日前，由文化部認可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項目上線。從龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙，到“探花”主題布鞋……這些變萌的非遺老手藝，吸引了數(shù)萬網(wǎng)友點贊。眾籌上線不到半天，多款產(chǎn)品就被粉絲一搶而空。

大名鼎鼎的“故宮淘寶”，近年來已成為一個在年輕人群體中相當(dāng)有人氣的文創(chuàng)品牌。比如“雍正御批”的透明膠帶，寫有“朕就是這樣漢子”的折扇等等，既結(jié)合了扎實的文史典故，又切合了年輕人新潮有趣的審美品位，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不火才怪。“故宮淘寶”早已成為了“賣萌也是生產(chǎn)力”的先驅(qū)者和實踐者，將其寶貴的探索經(jīng)驗應(yīng)用到更多的傳統(tǒng)手工藝乃至非遺項目中，讓這些傳統(tǒng)煥發(fā)新的時代色彩，無疑是一件大好事。朱仙鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工藝木板年畫、傳統(tǒng)高密剪紙、內(nèi)聯(lián)升布鞋，下一個被“故宮淘寶”激活的文化傳統(tǒng)會是誰？讓人充滿期待。

“故宮淘寶”以及非遺眾籌項目之所以得到大眾的喜歡尤其是年輕人的追捧，其背后一以貫之的是對保護文化遺產(chǎn)的新態(tài)度和新思路。文化現(xiàn)象和手工藝本就生發(fā)于民間，切入大眾生活才被賦予生命力，千百年后當(dāng)其成為寶貴的文化遺產(chǎn)，就不僅需要繼承，更要積極地發(fā)揚創(chuàng)新。與其將這些傳統(tǒng)手工藝原封不動地放到博物館里去供人欣賞，不如積極發(fā)展、革新，重賦其使用價值并跟上不斷變化的審美趣味。以參加此次眾籌的年畫、剪紙為例，若還只是傳統(tǒng)圖樣，當(dāng)然對了解其文化淵源的人來說仍有吸引力，但對審美情趣、生活方式早已改變了的年輕一代來說，卻顯得有些OUT。經(jīng)過“故宮淘寶”重新設(shè)計之后，年畫中的皇帝皇后形象“萌萌噠”、新年裝飾畫走素雅“小清新”風(fēng)、猴年限量款的剪紙借鑒了動漫畫風(fēng)、老布鞋設(shè)計堪比時髦潮牌……可以看到，工藝還是那些工藝，但展現(xiàn)的內(nèi)容、審美的情趣卻跟上了年輕群體的品位。某種程度上說，并非眾籌讓這些非遺項目重新火起來，而是“搞搞新意思”的非遺項目變得時髦了，才實現(xiàn)了自救。哪怕沒有眾籌，它們一樣會得到年輕人的喜愛。

    常常聽到有人感嘆，很多傳統(tǒng)逐漸變味了、消失了。事實上，所謂傳統(tǒng)，就是長時間內(nèi)人們共同的生活方式、審美趣味所構(gòu)成的一種文化現(xiàn)象。傳統(tǒng)是依附于人而存在的，當(dāng)人改變了，傳統(tǒng)自然也會發(fā)生改變。不愿改變的，要么被時代淘汰，要么被送進博物館。今天我們要留住寶貴的文化傳統(tǒng)，永遠不可能祈求時光倒流、社會倒退、人們的生活方式走回老路，而只有讓文化不斷自我更新，不斷吸收新時代的養(yǎng)分，才能重新進入百姓生活永葆青春活力。 （張漲）