dá)27%，成為零售量最多的尺寸。事實(shí)上，隨著消費(fèi)者收入和居住面積的增加，對(duì)于電視的大尺寸和畫(huà)質(zhì)已成為消費(fèi)者更新?lián)Q代的重要考慮因素，目前不僅是55寸電視銷量好，包括55寸以上的大屏電視都受到消費(fèi)者的追捧。

　　根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)(cvia)預(yù)測(cè)，今年55寸以上的市場(chǎng)占有率將達(dá)到40%。65英寸和75英寸有望成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。