文化部日前發(fā)布關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見(jiàn)，業(yè)界對(duì)此反響強(qiáng)烈——“可以說(shuō)給行業(yè)指明了方向、注入了強(qiáng)心劑。”

　　9月29日舉行的意見(jiàn)宣傳貫徹暨媒體懇談會(huì)上，文化部文化市場(chǎng)司相關(guān)負(fù)責(zé)人和大玩家、溫莎、百度、世宇等機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人會(huì)聚一堂，分享自身的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考。

　　與會(huì)者表示，以歌舞娛樂(lè)、游戲游藝為代表的傳統(tǒng)娛樂(lè)場(chǎng)所是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。長(zhǎng)期以來(lái)，娛樂(lè)行業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)機(jī)會(huì)。而隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，廣大消費(fèi)者的娛樂(lè)需求發(fā)生了很大變化，經(jīng)營(yíng)模式陳舊、產(chǎn)品類(lèi)型單一、消費(fèi)人群狹窄、管理和服務(wù)水平不高等問(wèn)題日益凸顯，推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高其發(fā)展效益和質(zhì)量迫在眉睫。

　　那么，如何推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？文化部出臺(tái)的這一意見(jiàn)明確了娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑以及需要解決的深層次問(wèn)題。

　　文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰說(shuō)，意見(jiàn)堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，在“融合發(fā)展、創(chuàng)新供給、拓展受眾、提升形象”的總體思路下，要求文化娛樂(lè)行業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，鼓勵(lì)其開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、參與公共文化服務(wù)，支持以游戲游藝競(jìng)技賽事帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

　　實(shí)際上，意見(jiàn)所提出的轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要內(nèi)容與路徑，正是一些文化娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)近年來(lái)的探索方向，并且已取得初步成果，比如百度糯米為KTV商戶賦能提供的智能營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案，世宇為游戲游藝場(chǎng)所開(kāi)發(fā)的“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)游藝寶”，中山智樂(lè)為中小學(xué)生消防教育研發(fā)推廣的消防游戲，傳統(tǒng)游戲游藝項(xiàng)目與上網(wǎng)服務(wù)、體育健身、電子競(jìng)技結(jié)合的“大玩家”PLAY1家庭娛樂(lè)中心等。

　　探索與公共文化服務(wù)相融合，KTV企業(yè)溫莎近年來(lái)推出針對(duì)中老年人的“夕陽(yáng)紅”優(yōu)惠卡，讓老年人成為KTV白天閑置期的“時(shí)尚達(dá)人”和消費(fèi)主角，針對(duì)老年人的飲食習(xí)慣推出餐飲套餐及增設(shè)“免費(fèi)音樂(lè)課堂”服務(wù)。“因?yàn)闇厣?lsquo;夕陽(yáng)紅’，老年人開(kāi)始走進(jìn)KTV，整個(gè)行業(yè)的社會(huì)價(jià)值和形象認(rèn)知發(fā)生了根本性改變，其衍生出來(lái)的社會(huì)效益難以量化。”北京溫莎大華投資管理有限公司副總裁楊穎說(shuō)。

　　一些地方的實(shí)踐也取得不俗成果，如長(zhǎng)沙“陽(yáng)光娛樂(lè)節(jié)”每年參與企業(yè)近1000家次，累計(jì)發(fā)放文化娛樂(lè)消費(fèi)券50萬(wàn)多張，直接參與人數(shù)達(dá)80多萬(wàn)人次，惠及數(shù)百萬(wàn)群眾，尤其注重對(duì)農(nóng)民工、環(huán)衛(wèi)工人、城建工人和城市低保戶、特困戶等群體的文化關(guān)懷，極大改善了基層文化民生。

　　在研討這些先行一步的成功案例時(shí)，與會(huì)者形成這樣的共識(shí)——目前，我國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“重塑”和“融合”的趨勢(shì)。

　　讓文化娛樂(lè)行業(yè)插上科技的翅膀。馬峰說(shuō)，我們不僅鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，還進(jìn)一步鼓勵(lì)高科技企業(yè)利用自身科研實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入文化娛樂(lè)行業(yè)，合作開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和娛樂(lè)場(chǎng)所改造升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)吸收新理念、新觀念、新技術(shù)，增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造的動(dòng)力和活力。