駐馬店網(wǎng)訊（記者 王曉晶 文/圖）有人說(shuō)，河南駐馬店是一個(gè)具有傳奇故事、可以讓心靈放松的地方，更是一座來(lái)了不想走、走了還想來(lái)的城市。從“盤(pán)古開(kāi)天辟地”到“嫘祖繅絲制衣”，從“奚仲伐木造車(chē)”到“重陽(yáng)登高祈福”，再到“梁祝愛(ài)情故事”……鐫刻著悠久文化底蘊(yùn)，又積極運(yùn)用文化資源的駐馬店煥發(fā)出華美的氣質(zhì)，文化旅游創(chuàng)新崛起。

駐馬店文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、嵖岈山國(guó)際旅游度假區(qū)、皇家驛站文旅綜合體、老樂(lè)山生態(tài)文化園、方特熊出沒(méi)旅游度假區(qū)、中國(guó)漁都小鎮(zhèn)等一批文化旅游大項(xiàng)目加快推進(jìn)，助推全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展。

“六山四湖”“兩館一站”“兩城一寺”“七個(gè)小鎮(zhèn)”文旅框架“串珠成鏈”，“一心一帶四組團(tuán)”全域旅游發(fā)展格局雛形初現(xiàn)。

悠久的歷史饋贈(zèng)了文化瑰寶，慷慨的自然賦予了旖旎風(fēng)光，人文與自然交相輝映，打下駐馬店文旅融合、構(gòu)建全域旅游新格局的基礎(chǔ)。

邁入文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新時(shí)期，駐馬店市文化廣電和旅游局積極擁抱新媒體，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，緊緊圍繞全市文旅工作大局，創(chuàng)新工作思路，及時(shí)推介文旅資源，傳遞文旅聲音，在全市范圍內(nèi)構(gòu)建文化和旅游系統(tǒng)新媒體宣傳矩陣，全市聯(lián)動(dòng)、縣區(qū)互動(dòng)，開(kāi)展“駐馬店文旅”新媒體推廣，創(chuàng)新利用短視頻大賽、博物館短視頻尋寶等途徑，為全市文旅高質(zhì)量融合發(fā)展助力，推進(jìn)“千年古驛站、生態(tài)文明城”品牌建設(shè)，讓更多的人感受到大美天中特色魅力。

 “喜迎黨的二十大 出彩駐馬店文旅” 駐馬店首屆文旅短視頻創(chuàng)作大賽新聞發(fā)布會(huì)

構(gòu)建以短視頻為主的新媒體矩陣

為強(qiáng)力推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略實(shí)施，5月初，駐馬店市文化廣電和旅游局緊抓當(dāng)前旅游消費(fèi)更加多元化、個(gè)性化的需求，決定以宣傳推介駐馬店文旅資源、講好駐馬店文旅故事、塑造好駐馬店文旅品牌為突破口，組織注冊(cè)運(yùn)營(yíng)“駐馬店文旅”微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博號(hào)、頭條號(hào)等系列新媒體平臺(tái)，在推介文旅資源時(shí)運(yùn)用新媒體矩陣，利用橫向矩陣突出特色、縱向矩陣打通服務(wù)鏈，塑造更為鮮明立體的駐馬店文旅新形象，并結(jié)合廣大受眾接受文旅信息的特點(diǎn)，重點(diǎn)在文旅短視頻和精美圖片拍攝制作傳播方面發(fā)力，快速贏得了大眾的喜愛(ài)，呈現(xiàn)令人欣喜的良好發(fā)展勢(shì)頭。

10月14日，河南政務(wù)微信影響力月榜2022年度第9期第1批發(fā)布，“駐馬店文旅”微信公眾號(hào)在河南省地市級(jí)文旅類微信公眾號(hào)中位居前列。

“駐馬店文旅”微信公眾號(hào)10月12日發(fā)布的“沉醉迷人，駐馬店有個(gè)去了就不想離開(kāi)的地方！”，在朋友圈廣為傳播。

一份努力，一份收獲。“駐馬店文旅”微信公眾號(hào)于6月20日正式上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注、高度認(rèn)可。

發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì) 激發(fā)駐馬店文旅新活力

微信公眾號(hào)文章《援泌醫(yī)務(wù)人員免費(fèi)暢游A級(jí)景區(qū)活動(dòng)》閱讀量突破50萬(wàn)次；微信視頻號(hào)“駐馬店文廣旅黨員志愿者在行動(dòng)”視頻內(nèi)容的瀏覽量超5萬(wàn)次；微博“打卡皇家驛站”閱讀量46萬(wàn)余次……通過(guò)系列活動(dòng)、話題，大幅提升了駐馬店文旅品牌知名度和美譽(yù)度。

今年以來(lái)，駐馬店市文化廣電和旅游局高度重視文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)工作，積極探索以新媒體模式推動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)升級(jí)，以新媒體宣傳推介為突破口，助力項(xiàng)目、品牌、業(yè)態(tài)的大發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，讓廣大網(wǎng)友通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)欣賞駐馬店大美風(fēng)光。

沒(méi)有平臺(tái)，申請(qǐng)注冊(cè)“駐馬店文旅”微信公眾號(hào)，逐步完善；沒(méi)有資金，克服困難，自己的事自己干；沒(méi)有人員，從局系統(tǒng)抽調(diào)4名年輕同志和宣傳推廣科兩名同志，成立新媒體中心；沒(méi)有設(shè)備和宣傳內(nèi)容，發(fā)動(dòng)各縣區(qū)局、局直各科室、局屬二級(jí)單位踴躍提供；關(guān)注人數(shù)少，發(fā)動(dòng)全系統(tǒng)工作人員集中宣傳推介。同時(shí)，面向市直和各縣區(qū)文旅局新媒體宣傳業(yè)務(wù)骨干、新媒體從業(yè)者、景區(qū)宣傳推廣人員，以專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)加現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操相結(jié)合的授課形式，培育新媒體應(yīng)用人才，取得了良好成效。

多點(diǎn)突破，結(jié)合駐馬店文旅資源特色與新媒體平臺(tái)特點(diǎn)搭建橫向矩陣。通過(guò)圖文、視頻等形式，將盤(pán)古文化、嫘祖文化、驛站文化、紅色文化等特色文旅資源模塊，在駐馬店文旅公眾號(hào)、駐馬店文旅微博、抖音等多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示，聚攏用戶流量，構(gòu)建傳播“紅色+綠色”河南文旅特色的橫向矩陣。

深度嵌入，將駐馬店文旅服務(wù)嵌入新媒體平臺(tái)，形成縱向矩陣。比如在微信平臺(tái)中有序布局駐馬店文化云、戲曲藝術(shù)、天中非遺、美食美景及免費(fèi)游小程序、線上投票等社群互動(dòng)功能，由淺入深展示駐馬店文旅資源特色、個(gè)性化服務(wù)。

短視頻”種草”  開(kāi)辟文旅營(yíng)銷(xiāo)新模式

“難怪《西游記》會(huì)選在嵖岈山拍攝，騰云駕霧云霧繚繞，這里就是仙境呀……”十一假期嵖岈山驚現(xiàn)云海奇觀，引起了不少游客的贊嘆。“駐馬店文旅”視頻號(hào)通過(guò)短視頻大量傳播嵖岈山云海奇觀，該短視頻獲得被省文化和旅游廳官方視頻號(hào)關(guān)注，并被再次推送，讓?shí)酷交鸨?ldquo;出圈”。同時(shí)，通過(guò)舉辦 “喜迎黨的二十大 出彩駐馬店文旅” 駐馬店首屆文旅短視頻創(chuàng)作大賽，面向全省征集駐馬店文旅宣傳短視頻、攝影圖片、精美散文等，引起社會(huì)廣泛關(guān)注和吸引廣大網(wǎng)友及短視頻愛(ài)好者的積極參與，通過(guò)鏡頭與筆尖展示記錄駐馬店豐富的文旅資源和優(yōu)美的文旅故事。 “跟著短視頻去旅行”，通過(guò)短視頻“種草”，駐馬店多個(gè)爆款網(wǎng)紅景點(diǎn)成為游客向往的旅游打卡地，短視頻開(kāi)辟了旅游營(yíng)銷(xiāo)的新模式。

10月21日，“書(shū)香天中·閱見(jiàn)美好”2022年駐馬店市全民閱讀短視頻大賽、“文旅文創(chuàng) 天中有禮”駐馬店市首屆文旅文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽同時(shí)啟動(dòng)。拍攝駐馬店好山好水，分享駐馬店美食好物，通過(guò)鏡頭展示新時(shí)代下駐馬店城市形象、城市文化和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。短短5個(gè)多月時(shí)間，“駐馬店文旅”系列新媒體已經(jīng)發(fā)展到10多個(gè)平臺(tái)，傳播力、影響力公信力逐步顯現(xiàn)。下一步，駐馬店將借助新媒體強(qiáng)大傳播力進(jìn)一步提升駐馬店文旅知名度、開(kāi)辟文旅深度融合發(fā)展新賽道，讓地域特色文化多元、豐滿且具體地呈現(xiàn)出來(lái)，為駐馬店文旅融合高質(zhì)量發(fā)展賦能。

駐馬店首屆文旅短視頻創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)