兩部門發(fā)文開展“跟著電影逛市集”活動

2026-02-13 10:09　來源：新華社責(zé)任編輯：徐明霞

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摘要：通知提出，營造“電影+市集”特色場景，將電影主題融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影元素環(huán)境、開設(shè)電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發(fā)活動等形式，打造電影主題消費(fèi)地標(biāo)、制造消費(fèi)熱點(diǎn)。

新華社北京2月12日電（記者邢拓）記者12日從國家電影局獲悉，近日，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》，推動電影消費(fèi)與市集消費(fèi)跨界聯(lián)動，促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活下沉市場消費(fèi)潛力。

通知提出，營造“電影+市集”特色場景，將電影主題融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影元素環(huán)境、開設(shè)電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發(fā)活動等形式，打造電影主題消費(fèi)地標(biāo)、制造消費(fèi)熱點(diǎn)。開展“電影+大集”品牌活動，結(jié)合熱門電影檔期、下沉市場消費(fèi)季、民俗活動、農(nóng)歷趕集、農(nóng)產(chǎn)品采摘采收、土特產(chǎn)展銷等節(jié)點(diǎn)，策劃舉辦常態(tài)性或節(jié)慶性電影主題大集，搭建“電影里的家鄉(xiāng)味”展銷區(qū)，推動地方土特產(chǎn)、手工食品與相關(guān)電影情節(jié)聯(lián)動宣傳。組織“電影+云集”商品展銷，支持開設(shè)重點(diǎn)電影IP官方旗艦店，鼓勵電商平臺企業(yè)設(shè)置官方專區(qū)，打造“不落幕”的線上展銷會。

通知還提出，支持互聯(lián)網(wǎng)電影售票平臺、新媒體平臺發(fā)揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產(chǎn)品營銷提供平臺服務(wù)和技術(shù)支持。支持院線影院提高數(shù)智化能力，有效匯集周邊商貿(mào)資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)聯(lián)動。

責(zé)任編輯：徐明霞

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