三星在索尼、樂(lè)金、TCL等品牌夾擊之下，上半年液晶電視銷(xiāo)售狀況不理想。IHS資深研究總監(jiān)謝勤益表示，三星松口調(diào)降今年出貨目標(biāo)，由先前的4,800萬(wàn)臺(tái)下修到4,400～4,500萬(wàn)臺(tái)。由于調(diào)整幅度高達(dá)300～400萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于下半年面板采購(gòu)是否有所影響值得觀察。

　　今年索尼、樂(lè)金銷(xiāo)售都相當(dāng)積極，在OLED TV話題帶動(dòng)之下，銷(xiāo)售數(shù)量可望逆勢(shì)成長(zhǎng)。此外，大陸品牌今年也持續(xù)攻城略地，TCL等品牌出貨節(jié)節(jié)高升，三星面對(duì)日韓品牌和大陸品牌夾擊，今年出貨成長(zhǎng)停滯，甚至罕見(jiàn)地出貨不增反減。

　　三星去年液晶電視出貨超過(guò)4,700萬(wàn)臺(tái)，今年則是喊出4,800萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，不過(guò)今年上半年三星銷(xiāo)售表現(xiàn)不理想，近期下修出貨目標(biāo)，全年出貨恐將衰退到4,400～4,500萬(wàn)臺(tái)。謝勤益指出，三星近期對(duì)外指出，產(chǎn)品策略將有所調(diào)整，一改過(guò)去高中低階全線產(chǎn)品線的策略，未來(lái)會(huì)更著重在中高階的產(chǎn)品定位，沖刺QLED TV等高階液晶電視市場(chǎng)。

　　三星是全球液晶電視龍頭，也是電視面板最大的采購(gòu)客戶(hù)，謝勤益表示，如果三星下修全年出貨目標(biāo)，接下來(lái)也將調(diào)整下半年面板采購(gòu)，對(duì)電視面板供需也會(huì)有所沖擊。

　　5月、6月、7月電視面板都維持緩跌的走勢(shì)，40吋至65吋電視面板價(jià)格，在7月估計(jì)小跌2～3美元，32吋電視面板則是持平或小跌1美元，價(jià)格走勢(shì)與5、6月差不多，主要是品牌電視廠希望面板廠讓利，刺激品牌廠拉貨。

　　大陸電視供應(yīng)鏈因?yàn)閹?kù)存偏高，上半年拉貨力道都比較疲弱，延續(xù)到7月份。謝勤益表示，接下來(lái)關(guān)鍵在于8月份，歐美傳統(tǒng)旺季備貨將從8月開(kāi)始，接下來(lái)大陸十一黃金周、雙十一光棍節(jié)將陸續(xù)登場(chǎng)，如果拉貨動(dòng)能能夠延續(xù)下去，下半年整體電視面板會(huì)維持平穩(wěn)的走勢(shì)，但是如果三星采購(gòu)下修，可能也會(huì)影響大陸品牌廠采購(gòu)意愿，可能讓下半年面板旺季不旺。