□全媒體首席記者 高琳琳  實(shí)習(xí)生 曹壯壯文/圖

琳瑯滿目的化妝品。

40年前，改革開放的春風(fēng)讓很多消費(fèi)品制造行業(yè)插上了發(fā)展的翅膀，化妝品行業(yè)就是其中之一。40年來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷騰飛，中國(guó)化妝品行業(yè)也隨之開啟了前所未有的“黃金時(shí)代”。

從素面朝天到“任性美”

那時(shí)的人們不像現(xiàn)在，護(hù)膚品對(duì)那個(gè)年代的人來(lái)說(shuō)，可能會(huì)覺(jué)得太奢侈，可用可不用，也只有在冬天皮膚干得不行時(shí)，才會(huì)迫不得已抹上一點(diǎn)兒。趕時(shí)髦可是富人們的生活，對(duì)那些當(dāng)時(shí)并不富有的市民而言，也只能夠用得起蛤蜊油。

“蛤蜊油是那個(gè)時(shí)候護(hù)膚品中最為流行、最為大眾化的潤(rùn)膚用品。一到冬天凍手凍腳皮膚皴裂的現(xiàn)象司空見(jiàn)慣，抹點(diǎn)兒蛤蜊油權(quán)當(dāng)護(hù)膚美容。蛤蜊油是當(dāng)時(shí)價(jià)廉物美的化妝品，就外包裝而言，據(jù)說(shuō)也是賞心悅目。”在市區(qū)從事美容行業(yè)的李媛告訴記者，小時(shí)候，一盒蛤蜊油是一家人的美容用品。

當(dāng)時(shí)上海品牌的化妝品在中國(guó)一枝獨(dú)秀，以上海家化為代表的護(hù)膚品牌風(fēng)靡全國(guó)，雪花牌珍珠膏在全國(guó)非常受歡迎。

改革發(fā)生巨變

上世紀(jì)70年代末80年代初，改革開放以來(lái)，人們不管是物質(zhì)還是文化生活均普遍提高，對(duì)化妝品的認(rèn)識(shí)，當(dāng)然也逐漸改變。這個(gè)時(shí)期，美加凈和霞飛是家喻戶曉的化妝品品牌。但80年代的消費(fèi)觀念仍然處于萌芽狀態(tài)，基本上還是以雪花膏為主要產(chǎn)品，美加凈等在當(dāng)時(shí)是比較高端的化妝品。至于品牌方面，以國(guó)有企業(yè)為主導(dǎo)的中國(guó)本土日化更是經(jīng)歷了一次繁榮期，美加凈被譽(yù)為中國(guó)化妝品第一品牌，而霞飛堪稱中國(guó)化妝品行業(yè)的先驅(qū)，最早引領(lǐng)美白市場(chǎng)。

李媛說(shuō)，改革開放之后，有一個(gè)化妝品品牌不得不提及，那就是大寶。“大寶，天天見(jiàn)！”這句膾炙人口的廣告語(yǔ)，相信你一定記得，也被人們所傳誦。那時(shí)，電視里的廣告一天不知道要播放幾遍。大寶的廣告語(yǔ)“要想皮膚好，早晚用大寶”更是深入人心。

除此之外還有寶潔，它是國(guó)際化妝品牌率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的代表，以一款OLAY玉蘭油打動(dòng)了很多年輕人的芳心，或許你也曾經(jīng)用過(guò)，還對(duì)它印象深刻。這個(gè)時(shí)代的人追求時(shí)尚，對(duì)自己的外表已是相當(dāng)?shù)淖⒅?。加上物質(zhì)生活水平在不斷的提高，人們對(duì)化妝品的要求也是越來(lái)越高。

為了滿足愛(ài)美人士追求時(shí)尚的熱潮，市面上出現(xiàn)的化妝品種類越來(lái)越多，化妝品的功效也漸漸增加。時(shí)代的蛻變，不斷影響著化妝品世界，也吸引了國(guó)際化的化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

從單一到豐富

40年前，很多中國(guó)女性的梳妝臺(tái)上只有一瓶雪花膏，40年后，梳妝臺(tái)變得擁擠了：防曬霜、眼霜、精華素……

曾經(jīng)素面朝天多年的中國(guó)人，40年后，不再困惑什么是美、該不該用化妝品或者該用什么化妝品，如今，他們可以按自己的愛(ài)好和需要“任性美”。

40年前，很多中國(guó)消費(fèi)者在家搽個(gè)雪花膏甚至還有點(diǎn)兒不好意思，更不用說(shuō)躺在美容院里享受專業(yè)的服務(wù)——對(duì)他們來(lái)說(shuō)，那是超乎想象的事。

40年后，很多消費(fèi)者(無(wú)論男性或女性)手中都有了一張美容卡。就連商場(chǎng)和超市的銷售柜臺(tái)，也紛紛開辟體驗(yàn)專區(qū)，為消費(fèi)者提供試用裝。

化妝品是“美的產(chǎn)業(yè)”，也是要為消費(fèi)者創(chuàng)造“美的價(jià)值”和情感上的滿足。在化妝品這個(gè)天地里，產(chǎn)品豐富得令你不知道買啥好，化妝品已不是什么新鮮的玩意兒，大小超市、商場(chǎng)等陳列的化妝品很多，街面上的化妝品店開了一家又一家。

時(shí)代在變，化妝品同樣在變。40年化妝史給國(guó)人帶來(lái)的變化，令人感慨萬(wàn)千，從化妝品品牌的突變，到它質(zhì)的跨越，都讓人耳目一新。這些涂抹在國(guó)人臉上的化妝品，有的已經(jīng)退出了歷史的舞臺(tái)，有的仍然被一些人享用，還有的正在不斷崛起，總有一款會(huì)讓你為它傾心，為它著迷，因?yàn)樗軌蚴鼓阕兊酶利悺?nbsp;