10月1日起，有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)

9塊9看電影成歷史 誰(shuí)歡呼雀躍，誰(shuí)黯然神傷

9月12日晚，一則關(guān)于停止一切線上（電影）票補(bǔ)，同時(shí)要求第三方售票手續(xù)費(fèi)不高于2元（含票務(wù)系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配的消息，在業(yè)內(nèi)流傳。

昨日，錢報(bào)記者向杭州幾大院線老總打聽(tīng)這一消息的真實(shí)性，得到的回復(fù)是，尚未收到正式文件，但消息應(yīng)該是真的。

據(jù)悉，這一電影新政將于10月1日正式施行。

對(duì)觀眾而言，以后在“貓眼”“淘票票”等第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)上買票，票價(jià)再也低不過(guò)片方規(guī)定的最低票價(jià)。

目前一部電影的最低票價(jià)，一般在20至35元之間。也就是說(shuō)，以后網(wǎng)上買票，不會(huì)再出現(xiàn)低于20元一張的票了。

以后看電影

最便宜20元

有消息稱，這一電影新政具體如下：

1.發(fā)行方、制片方、院線方不允許進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)補(bǔ)貼投放，銷售價(jià)不能高于結(jié)算價(jià)，也不能低于最低票價(jià)。

2.第三方售票手續(xù)費(fèi)不高于2元，其中系統(tǒng)服務(wù)商收取1元，網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)收取1元，院線/影投不得參與分配。

3.未獲得公映許可證的影片將無(wú)法開(kāi)展預(yù)售。

4.線上售票商對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開(kāi)始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時(shí)結(jié)算。

這幾條規(guī)定中，和觀眾最密切的是第1條。

新規(guī)定意味著，過(guò)去幾年依靠票補(bǔ)帶來(lái)的超低價(jià)票，將不能出現(xiàn)在所有線上的售票渠道，包括貓眼、淘票票等。

近年興起的第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)，出于搶占市場(chǎng)等原因，愿意出錢補(bǔ)貼影院，推出最低票價(jià)來(lái)吸引觀眾，于是前幾年就出現(xiàn)了3.8元、9.9元、19.9元的低票價(jià)。

現(xiàn)在規(guī)定網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)不允許“票補(bǔ)”，即最便宜也只能按照每一部電影片方所定的最低票價(jià)來(lái)賣。

而一部電影的最低票價(jià)，由片方根據(jù)電影的品質(zhì)、投資，上映城市的級(jí)別，甚至上映的先后等來(lái)制定。

對(duì)于一二線城市，一些投資規(guī)模比較小的國(guó)產(chǎn)片最低票價(jià)為20元，也有國(guó)產(chǎn)片會(huì)定25元、30元或35元。好萊塢大片的最低票價(jià)則是25元或30元。

昨日，錢報(bào)記者打開(kāi)“貓眼”和“淘票票”發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶前的這兩周，《反貪風(fēng)暴3》《鐮倉(cāng)物語(yǔ)》等新片都有19.9元的優(yōu)惠，而10月1日以后就沒(méi)有了。

此外，新規(guī)定第2條：第三方售票手續(xù)費(fèi)不高于2元，其中系統(tǒng)服務(wù)商收取1元，網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)收取1元，院線/影投不得參與分配。

也就是說(shuō)，以后網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)的票價(jià)，很可能是在最低票價(jià)上再加2元手續(xù)費(fèi)，有可能還會(huì)比在影院前臺(tái)買票貴。同時(shí)，新規(guī)定沒(méi)有限制影院現(xiàn)場(chǎng)售票的優(yōu)惠活動(dòng)。

錢報(bào)記者詢問(wèn)杭州幾家影院是否會(huì)搞線下“票補(bǔ)”，他們表示不會(huì)，除非是店慶等大活動(dòng)。

那么，影院會(huì)漲票價(jià)嗎？他們也表示不會(huì)，畢竟網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票方便，賣得比網(wǎng)上還貴，并不利于競(jìng)爭(zhēng)，票價(jià)會(huì)和現(xiàn)在持平，或賣最低票價(jià)，或在最低票價(jià)上加5元或10元。

影院、片方叫好

不再被“票補(bǔ)”綁架

盡管票補(bǔ)一直飽受爭(zhēng)議，但一直以來(lái)，票補(bǔ)行為并未完全消失。昨日，一位多年從事影院管理的劉先生告訴錢報(bào)記者，新規(guī)對(duì)影院來(lái)說(shuō)是好事，“這是整頓市場(chǎng)，讓大家回到公平競(jìng)爭(zhēng)的起跑線上。”

他表示，近年網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)燒錢，給影院提供“票補(bǔ)”，影院一開(kāi)始覺(jué)得有補(bǔ)貼一樣是賺錢，但逐漸發(fā)現(xiàn)失去了話語(yǔ)權(quán)，即使遇到品質(zhì)不好的電影，也只能在“票補(bǔ)”的綁架下，大量排片。

在票補(bǔ)行為最瘋狂的2015年，當(dāng)年440億元的電影總票房收入中有30億至50億來(lái)自票補(bǔ)。

在線票務(wù)市場(chǎng)很快就只剩下貓眼和BAT支持下的幾家。小玩家，要么被淘汰出局，要么急速萎縮。

“哪怕我們表示不想?yún)⒓?lsquo;票補(bǔ)’活動(dòng)，但售票平臺(tái)說(shuō)，不做就找周圍其他影院做。所以也不得不做。”劉先生說(shuō)。

在他看來(lái)，新規(guī)將讓影院重新開(kāi)始比拼“內(nèi)功”，比拼誰(shuí)家的視聽(tīng)效果好，服務(wù)到位，營(yíng)銷招數(shù)高。

其實(shí)，目前“票補(bǔ)”除了網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)出錢，還有很大一部分來(lái)自片方自己。沒(méi)錢做“票補(bǔ)”，會(huì)讓不少中小規(guī)模的片子變成“影院一日游”，而接下來(lái)“票補(bǔ)”取消，排片多少就由電影品質(zhì)來(lái)決定。

昨日，一位動(dòng)畫片出品方老總告訴錢報(bào)記者，去年他們上映的動(dòng)畫片，就吃虧在沒(méi)錢票補(bǔ)。雖然電影評(píng)分不低，但排片很少，最后票房很不理想。

對(duì)于取消“票補(bǔ)”，他舉雙手贊成。

陸芳