互聯(lián)網(wǎng)公司非常強調(diào)的一個概念是入口，騰訊的入口是社交、阿里的入口是電商、百度的入口是搜索。想要超越BAT的樂視依托的入口是內(nèi)容以及硬件。

　　這意味著在硬件和內(nèi)容方面任何一家競品的資本動作都會對樂視形成一定的壓力。而近日依然在虧損的愛奇藝傳出將要IPO的消息，這對樂視上市公司業(yè)務(wù)的樂視網(wǎng)來說應(yīng)該不是什么開心事。

　　來自《華爾街日報》的消息顯示

　　中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司(Baidu Inc., BIDU)正計劃讓旗下視頻流媒體網(wǎng)站愛奇藝(iQiyi.com)進行首次公開募股(IPO)，交易對愛奇藝的估值最多可達50億美元。

　　知情人士透露，百度正考慮明年讓愛奇藝在香港或美國上市。知情人還稱，百度計劃在IPO之前發(fā)行一批可轉(zhuǎn)換債券或是類似工具，向投資者募集資金，不過融資的規(guī)模和時間仍不得而知。

　　一位知情人士表示，愛奇藝預(yù)計通過IPO募資約10億美元，但確切金額仍未定，隨著百度與潛在投資者進行協(xié)商，IPO交易的條款也可能會改變。

　　IPO是大概率事件

　　愛奇藝IPO的消息來的太突然，以至于媒體向愛奇藝和百度方面公關(guān)詢問的時候，這兩者表示一臉懵逼只好用公關(guān)大招“不予置評”進行回復(fù)。

　　但是從上述新聞的措辭再結(jié)合愛奇藝CEO龔宇過往的一些表態(tài)來看，愛奇藝IPO是大概率事件，不是明年也會有后年、大后年。

　　之前因為28億美元的估值過低，部分百度股東反對私有化，但是現(xiàn)階段，調(diào)整后的估值變成了50億美元，比較接近愛奇藝的實際價值。

　　需要注意的是《華爾街日報》中的一個措辭是“百度計劃在IPO之前發(fā)行一批可轉(zhuǎn)換債券或是類似工具“。說一下這個工具，可轉(zhuǎn)換債券債權(quán)是現(xiàn)在是債權(quán)出借，但是在一定時間內(nèi)可以轉(zhuǎn)化為公司的期權(quán)，這給百度是否出售愛奇藝的股份留下了可以操作的空間。

　　今年，優(yōu)酷土豆從納斯達克退市，愛奇藝選擇美國上市的可能性并不高，選擇香港上市的可能性應(yīng)該是大一些。

　　愛奇藝如若獨立上市，將在資源的調(diào)配方面會有更大的自主權(quán)，后續(xù)在定向增發(fā)、配套募集等方面有很大的操作空間。

　　這對其他幾家視頻網(wǎng)站來說會形成一定的壓力，能夠得到更多資金和資源支持的愛奇藝能夠在版權(quán)及商業(yè)模式上有更多的探索。

　　估值相對低的愛奇藝

　　曾經(jīng)有分析師說，賈躍亭做的最重要的事情就是讓樂視網(wǎng)在創(chuàng)業(yè)板上市了，因為樂視生態(tài)的依托點很大程度上依賴于樂視網(wǎng)在資本市場的吸引力。

　　但是現(xiàn)階段，樂視網(wǎng)的這個優(yōu)勢受到了挑戰(zhàn)，因為它不再是在線視頻領(lǐng)域中資本追逐的唯一標的。

　　因為一直虧損，愛奇藝不能夠在A股上市，不然很大幾率會成為資本狂搶的標的。樂視網(wǎng)也能舒一口氣，“還好，我還是A股唯一的一家擁有視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)的公司”。

　　《華爾街日報》給出的消息，愛奇藝的估值約為50億美元，折合人民幣不到350億，比處于市值縮水狀態(tài)的樂視網(wǎng)低很多，再加上又是一家具有很高知名度的互聯(lián)網(wǎng)公司，這些一定程度上增加這個標的對投資者的吸引力。

　　需要說明一下，雖然將樂視網(wǎng)和愛奇藝在一起比較，但是兩家公司的主營業(yè)務(wù)還是有很大差別。樂視網(wǎng)的主營業(yè)務(wù)已經(jīng)不是之前單一的在線視頻業(yè)務(wù)，還包括近60%的樂視超級電視業(yè)務(wù)、以及一部分的樂視云和樂視手機業(yè)務(wù)。

　　從樂視網(wǎng)的2016年半年報可以看出，硬件收入已經(jīng)占據(jù)樂視網(wǎng)主營業(yè)務(wù)收入的51%。但是樂視網(wǎng)的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的商業(yè)模式還是很依賴內(nèi)容，如果沒有內(nèi)容，樂視在硬件入口上的爭奪就沒有什么意義。

　　但是內(nèi)容入口的爭奪是很燒銀子的。愛奇藝獨立上市后能夠引入更多的資源更多的資金增加自制內(nèi)容或是版權(quán)購買上的投入，這些對其他的視頻網(wǎng)站來說是一個不小的壓力。

　　優(yōu)酷土豆歸入阿里的懷抱以后的發(fā)展要配合阿里的大文娛戰(zhàn)略，得到阿里的支持。騰訊視頻背靠騰訊在資金的問題上憂慮不大，還有QQ、微信等社交平臺的支持，在獲取新用戶方面也略有優(yōu)勢。

　　不同于這些“富二代”，樂視需要花錢的地方太多了，如果拿到更多資金的愛奇藝提升整個行業(yè)在版權(quán)上的爭奪，這對樂視網(wǎng)來說不是什么好消息。雖然說樂視網(wǎng)早期囤積了大量的影視版權(quán)，但是了解這個行業(yè)的都明白，版權(quán)能夠最大程度獲取的流量的時間當口也就兩到三年。這也是樂視網(wǎng)在版權(quán)攤銷問題上受到批評的主要原因。

　　樂視電視如何同競品合作?

　　內(nèi)容是非常有需求的入口，競爭也是很激烈，BAT三家資助的騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆現(xiàn)在基本上市穩(wěn)坐前三位。樂視視頻依靠自家終端渠道在今年沒有什么爆款自制劇的情況下，也能保住流量，但是如果自家的渠道入口向競品開放了呢?

　　前幾天樂視致新(樂視TV業(yè)務(wù))開了一場年終發(fā)布會，樂視致新總裁梁軍提到市場保有量1000萬臺的樂視超級電視要更開放，提到了同一些優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容生產(chǎn)方的一些合作。但是最引發(fā)關(guān)注的還是梁軍表示樂視超級電視要更開放，考慮會向騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等內(nèi)容優(yōu)質(zhì)平臺開放。

　　這其實是一個不錯的嘗試，僅憑樂視視頻、樂視體育的內(nèi)容豐富度不見得能夠很好的滿足樂視電視用戶的需求。

　　但是引入競品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻要找到一個好姿勢。在線視頻平臺花大價錢買版權(quán)，要的就是”獨播“這個效果，對于眾多喜歡“換老公”的用戶來說，“老公”的劇在哪個視頻平臺，他們就會遷移到哪個視頻平臺。

　　樂視超級電視這個渠道想要使用這三家的內(nèi)容，需要考慮能否拿到競品花大價錢買的獨播內(nèi)容，以及這些平臺是否愿意將自己自制內(nèi)容通過樂視電視的渠道觸達用戶。畢竟誰也不愿意將自己花錢打造的內(nèi)容為競品吸引和留住用戶。

　　假使這三家同意合作，那么樂視電視也要讓渡一定程度的費用?？赡苁琴徺I競品獨播內(nèi)容在樂視電視上的播放權(quán)，或者同內(nèi)容方共享廣告收入之類的模式，免費是不可能的。

　　另一點是超級電視選用別家的渠道對自家的樂視視頻的內(nèi)容和樂視體育的內(nèi)容也是一種影響。如果說自家的硬件入口都不能保證自家內(nèi)容的獲得足夠流量支持，樂視視頻會不會為了獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容參與到版權(quán)爭奪戰(zhàn)中?反過來也是，如果樂視超級電視拿不到競品的內(nèi)容，樂視視頻為了留住用戶，培養(yǎng)用戶從付費視頻遷移到付費電視的習(xí)慣會不會參與到優(yōu)質(zhì)版權(quán)的競爭中?

　　內(nèi)容入口的競爭是很燒錢的，即便有渠道入口的優(yōu)勢也還是要面對內(nèi)容購買方面的問題。這期間哪一家得到的資金支持更多一些，相對而言收割的用戶就會多一下，在線視頻中的任何一家有足夠的資金支持都是很大的優(yōu)勢。