又是一年春節(jié)時，年貨大數(shù)據(jù)總能反映中國新消費趨勢。1月23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)、第一財經(jīng)數(shù)據(jù)新媒體DT財經(jīng)聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布了《2017年中國年貨大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱為《報告》)。《報告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，顯示健康和休閑娛樂已經(jīng)成為人們置辦年貨的首要需求。

　　從雞年全國各地年夜飯口味偏好、年貨升級趨勢、農(nóng)村新消費到最具溫情的留守兒童新年禮物線路，通過《報告》展現(xiàn)了一幅2017年中國年貨的“遷徙”圖景：80、90后引領年貨新消費，美妝、家居用品等體現(xiàn)生活品質(zhì)的消費品類規(guī)模占比擴大。年貨升級，網(wǎng)購買車、智能設備、酒店預訂增速較快;洋年貨規(guī)模持續(xù)增長，成為了和傳統(tǒng)年貨并駕齊驅(qū)的新勢力;空氣凈化器因霾而火，成為了今年北方消費者的必備新年貨;年夜飯食材整體呈健康化趨勢，全國各地各異的年夜飯食材、土特產(chǎn)、口味偏好呈現(xiàn)一個富饒、多元的飲食中國;買件新家電依舊是農(nóng)村過年重要事兒，同時洋貨和VR風也飄進了村里;旅行過年正成為更多人愿意嘗試的一種潮流，看慣了冰雕的東北人明顯更傾向于去擁有熱帶島嶼的南方度假。

　　消費升級

　　人們對生活品質(zhì)的要求越來越高

　　整體來看，隨著消費者線上消費觀念的成熟，服裝在年貨消費中的占比正在逐漸降低，而食品、美妝等體現(xiàn)生活品質(zhì)的品類占比則在逐年增長。

　　《報告》顯示，從年貨節(jié)期間消費者年齡結(jié)構(gòu)來看，80后、90后顯然成為了線上囤年貨的主力軍，其消費金額占比接近八成。

　　從各年齡段偏愛的年貨品類來看，90后的消費中服裝和美妝占比較高，對他們來說，穿上新衣，搭配一個精致的妝面的新年才有過節(jié)儀式感。相對來說，80后的年貨中電器、家居用品和食品占比高于90后，成家后的他們顯然更注重家庭消費。

　　而從品類份額的增速上看，旅行、智能設備等品類銷售額占比較去年增長迅猛，這正說明了它們所代表的新生活方式，正在被人們普遍接受。

　　意外爆款

　　空氣凈化器，一刀切南北

　　意外卻又不意外的是，空氣凈化器成為了這個春節(jié)年貨新爆款。以后區(qū)分南北方的可能不再是秦嶺淮河，而是空氣凈化器。

　　《報告》顯示，2017年年貨節(jié)期間，淘寶和天貓平臺上空氣凈化器的銷售額較上一年同比增幅達到256%。增長迅速的背后，還不是因為這個冬季被瘋狂吐槽的霧霾。

　　冬季還沒有過去，為了過一個健康的新年，空氣凈化器成為了不少城市必買的新年貨。從空氣凈化器消費金額前十省份名單來看，北京、河北、四川等眾所周知的“霾城”均榜上有名。

　　從全國各省份最熱銷的年貨榜單中也可以發(fā)現(xiàn)，當南方人們依舊享受在剁手新衣時，秦嶺淮河以北的人們當務之急還是備一個凈化器過一個安心年。

　　年夜飯

　　最香還是家鄉(xiāng)土味兒

　　一頓闔家團圓的年夜飯，某種程度上也是游子們長途奔波回家的意義所在。

　　從人們網(wǎng)購年夜飯食材品類偏好趨勢來看，生肉、蛋制品和新鮮蔬菜等生鮮食材在年夜飯食材采購中的占比逐年提升，健康代表新鮮蔬菜和水果的增勢尤為明顯。

　　從各地年夜飯食材偏好來看，東部、北方省份尤為偏好生鮮食材。

　　最有家鄉(xiāng)味兒的土特產(chǎn)也是每個年貨節(jié)中的暢銷食材。2017年年貨節(jié)期間，銷量置頂?shù)耐撂禺a(chǎn)分別是大米、海參和橙。

　　從魚米之鄉(xiāng)江蘇銷往各地的大米占到超過總數(shù)的四成，除了江蘇，透過年貨節(jié)期間熱銷土特產(chǎn)的銷售地，你可以看到一個特產(chǎn)富饒的中國：

　　家鄉(xiāng)味兒的土特產(chǎn)也多是各地區(qū)消費者偏愛的年夜飯食材，比如華東地區(qū)消費者偏愛的火腿，華南地區(qū)消費者鐘愛的燕窩、臘腸，華北吃貨偏愛的海參、凍蝦……

　　村里過年

　　這里的洋貨和新科技真不少

　　如今，村里囤年貨的時節(jié)不再只有那照搬黃歷的集市日。村里“別樣濃”的春節(jié)氛圍，也不只是戶戶掛著腌魚臘腸，電商平臺讓村民隨時隨地都可感受到集市般的熱鬧場景。

　　一改往日女性剁手黨撐起半邊天的刻板印象，年貨節(jié)期間村淘的主力軍卻是青壯年，男性、80后消費者數(shù)量占比均達到56%。

　　相比全網(wǎng)來說，村民的年貨消費大頭還是數(shù)碼家電和食品，辛苦一年攢下錢為家中添置一件新家電依舊是村民關于春節(jié)重要的消費儀式。

　　但變化也正在發(fā)生，比如時下流行的智能設備在數(shù)碼家電中的占比開始增長，越來越多愛好新科技的村民開始消費VR設備、智能手環(huán)等科技產(chǎn)品。