彩電市場(chǎng)最近出現(xiàn)了一個(gè)有趣動(dòng)向：液晶電視直漲20%，而OLED電視降價(jià)20%。一漲一降之間，OLED電視與高端液晶電視的價(jià)差越來(lái)越低。事實(shí)上，從去年下半年開(kāi)始，漲價(jià)就成為彩電行業(yè)的主旋律，特別是對(duì)于主打低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視成彩電漲價(jià)的急先鋒

　　一向以低價(jià)、超低價(jià)取悅消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)電視如樂(lè)視、小米，成了這次彩電漲價(jià)的急先鋒。

　　上月底，樂(lè)視發(fā)布了超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格調(diào)整公告稱(chēng)，“在堅(jiān)持成本定價(jià)和生態(tài)補(bǔ)貼硬件基礎(chǔ)上，對(duì)部分機(jī)型價(jià)格做出上調(diào)，2月28日0點(diǎn)起執(zhí)行新價(jià)格。”值得注意的是，這是樂(lè)視自2016年11月宣布對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型價(jià)格每臺(tái)上調(diào)100元、65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元以來(lái)，又一次作出的提價(jià)決定。

　　2月8日，小米電視3S的48英寸和55英寸上調(diào)至2599元和3999元(均不含運(yùn)費(fèi))。這是3S在2017年內(nèi)做出的第二次漲價(jià)調(diào)整。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，過(guò)去十年，彩電是所有大家電產(chǎn)品中平均毛利率最低的產(chǎn)品，比空調(diào)毛利率低至少10個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)期在低利潤(rùn)水平運(yùn)營(yíng)，嚴(yán)重影響了彩電企業(yè)健康發(fā)展，趁這次液晶面板漲價(jià)，彩電企業(yè)普遍有將利潤(rùn)恢復(fù)到合理水平的想法。

　　記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺(tái)看到，電視價(jià)格相比去年9月份有較大幅度提高，有部分互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格上漲了20%。“僅今年以來(lái)，彩電平均漲了300-500元，漲幅5%-10%不等。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)記者表示，從目前的情況來(lái)看，家電價(jià)格上漲的趨勢(shì)還未結(jié)束。

　　OLED電視普及“只差降價(jià)東風(fēng)”?

　　液晶電視都在紛紛漲價(jià)，OLED電視卻要逆市降價(jià)。

　　3月10日，創(chuàng)維正式宣布，在全國(guó)范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的大動(dòng)作，其中55英寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，以55英寸S9-I型OLED電視為例，市場(chǎng)零售價(jià)從13999元降至10999元，降幅超過(guò)20%。

　　在萬(wàn)元級(jí)別的高端電視市場(chǎng)，OLED電視價(jià)格與高端液晶電視售價(jià)已經(jīng)幾乎重合。記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺(tái)看到，一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子點(diǎn)電視售價(jià)是10999元，TCL的55英寸4K量子點(diǎn)電視為9999元。在體驗(yàn)不相上下的情況下，價(jià)格成為用戶(hù)的敏感指標(biāo)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)可知，創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量在今年第11周(3月6日-3月12日)創(chuàng)下了令人咋舌的同比增長(zhǎng)351%增幅，環(huán)比元旦當(dāng)周增長(zhǎng)52%。2017年1-2月，萬(wàn)元以上高端彩電市場(chǎng)，OLED電視與液晶電視的價(jià)格倍率已降至1.16。

　　創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝對(duì)記者表示:“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度，以及市場(chǎng)認(rèn)知來(lái)看，OLED的爆發(fā)已經(jīng)就緒，如果說(shuō)還欠一個(gè)東風(fēng)，我想就是價(jià)格。”他進(jìn)一步指出，從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視，定價(jià)為14000美元，到2016年在國(guó)內(nèi)推出的55英寸4KOLED定價(jià)為14000元人民幣，短短三年OLED電視的價(jià)格已經(jīng)下降了約7倍，逐步進(jìn)入一個(gè)主銷(xiāo)價(jià)。

　　目前在中國(guó)及全球市場(chǎng)上推出OLED電視企業(yè)，除了最為強(qiáng)勢(shì)的LG電子以及創(chuàng)維之外，還有康佳、長(zhǎng)虹以及今年初剛發(fā)布新品的索尼。不過(guò)，除了創(chuàng)維方面宣布降價(jià)促銷(xiāo)外，其它企業(yè)的降價(jià)促銷(xiāo)動(dòng)作還“在路上”。

　　相關(guān)鏈接

　　OLED和量子點(diǎn)兩大陣營(yíng)交鋒加劇

　　毫無(wú)疑問(wèn)，OLED顯示技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)于普通液晶電視來(lái)說(shuō)打擊無(wú)疑是巨大的。近年來(lái)，OLED電視也被一些廠商宣傳為“下一代顯示技術(shù)”，號(hào)稱(chēng)將要取代液晶的霸主地位。但面板良品率等因素導(dǎo)致的OLED面板成本居高不下，讓眾多大廠紛紛放棄，轉(zhuǎn)而致力于對(duì)液晶技術(shù)的提升。

　　劉步塵分析，如果不是OLED面板供應(yīng)拖后腿，2017年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量將輕而易舉突破100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)?？梢赃@樣講，隨著OLED電視大幅降價(jià)，制約OLED電視市場(chǎng)發(fā)育的因素，只剩下面板供應(yīng)不足這道最后的屏障。據(jù)悉，2017年OLED面板供應(yīng)會(huì)出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，供應(yīng)嚴(yán)重不足局面將得到一定程度緩解。預(yù)計(jì)2019年，全球大型OLED面板供應(yīng)能力將是2017年的5倍以上。

　　創(chuàng)維OLED電視降價(jià)的背后是彩電領(lǐng)域的分裂、陣營(yíng)的廝殺。今年以來(lái)，各大彩電廠商分裂為兩大陣營(yíng)。各大電視廠商加入以三星為代表的量子點(diǎn)陣營(yíng)，和以LG為代表的OLED陣營(yíng)。兩大陣營(yíng)的對(duì)壘關(guān)系，讓產(chǎn)業(yè)形勢(shì)變得格外嚴(yán)峻。

　　市場(chǎng)人士表示，自2017年起未來(lái)三年之內(nèi)，全球彩電行業(yè)將再次上演當(dāng)年液晶與等離子激烈廝殺一幕。