2016空調(diào)冷年在“天公作美”的成全下，加上空調(diào)巨頭們“壯士斷腕”主動(dòng)清庫(kù)存，終于漂亮收官。國(guó)家信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額分別實(shí)現(xiàn)3125萬(wàn)臺(tái)和1063億元，同比分別增長(zhǎng)4.36%和2.47%，2015冷年量額雙降的陰霾終于散去。

　　如今，2017空調(diào)新冷年已開(kāi)始，目前廠商反饋的消息是渠道商打款情況良好，往年這個(gè)時(shí)候空調(diào)企業(yè)是急于向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，現(xiàn)在反而急于補(bǔ)倉(cāng)，這表明空調(diào)業(yè)在成功清理庫(kù)存之后，輕裝上陣正式駛?cè)肓夹园l(fā)展快車(chē)道。

　　看點(diǎn)1

　　空調(diào)銷(xiāo)售量額齊增

　　冷年完美收官

　　近日，格力、美的、志高等空調(diào)巨頭在接受記者采訪時(shí)均表示，今年天公作美，加上空調(diào)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及去庫(kù)存功效顯著，“2016冷年堪稱完美收官。”

　　今年5月，空調(diào)行業(yè)還被一股悲觀情緒籠罩。但隨著6月全國(guó)各地出現(xiàn)高溫天氣，進(jìn)入7月中旬后更是進(jìn)入“燒烤”模式，這對(duì)“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)是絕對(duì)利好。數(shù)據(jù)顯示，東北、華東、華南、華中、西北、西南地區(qū)空調(diào)銷(xiāo)售量同比均有增長(zhǎng);一二級(jí)市場(chǎng)和三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量分別同比增長(zhǎng)，其中三級(jí)市場(chǎng)和四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)更加明顯，分別為9.53%和19.27%，高溫天氣進(jìn)一步刺激了三四級(jí)市場(chǎng)的放量。

　　據(jù)了解，今年6、7月空調(diào)銷(xiāo)售分別實(shí)現(xiàn)了528萬(wàn)臺(tái)和582萬(wàn)臺(tái)，兩個(gè)月銷(xiāo)量之和幾乎占到全年銷(xiāo)量的1/3。在此之前，從去年8月到今年5月，空調(diào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)整體下滑，可以說(shuō)，6、7月銷(xiāo)量的“逆襲”是空調(diào)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　看點(diǎn)2

　　智能空調(diào)成亮點(diǎn)

　　中高端份額提升

　　2016冷年，各大主流空調(diào)品牌還加大了對(duì)電商渠道的布局。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2016冷年線上空調(diào)銷(xiāo)售量達(dá)850萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為209億元，同比分別增長(zhǎng)了85.2%和85.4%。其中格力、美的、海爾、志高、海信等空調(diào)品牌線上銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額同比增幅均十分明顯。

　　此外，不少?gòu)S家都實(shí)施了“升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大中高端機(jī)型份額”的戰(zhàn)略，企業(yè)重點(diǎn)推出的高端空調(diào)產(chǎn)品在功能、能效、設(shè)計(jì)等多方面都有很大的提升和亮點(diǎn)。尤其6000元以上的空調(diào)產(chǎn)品，今年市場(chǎng)占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

　　其中，智能空調(diào)是一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016冷年，智能空調(diào)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比分別達(dá)15.16%和17.02%。預(yù)計(jì)在美的、格力、志高等主流空調(diào)企業(yè)的引領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)將開(kāi)始逐步升溫，占整體空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售比重將加快。國(guó)家信息中心信息資源部副主任蔡瑩認(rèn)為，智能空調(diào)已成為繼變頻空調(diào)之后國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并開(kāi)始從根本上改變家電傳統(tǒng)制造模式。

　　看點(diǎn)3

　　空調(diào)巨頭主動(dòng)減產(chǎn)

　　降低庫(kù)存成效顯著

　　對(duì)空調(diào)行業(yè)而言還有一大勝利就是，在2015冷年還令空調(diào)廠商們“壓力山大”的庫(kù)存壓力，在2016冷年終于消融了。

　　記者了解到，2016冷年基本上所有的空調(diào)巨頭都采取了合理清庫(kù)存策略。即使上個(gè)冷年因背負(fù)巨大庫(kù)存而掀起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的格力，今年依然采取了去庫(kù)存的“休克療法”。而美的集團(tuán)董事長(zhǎng)則在今年4月一個(gè)投資者交流會(huì)上表示，寧愿營(yíng)收下降也要堅(jiān)決清理庫(kù)存，堅(jiān)決壓制工廠出貨，堅(jiān)決向以銷(xiāo)定產(chǎn)的T+3模式轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，這些巨頭們降庫(kù)存的一個(gè)重要手段，就是在2016冷年的生產(chǎn)旺季主動(dòng)減產(chǎn)。

　　據(jù)一位空調(diào)企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人介紹，今年在整個(gè)銷(xiāo)售工作中，最重要的是讓渠道商緊跟廠家的政策和節(jié)奏走，積極搞促銷(xiāo)，幫助渠道消化庫(kù)存，“積極跟進(jìn)廠家政策的渠道商今年庫(kù)存消化情況都不錯(cuò)。”他說(shuō)。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線對(duì)渠道庫(kù)存的監(jiān)控，截至2016年7月底，空調(diào)行業(yè)渠道庫(kù)存量在2700萬(wàn)臺(tái)以下，同期庫(kù)存將近3700萬(wàn)，同比下降兩成多。

　　看點(diǎn)4

　　賣(mài)場(chǎng)加班加點(diǎn)賣(mài)空調(diào)

　　訂單太多廠家放棄休假

　　成功清理庫(kù)存使得空調(diào)企業(yè)2017新冷年能夠“輕裝上陣”。記者采訪包括格力、美的、志高、海信科龍等在內(nèi)的空調(diào)巨頭獲悉，2017新冷年，與往年艱難的向渠道商壓貨相比，空調(diào)企業(yè)新冷年反而更急于補(bǔ)倉(cāng)，渠道打款情況也相當(dāng)不錯(cuò)。“賣(mài)場(chǎng)本該7月冷年收官8月上旬休假的，結(jié)果又加班加點(diǎn)在賣(mài)空調(diào);而廠家本該8月下旬放假的，又因?yàn)橛唵闻女a(chǎn)量大而繼續(xù)堅(jiān)守生產(chǎn)崗位。”某空調(diào)廠家高層如是說(shuō)。

　　志高空調(diào)一位內(nèi)部人士也表示，現(xiàn)在公司排產(chǎn)量很大，員工都在趕工生產(chǎn)訂單。今年7月志高空調(diào)就早早開(kāi)盤(pán)，無(wú)論渠道補(bǔ)貨還是打款，開(kāi)盤(pán)效果是近幾年最好的。TCL空調(diào)相關(guān)人士也表示，今年沒(méi)有庫(kù)存包袱，大膽備貨，銷(xiāo)售形勢(shì)明朗。本該7月開(kāi)始的各地開(kāi)盤(pán)會(huì)議，也因天氣暴熱相繼延期。