2017年1—8月，我國洗衣機(jī)內(nèi)銷市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點的涌現(xiàn)，既推動了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和整體市場規(guī)模的提升，也為洗衣機(jī)行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑。

　　9月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“鮮衣怒馬大智若簡”——2017中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉行，博世家電、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統(tǒng)帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達(dá)、三星、西門子家電、創(chuàng)維、TCL、惠而浦等國內(nèi)市場主流洗衣機(jī)品牌以及京東等渠道商代表參加會議，共同就當(dāng)前我國洗衣機(jī)市場總體運行情況、消費熱點及產(chǎn)品發(fā)展趨勢進(jìn)行了交流和探討，京東家電聯(lián)合多個知名洗衣機(jī)品牌共同舉辦的“2017京東洗衣機(jī)節(jié)”也于會議同期啟動。

　　市場規(guī)模穩(wěn)中有升品牌份額向優(yōu)勢企業(yè)集中

　　今年以來，洗衣機(jī)市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調(diào)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1—8月我國洗衣機(jī)市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。

　　中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長和房地產(chǎn)市場經(jīng)歷一輪“波峰”增長對洗衣機(jī)市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉(xiāng)和以舊換新時期大量產(chǎn)品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等處于導(dǎo)入期的新品類為洗衣機(jī)市場注入了新的活力，而品質(zhì)消費需求不斷提升也促使整個市場規(guī)模穩(wěn)中有升。

　　從渠道維度看，線上對洗衣機(jī)整體市場銷售增長貢獻(xiàn)較大。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月我國洗衣機(jī)線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。

　　對比行業(yè)整體增長水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為惹人艷羨。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績報告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%;TCL上半年洗衣機(jī)銷量達(dá)到86.6萬臺，同比增長15.8%。

　　龍頭企業(yè)取得跑贏市場大盤的增長，使其在這個洗衣機(jī)行業(yè)的豐收年分得了更大的市場蛋糕。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點，前五品牌的市場份額達(dá)到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。

　　在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費升級對技術(shù)研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。呂盛華預(yù)計，全行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)，對中小企業(yè)來說，把握市場消費趨勢、開發(fā)出能夠滿足消費者需求的差異化產(chǎn)品才是出路。

　　博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長期來看，洗衣機(jī)市場增長的動力依然存在，市場前景樂觀。全面二孩政策的出臺、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來長期的可持續(xù)發(fā)展。

　　在內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機(jī)出口也實現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查;今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立并對我國輸美大型家用洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機(jī)出口出現(xiàn)下滑，但1—7月我國洗衣機(jī)整體出口量仍然實現(xiàn)了3.4%的增長。

　　消費升級驅(qū)動產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新細(xì)分市場蘊藏?zé)o限商機(jī)

　　今年我國洗衣機(jī)市場出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，既得益于宏觀經(jīng)濟(jì)和市場環(huán)境的利好，更離不開行業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級努力。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過自身的產(chǎn)品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費升級趨勢。

　　事實上，隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強(qiáng)，消費者對洗衣機(jī)的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費者對于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案;另一方面，消費者對于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國洗衣機(jī)市場涌現(xiàn)了諸多消費熱點。

　　中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—8月，在波輪洗衣機(jī)中8KG以上產(chǎn)品的零售額占比已達(dá)到51%，和2016年同期相比幾近翻番;9KG以上滾筒洗衣機(jī)在滾筒品類中的零售額占比達(dá)到47.2%;變頻洗衣機(jī)的市場份額進(jìn)一步提升;帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機(jī)和分桶洗衣機(jī)也出現(xiàn)了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機(jī)，零售量、額份額較去年同期增長了接近一倍。

　　在魏軍看來，分桶洗衣機(jī)具有高端差異化、高溢價能力和高技術(shù)壁壘的特點，“現(xiàn)在雖為星星之火，但后期發(fā)展不容小覷。”

　　目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機(jī)，從全球范圍來看，分桶洗衣機(jī)至今仍然是亞洲企業(yè)的專場。在本月初舉行的2017年柏林國際消費電子展(IFA2017)期間，上述企業(yè)展示的分桶洗衣機(jī)便得到了海外參展觀眾的重點關(guān)注。

　　在線上渠道，消費升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢同樣明顯，京東家電的數(shù)據(jù)亦能佐證這一點：在京東平臺，滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)增長迅速;迷你洗衣機(jī)(母嬰)、干衣機(jī)等細(xì)分品類嶄露頭角，成為家庭的第二臺、第三臺洗衣機(jī);大容量洗衣機(jī)占領(lǐng)主導(dǎo)地位，用戶對功能更強(qiáng)、更優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品需求度越來越高。

　　京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢非常明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端產(chǎn)品增速均遠(yuǎn)高于品類平均增速，細(xì)分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機(jī)、單獨的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

　　為了更好地滿足用戶“洗”、“干”、“凈”等需求，各洗衣機(jī)企業(yè)均不遺余力地開展技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，尤其是在智能化技術(shù)上，更是進(jìn)行了積極的探索和嘗試。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機(jī)，應(yīng)用了RFID射頻識別技術(shù)，能夠智能識別衣物的品牌、面料、顏色、件數(shù)，從而精準(zhǔn)匹配洗滌程序、自動添加適量洗滌劑，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案，防止對衣物的過度洗滌。

　　IFA2017期間，西門子家電展示了一款X-Spect掃描儀，這款產(chǎn)品能夠識別衣物污漬的成分以及織物的類型和顏色，并提供相應(yīng)的洗滌、烘干和熨燙程序的建議，避免不當(dāng)?shù)南礈斐绦驌p傷衣物。

　　TCL冰洗相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，滾筒、變頻、大容量、智能、洗烘一體仍然是洗衣機(jī)的主流發(fā)展趨勢，健康會成為新的熱點，TCL會圍繞免污進(jìn)行持續(xù)的、深入的產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新。

　　干衣機(jī)快速崛起未來增長前景可期

　　洗衣機(jī)市場規(guī)模在繼續(xù)擴(kuò)容，而一個新興品類則在異軍突起，那就是干衣機(jī)。

　　在我國，干衣機(jī)近年來逐漸受到消費者的青睞，如今呈現(xiàn)出爆發(fā)增長的勢頭，其市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

　　奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區(qū)域因氣候原因，對洗衣機(jī)烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，烘干需求也相對較高。

　　中怡康預(yù)計，2017年我國干衣機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長81.2%。由于線下渠道發(fā)力，干衣機(jī)在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。

　　干衣機(jī)在我國市場的崛起引起了主流洗衣機(jī)企業(yè)的重視。海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國干衣機(jī)品類市場需求潛力巨大，這是行業(yè)企業(yè)的共識。海爾洗衣機(jī)洞察用戶需求，針對成人、嬰幼兒等不同需求人群，開發(fā)出了創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，包括專門呵護(hù)嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機(jī)、呵護(hù)高端衣物的熱泵冷凝式干衣機(jī)等系列產(chǎn)品。

　　“我們看到消費者對衣物烘干的需求逐漸增加，但在國內(nèi)，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)還未形成普及。”博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博西家電充分結(jié)合消費者洞察與市場研究，不斷加強(qiáng)對干衣機(jī)以及洗干一體機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)力度，將高效除菌、節(jié)能環(huán)保、便捷易用和智能操作等作為干衣機(jī)和洗干一體機(jī)產(chǎn)品研發(fā)的重點。與此同時，博西家電還通過各種渠道與消費者溝通，不斷向他們傳遞干衣機(jī)帶給家庭生活的實質(zhì)性改變和好處。

　　惠而浦(中國)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近年來惠而浦不斷加強(qiáng)洗烘一體機(jī)的研發(fā)，利用全球技術(shù)資源不斷投入烘干功能的技術(shù)創(chuàng)新，并且在持續(xù)探討烘干機(jī)的內(nèi)銷、出口的可行性。

　　本次會議期間，京東家電聯(lián)合多個知名洗衣機(jī)品牌共同啟動的“2017京東洗衣機(jī)節(jié)”，就將力推各品牌的洗衣機(jī)與干衣機(jī)年度力作。

　　“創(chuàng)造品類節(jié)熱點，聚焦更優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶，并讓用戶了解現(xiàn)在的洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀、品類現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展方向，幫助品牌商更快速地推動新科技、高品質(zhì)產(chǎn)品的流通傳播，這是京東的責(zé)任。”汪兆磊說。

　　徐東生指出，在消費升級的背景下，居民收入持續(xù)增長，尤其是快速崛起的新中產(chǎn)階層，他們更注重追求健康和高品質(zhì)的生活方式，誰的產(chǎn)品能獲得這個群體的關(guān)注，必將會獲得更大的市場回報。