在中國(guó)，幾乎每一個(gè)城市的中心地帶，都矗立著一家新華書(shū)店。在現(xiàn)代中國(guó)人的閱讀記憶里，“新華書(shū)店”是一個(gè)鮮明的、繞不開(kāi)的文化符號(hào)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，新華書(shū)店這個(gè)“老字號(hào)”在中國(guó)的書(shū)店中獨(dú)占鰲頭，具有無(wú)法超越的地位。

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的變遷，如今的新華書(shū)店似乎淡出了很多人的視野。但徜徉在這里，依然能勾起它曾帶給我們的憧憬和夢(mèng)想，依然能感受到幾代中國(guó)人在這里傳承著閱讀的樂(lè)趣及對(duì)知識(shí)的渴望。

改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)人的閱讀習(xí)慣和方式悄然發(fā)生改變。新華書(shū)店不斷謀新求變，緊跟時(shí)代腳步，拓寬經(jīng)營(yíng)渠道和方式，不斷演繹更多的精彩。透過(guò)國(guó)人和新華書(shū)店關(guān)系和感情的演變，及新華書(shū)店的發(fā)展、蛻變，我們可以強(qiáng)烈地感受到國(guó)家的變化。

心靈版圖上的文化地標(biāo)

□晚報(bào)記者 袁子惠 文/圖

在繁華的街道邊，“新華書(shū)店”幾個(gè)大字被花花綠綠的各類(lèi)廣告牌包圍著，看上去并不醒目。近日，記者來(lái)到位于市解放大道東段的市新華書(shū)店天中書(shū)城。

二樓的圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)讓記者眼前一亮：一排排整齊的書(shū)架上擺放著各類(lèi)圖書(shū)，有文學(xué)類(lèi)、歷史類(lèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、工具類(lèi)、教輔類(lèi)等。書(shū)籍像一種特殊的裝飾品，讓整個(gè)大廳彌漫著濃郁的文化氣息。但書(shū)店里的人很少，顯得空空蕩蕩。

在“求職面試類(lèi)”書(shū)架前，幾名青年正在認(rèn)真翻閱著。兩名年輕的母親則在細(xì)心地為孩子選購(gòu)兒童讀物。在大廳里，有一處閱讀角，幾名讀者正在安靜地伏案閱讀，其中有年輕人，也有中老年人。讀書(shū)讓這里的氛圍顯得和諧、溫馨。

“新華書(shū)店”承載著幾代中國(guó)人的閱讀記憶。

“現(xiàn)在這里足夠我‘暢游’”

一名在書(shū)叢中認(rèn)真閱讀的老人引起了記者的注意。

通過(guò)老人的介紹，記者得知他姓馮，今年68歲，驛城區(qū)朱古洞鄉(xiāng)人，上世紀(jì)七八十年代曾在村小學(xué)教過(guò)十多年的書(shū)。

提起新華書(shū)店和讀書(shū)，老人很有感觸。“讀書(shū)對(duì)一個(gè)民族的發(fā)展有不可估量的作用，沒(méi)有文化的人是愚蠢的。”老人說(shuō)，他年青時(shí)就喜歡看書(shū)。但那時(shí)生活貧困，買(mǎi)書(shū)對(duì)他來(lái)說(shuō)是一種奢侈。

馮老告訴記者，在他的記憶中，上世紀(jì)七八十年代，駐馬店市新華書(shū)店就位于這個(gè)位置，書(shū)店只是面積不大的一層門(mén)面房。那時(shí)書(shū)店里的書(shū)籍種類(lèi)較少，但人們的求知熱情非常高，經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)買(mǎi)書(shū)的場(chǎng)景。“馬列著作”、《毛澤東選集》等很受歡迎?！度龂?guó)演義》、《水滸傳》、《青春之歌》等名著熱銷(xiāo)，小人書(shū)讓孩子們魂?duì)繅?mèng)繞。隨著改革開(kāi)放不斷深入，書(shū)籍種類(lèi)日益豐富。

“年輕時(shí)，因?yàn)楣ぷ髅?、地里活兒重，我往往挑燈夜讀。”馮老說(shuō)，“一個(gè)人如果不學(xué)習(xí)，會(huì)感到心里悶。我現(xiàn)在老了，有了閑暇時(shí)間，所以常來(lái)書(shū)店。有了經(jīng)歷后，看書(shū)會(huì)有不同的感悟。現(xiàn)在書(shū)店里的書(shū)籍種類(lèi)很多，但我認(rèn)為價(jià)格偏高。如今，這個(gè)書(shū)店雖然不能和北京圖書(shū)館這類(lèi)圖書(shū)館相比，但里面的書(shū)已經(jīng)足夠像我這樣的普通人‘暢游’。”

老人笑著說(shuō)：“來(lái)這里看書(shū)對(duì)于我來(lái)說(shuō)是一種放松休閑方式，沒(méi)事就想來(lái)逛逛。人老了不能不學(xué)習(xí)，否則頭腦和精神會(huì)提前進(jìn)入墳?zāi)埂?rdquo;

世事變遷，改變不了對(duì)閱讀的熱愛(ài)。

“受到?jīng)_擊是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然”

記者看到尹先生時(shí)，他正在翻閱一本字典。他告訴記者，自己是一名醫(yī)生，今年48歲。

“新華書(shū)店鼎盛時(shí)期在上世紀(jì)八十年代，那時(shí)無(wú)數(shù)人涌向書(shū)店購(gòu)買(mǎi)數(shù)理化課本及經(jīng)典著作。之后，出現(xiàn)了很多私人小書(shū)店、報(bào)刊亭及書(shū)攤，那里書(shū)籍的種類(lèi)往往比新華書(shū)店的更多、更新穎，記憶中有《小說(shuō)月報(bào)》、《大眾電影》、《故事會(huì)》、《少年文藝》等。學(xué)生時(shí)代，我看文學(xué)書(shū)較多，后來(lái)，我到鄭州上大學(xué)，學(xué)的是中醫(yī)，就喜歡上了看中醫(yī)、養(yǎng)生等專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。閱讀專(zhuān)業(yè)書(shū)籍是我這一職業(yè)必需的，我從中受益良多。九十年代中后期，讀書(shū)熱潮似乎褪去，特別是年輕人，更喜歡‘卡拉OK’、上網(wǎng)等。如今，手機(jī)更是成為大眾的‘新寵’，進(jìn)書(shū)店的人明顯減少。我認(rèn)為，新華書(shū)店受到?jīng)_擊是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。”尹先生說(shuō)。

在書(shū)店特設(shè)的讀書(shū)角安靜地閱讀。

“讀紙質(zhì)書(shū)的感覺(jué)更好”

在“外國(guó)文學(xué)”書(shū)架前，一名清秀的姑娘捧著一本書(shū)，在投入地閱讀。“請(qǐng)問(wèn)你看的是什么書(shū)？”“《人類(lèi)的群星閃耀時(shí)》，人物傳記。”面對(duì)記者的詢(xún)問(wèn)，女孩落落大方。

女孩姓張，22歲，去年參加了研究生考試，筆試已經(jīng)通過(guò)，正在為面試做準(zhǔn)備。“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，在手機(jī)上看書(shū)很方便，你為什么還來(lái)這里看紙質(zhì)書(shū)呢？”記者問(wèn)。“紙質(zhì)書(shū)翻閱起來(lái)更方便，看著感覺(jué)更好，內(nèi)心更容易靜下來(lái)。而看電子書(shū)屬于快速閱讀方式，和它相比，紙質(zhì)書(shū)有很多不可取代的優(yōu)點(diǎn)。”姑娘說(shuō)。

雖然認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)有許多優(yōu)勢(shì)，但她告訴記者，自己以前極少到新華書(shū)店看書(shū)或買(mǎi)書(shū)。因?yàn)閷W(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)重，上初、高中時(shí)，她和同學(xué)們只是偶爾到學(xué)校附近的書(shū)店逛逛，而且買(mǎi)的大都是教輔書(shū)。“上大學(xué)后，有了電腦和手機(jī)，我們的閱讀內(nèi)容才豐富起來(lái)。”女孩說(shuō)。

對(duì)于紙質(zhì)書(shū)將走向“沒(méi)落”的觀點(diǎn)，姑娘并不認(rèn)同。她認(rèn)為，雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)體書(shū)店最輝煌的時(shí)代或許已經(jīng)過(guò)去，但傳統(tǒng)閱讀方式不會(huì)衰敗。

“現(xiàn)在如果‘鐘情’一本書(shū)，想反復(fù)深入閱讀，我即使不到實(shí)體書(shū)店，也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于像我這樣的人來(lái)說(shuō)，書(shū)店的存在形式改變了。而且，現(xiàn)在有很多手機(jī)APP，不但里面書(shū)籍豐富，還可以將書(shū)本讀給人聽(tīng)——閱讀的方式也改變了。”小姑娘說(shuō)，“經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展讓我們有了更多選擇。”

挑戰(zhàn)

隨著人們閱讀習(xí)慣的改變、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的發(fā)展，包括新華書(shū)店在內(nèi)的實(shí)體書(shū)店受到很大的挑戰(zhàn)。

一項(xiàng)2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成的中國(guó)成年人選擇數(shù)字化閱讀，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率不到六成，并且更多的人喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)，這給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)沖擊。雖然現(xiàn)在新華書(shū)店在中國(guó)有13000多家分店，但這和它最輝煌時(shí)期相比，已經(jīng)萎縮不少。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)和書(shū)業(yè)商會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，自2004年至2014年，中國(guó)有近五成的實(shí)體書(shū)店倒閉。

對(duì)此，駐馬店市新華書(shū)店天中書(shū)城經(jīng)理羅新征告訴記者，面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的改變，他們也曾苦惱和困惑，但新華人選擇迎難而上、與時(shí)俱進(jìn)，謀劃發(fā)展戰(zhàn)略，勇立潮頭，獲得新的突破和發(fā)展。

歷史

1937年，新華書(shū)店在延安清涼山的一間石窟中誕生。那是1937年4月24日，中共中央機(jī)關(guān)理論刊物《解放》周刊問(wèn)世，同時(shí)成立新華書(shū)局發(fā)行《解放》周刊，同年10月，新華書(shū)局改名為新華書(shū)店。

對(duì)于駐馬店市新華書(shū)店的成立歷史，曾任駐馬店市新華書(shū)店經(jīng)理、現(xiàn)年88歲的張振鐸老人告訴記者，1949年10月，駐馬店鎮(zhèn)新華書(shū)店建立。1965年7月，駐馬店鎮(zhèn)新華書(shū)店撤銷(xiāo)，駐馬店專(zhuān)區(qū)新華書(shū)店建立。1985年，駐馬店撤鎮(zhèn)設(shè)市（縣級(jí)）后，駐馬店鎮(zhèn)新華書(shū)店改為駐馬店市新華書(shū)店。

2000年7月，原河南省新華書(shū)店駐馬店地區(qū)店更名為河南省新華書(shū)店駐馬店市店，原河南省新華書(shū)店駐馬店市店更名為河南省新華書(shū)店駐馬店市驛城區(qū)店。同年12月，驛城區(qū)店劃歸駐馬店市店。

發(fā)展

2012年，黨的十八大報(bào)告歷史性寫(xiě)入“開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)”，自2014年開(kāi)始，倡導(dǎo)“全民閱讀”連續(xù)兩年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，2015年首次提出了“建設(shè)書(shū)香社會(huì)”。從2014年開(kāi)始，實(shí)體書(shū)店零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售勢(shì)頭止跌回穩(wěn)，小幅上升。

2006年10月17日，新華傳媒借殼上市。新華網(wǎng)上書(shū)店的突起更成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

羅新征告訴記者，新華書(shū)店打破單一“賣(mài)書(shū)”的禁錮，現(xiàn)擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——云書(shū)網(wǎng)。今年五一，我市新華超市將試運(yùn)營(yíng)。今后，他們將繼續(xù)積極拓展文化產(chǎn)業(yè)，“書(shū)店進(jìn)社區(qū)”、“書(shū)店進(jìn)校園”等，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”，提供農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)服務(wù)，并聯(lián)合各大物流企業(yè)，在農(nóng)村打造強(qiáng)大的物流配送體系……一系列適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的舉措，將使新華書(shū)店煥發(fā)新的生機(jī)和活力。