臘月的街巷，年味漸濃。醬菜醇香、點(diǎn)心酥甜，歷經(jīng)歲月沉淀的老字號(hào)，在尋常煙火里煥新。

2月10日，丙午馬年春節(jié)即將來(lái)臨之際，習(xí)近平總書(shū)記在北京考察時(shí)，走進(jìn)一家稻香村糕點(diǎn)店，了解糕點(diǎn)品類(lèi)和特色，觀看糕點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)制作，希望店主把這一北京老字號(hào)傳承發(fā)展好。

老字號(hào)藏于市井，載著文脈，用時(shí)光鐫刻著屬于國(guó)人共同的味道、牽掛與記憶。從北京稻香村的煥新體驗(yàn)店到古都西安的陜菜文化體驗(yàn)博物館，從津門(mén)故里的非遺工坊到揚(yáng)帆出海的東方匠品，在古法技藝與時(shí)代新潮之間，老字號(hào)穿越百年，依然滾燙。

每一塊金字招牌都藏著一份堅(jiān)守

歲月不語(yǔ)，匠心留痕。

走進(jìn)北京隆福寺街區(qū)的稻香村零號(hào)店，展示柜里的各色點(diǎn)心，一下子就把許多人兒時(shí)的滋味、團(tuán)圓的記憶勾了出來(lái)。

創(chuàng)立于1895年，跨越三個(gè)世紀(jì)，以“一塊糕點(diǎn)”守著北京城的煙火氣。北京稻香村糕點(diǎn)師謝道云說(shuō)，棗花酥要手工翻扭出十幾個(gè)花瓣，牛舌餅要用“酥皮八搟法”，一碰就掉渣。“捏制”環(huán)節(jié)依賴(lài)師傅的手工經(jīng)驗(yàn)，靠的是口傳心授。

“我們借著零號(hào)店項(xiàng)目，恢復(fù)了一批已消失多年的傳統(tǒng)產(chǎn)品，例如老北京人比較喜歡的眉毛肉餃、眉宮餅等，還在糕點(diǎn)中加入文化元素，推出‘京城名勝’‘甜點(diǎn)西游’‘東方谷韻’等不同系列，吸引了很多顧客前來(lái)采購(gòu)年貨。”店長(zhǎng)曹思源說(shuō)。

習(xí)近平總書(shū)記2月10日在稻香村考察時(shí)指出：“我一直關(guān)注北京的老字號(hào)，現(xiàn)在一些老字號(hào)傳承發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)，怎么激發(fā)活力？這并不是簡(jiǎn)單地改頭換面，要保留住真正的內(nèi)涵，同時(shí)提升各方面的服務(wù)。”

“我們要牢記總書(shū)記的殷切希望，傳承好百年技藝，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新把點(diǎn)心與傳統(tǒng)文化元素及北京特色相結(jié)合，用心用情推動(dòng)品牌發(fā)展再上新臺(tái)階，把老字號(hào)的招牌越擦越亮。”曹思源說(shuō)。

2月10日，在北京市東城區(qū)的稻香村零號(hào)店，不少顧客在選購(gòu)年貨。新華社記者 鞠煥宗 攝

穩(wěn)內(nèi)涵，是老字號(hào)與傳統(tǒng)美食的立身之本。在隆福寺的豐年灌腸店里，老師傅們正專(zhuān)注地煎制著一鍋鍋灌腸。工作人員介紹，調(diào)紅薯淀粉時(shí)水溫必須嚴(yán)格控制在95至98攝氏度之間；灌腸胚全靠手工揉至瓷實(shí)；就連蒜汁也堅(jiān)持古法，投入石臼反復(fù)捶搗，直至蒜泥拉出黏稠的細(xì)絲，鎖住最原始的辛香。待油滾燙，生灌腸片滑入鍋中，瞬間煎出金黃酥脆、外焦里嫩的口感，澆上手搗蒜汁，那半個(gè)多世紀(jì)未曾改變的老北京味道，在此刻被重新喚醒。

古法技藝的延續(xù)，貴在匠心與經(jīng)驗(yàn)積淀。國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人楊銀喜在六必居工作40多年，練就了“日打耙近兩千次”“每根苤藍(lán)絲切至2毫米均勻薄厚”的絕活，能通過(guò)“一看、二聞、三嘗”精準(zhǔn)判斷醬菜的鹽度、糖度與發(fā)酵程度。一厘一毫是始終如一的信條、用心至深的執(zhí)念。

老字號(hào)的底氣，始于刻進(jìn)骨子里的堅(jiān)守——不省料、不糊弄、不欺客。

牛舌餅的椒鹽餡料要經(jīng)考究的工序焙炒至微焦出香；棗花酥的餡料在熬制時(shí)需連續(xù)攪拌兩個(gè)小時(shí)以上；制作甜醬包瓜選用特定產(chǎn)地的“八道黑”香瓜，于六七成熟時(shí)采摘……這種對(duì)高品質(zhì)的苛求，凸顯了很多老字號(hào)一以貫之的價(jià)值觀——唯有真材實(shí)料與不欺之心，方能換得傳世之味。

無(wú)論明永樂(lè)年間創(chuàng)辦的鶴年堂、便宜坊，自清代傳承至今的稻香村、全聚德，還是工藝綿延千載的汝陽(yáng)劉毛筆，每一塊金字招牌，都藏著一段歷史、一門(mén)技藝、一份堅(jiān)守。

老樹(shù)亦能發(fā)新枝

提起存續(xù)400多年的天津楊柳青木版年畫(huà)，懷抱紅魚(yú)的胖娃娃形象便躍然心間。它曾是濃郁年味的象征之一，卻也因形態(tài)傳統(tǒng)、用途單一，一度在時(shí)代更迭中沉寂。如今，它正悄然從傳統(tǒng)的節(jié)令符號(hào)，拓展為日常的生活美學(xué)。

在天津古文化街的門(mén)店展廳內(nèi)，經(jīng)典的“胖娃娃”不再囿于紙面，而是化作杯盞上的裝飾、絲巾間的雅韻、掛件中的巧思。

經(jīng)數(shù)十年搶救性保護(hù)，楊柳青畫(huà)社收集到6000多塊古版、2萬(wàn)多張年畫(huà)。近年來(lái)啟動(dòng)的“老版復(fù)生”工程，為傳統(tǒng)技藝找到契合現(xiàn)代審美的表達(dá)。“目前已有多塊古版、古畫(huà)被開(kāi)發(fā)出來(lái)重新適應(yīng)新市場(chǎng)，延續(xù)了年畫(huà)的‘壽命’。”天津楊柳青畫(huà)社木版水印傳承人蘇麗妍說(shuō)。

天津楊柳青木版年畫(huà)的部分文創(chuàng)產(chǎn)品。（受訪(fǎng)者供圖）

2024年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書(shū)記在天津考察時(shí)，前往天津古文化街，走進(jìn)桂發(fā)祥十八街麻花、果仁張等特色老字號(hào)店鋪。

“總書(shū)記一直關(guān)心老字號(hào)的發(fā)展，這鼓舞著我們?cè)趥鞒袀鹘y(tǒng)風(fēng)味和特色的基礎(chǔ)上，琢磨創(chuàng)新破局，真正讓新時(shí)代的老百姓愿意了解老字號(hào)、品味老字號(hào)。”天津市老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、天津桂發(fā)祥十八街麻花食品股份有限公司董事長(zhǎng)李路說(shuō)。

“老味道”裝進(jìn)“新場(chǎng)景”，老字號(hào)“活”了起來(lái)。

在稻香村零號(hào)店，國(guó)潮美學(xué)的元素吸引著年輕人。

來(lái)北京旅游的“00后”江西游客趙雅婕看了網(wǎng)絡(luò)攻略后，專(zhuān)門(mén)尋到這家店。約莫五分鐘，她的托盤(pán)就裝得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)：經(jīng)典的菊花酥、棗花酥，復(fù)刻天壇祈年殿、鐘鼓樓等京城地標(biāo)的立體造型糕團(tuán)，憨態(tài)可掬的生肖萌馬、琵琶祥云點(diǎn)心……

“想給朋友帶點(diǎn)既有北京特色又不落俗套的禮物，的確很符合年輕人的審美。”買(mǎi)完糕點(diǎn)后，她還在稻香村的盲盒、冰箱貼、耳墜等文創(chuàng)產(chǎn)品前駐足挑選。

讓老技藝真正“飛入尋常百姓家”，還離不開(kāi)產(chǎn)品的當(dāng)代轉(zhuǎn)化。老字號(hào)持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)核煥新，筑牢品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“這幾年，六必居研發(fā)出減鹽醬菜、爆炒下飯醬、二八醬冰淇淋等產(chǎn)品，在滿(mǎn)足美味的同時(shí)契合大眾對(duì)健康與便捷的需求。”六必居高級(jí)技師陳杰說(shuō)。

2025年10月16日在北京拍攝的六必居“醬趣美食實(shí)驗(yàn)室”。新華社記者 魯鵬 攝

吳裕泰推出的茶香冰淇淋、紫光園的奶皮子酸奶等讓老味道適配年輕味蕾；直播帶貨、線(xiàn)上門(mén)店打破地域邊界，讓老招牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)；非遺體驗(yàn)館、沉浸式街區(qū)，讓老技藝從櫥窗走向生活……

越來(lái)越多的老字號(hào)跳出“舊”標(biāo)簽，用“新”語(yǔ)言講述歲月故事。

承文脈薪火方能生生不息

距北京1000多公里，位于陜西省西安市東大街的西安飯莊后廚飄香，廚師們正為招牌菜葫蘆雞“塑形”。一旁，集科普展覽、研學(xué)工坊與沉浸餐飲于一體的陜菜文化體驗(yàn)博物館，迎來(lái)了當(dāng)日首批預(yù)約參觀的小學(xué)生。

這是位于西安飯莊東大街總店的陜菜文化體驗(yàn)博物館。（受訪(fǎng)者供圖）

這座于2022年免費(fèi)向公眾開(kāi)放的博物館，是老字號(hào)主動(dòng)拆除“圍墻”與大眾對(duì)話(huà)的創(chuàng)新嘗試。展覽盡頭直通熱氣騰騰的餐飲區(qū)，孩子們觸摸古今炊具，嗅辨香料氣息，所見(jiàn)所聞的典故與技藝，轉(zhuǎn)眼便成了桌上的美味。每一道菜都有了可品嘗的歷史，厚重的飲食文化變得可感可親。

西安飯莊的廚師正在制作美食。（受訪(fǎng)者供圖）

2020年4月，習(xí)近平總書(shū)記考察西安大唐不夜城步行街，走進(jìn)老字號(hào)西安飯莊。就餐的顧客、跑堂的店員都簇?fù)磉^(guò)來(lái)。羊肉泡、葫蘆雞、肉夾饃、水盆羊肉、陜北糜子糕……總書(shū)記親切地說(shuō)：“這些是家鄉(xiāng)的味道啊。”

“總書(shū)記的到來(lái)讓我們倍感振奮，我們會(huì)不斷挖掘老字號(hào)里的文化基因，讓年輕一代通過(guò)飲食文化發(fā)展了解歷史、人文風(fēng)俗，從情感上守住鄉(xiāng)愁、記住家的味道。”西安飯莊負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從街巷老店到國(guó)潮標(biāo)桿，從技藝傳承到文明互鑒，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活態(tài)載體，老字號(hào)的新生，是繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動(dòng)實(shí)踐。

跨越重洋，老字號(hào)張一元的中國(guó)茶，端到了加拿大人的手中。2026年伊始，張一元首批出海產(chǎn)品，讓海外華人華僑重溫家鄉(xiāng)味道，也讓全球消費(fèi)者感受中國(guó)茶文化的獨(dú)特魅力。

老字號(hào)已成為中華文化的重要傳播者，讓世界從中品味中國(guó)。

“提起老字號(hào)，比百年招牌更閃亮、比商業(yè)利潤(rùn)更厚重的，是沉淀、融入民族肌理的文化底蘊(yùn)。”長(zhǎng)期研究老字號(hào)的天津財(cái)經(jīng)大學(xué)教授劉玉斌說(shuō)。

習(xí)近平總書(shū)記指出，要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。殷殷囑托，激勵(lì)著眾多承載歷史文脈的老字號(hào)固本培元、拓新求變，也激勵(lì)各方主動(dòng)護(hù)航老字號(hào)“逆齡”生長(zhǎng)。

近年來(lái)，國(guó)家及地方政府通過(guò)品牌保護(hù)、消費(fèi)促進(jìn)和國(guó)際化引導(dǎo)等有力舉措，構(gòu)建起對(duì)老字號(hào)全方位的支持生態(tài)。

商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門(mén)印發(fā)實(shí)施關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)，鼓勵(lì)老字號(hào)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式；發(fā)布《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，調(diào)整老字號(hào)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，建立了“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制；連年開(kāi)展“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)，舉辦中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，各地在進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)設(shè)立老字號(hào)展館……

老字號(hào)里不止于一口滋味、一段記憶，還有歲月中的堅(jiān)守、時(shí)光里的煥新、文脈里的認(rèn)同，是代代相傳的溫暖，是生生不息的力量。

領(lǐng)銜記者：董素玉

文字記者：葉前、趙旭、白佳麗、宋瑞、張斌、謝?，?、吉寧

策劃：張曉松

主編：姜瀟

統(tǒng)籌：冷彥彥、孫素穎

海報(bào)制作：胡戈

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