石新宇

據(jù)報道，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入10萬元以上，“頭部”與“尾部”主播的收入差距巨大。

直播帶貨一直是和高收入甚至很短時間內(nèi)暴富緊密相連的。2018年11月11日零點之后開播的兩個小時里，網(wǎng)絡(luò)主播薇婭直播間的銷售金額達(dá)到2.67億元，加上后來的13個小時，全天直播間銷售金額超過3億元 。在“2021年度中國（大陸地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百強榜”中，網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首。近日，網(wǎng)紅凌達(dá)樂（鹿哈）直播時自曝“月賺500萬，帶貨7個月掙了3500萬”。筆者相信，薇婭等人的業(yè)績是真實的，收入非常高也是真實的。2021年12月，薇婭因為偷逃稅款6.43億元、少繳稅款0.6億元被稅務(wù)機(jī)關(guān)依法罰款13.41億元。這個處罰就是她收入非常高的明證。筆者同樣相信中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》中透露的數(shù)字，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入10萬元以上。也就是說，直播帶貨的主播中，確實有人在很短時間內(nèi)掙到了普通人一輩子十輩子都掙不到的大錢，但絕大部分人的收入和普通人沒什么區(qū)別。

也許正是有這些直播帶貨的翹楚，很多年輕人的理想是當(dāng)網(wǎng)紅，直播帶貨輕松賺大錢。為了達(dá)到目的，一些年輕人不惜制造新聞傳播謠言來提高知名度，錢沒掙到卻收到處罰通知。有夢想本身不錯，但通過不法手段實現(xiàn)夢想就是錯，即使不違法，也有必要調(diào)查分析實現(xiàn)夢想的可能性有多大。上述《報告》值得那些沉浸在暴富夢想中的人們冷靜冷靜。要知道，不僅直播帶貨這個行業(yè)的大部分從業(yè)者不可能短時間內(nèi)暴富，其他任何一個行業(yè)都是如此。這是行業(yè)的常態(tài)。如果一個行業(yè)誰干誰發(fā)財，那只能是極短時期的現(xiàn)象，因為有了這個現(xiàn)象就會有大量人員涌入，涌入的結(jié)果是蛋糕很快被分得七零八落，大部分人只能吃到蛋糕渣。這也是行業(yè)的常態(tài)。

再次強調(diào)，直播帶貨有可能賺到大錢，但機(jī)率很低，需要智慧、運氣和有效運作才有可能實現(xiàn)，如果把直播帶貨和賺大錢劃等號，夢想就只能是幻想和空想。