頭天宣布自己的超級電視4月全渠道銷售第一的樂視，第二天即招來“友商”海信的痛擊——對方銷量不及自己一半，有吹水嫌疑。

　　兩個第一，到底該信誰？這一場口水之爭，焦點在于樂視和海信分別援引了統(tǒng)計結果截然不同的兩家調(diào)研公司——“奧維云網(wǎng)”和“中怡康”的數(shù)據(jù)。對此，中怡康的相關負責人表示，數(shù)據(jù)差異是由調(diào)查統(tǒng)計的樣本差異造成的，并且與企業(yè)有“不得拿數(shù)據(jù)做市場宣傳”的約定。

　　奇怪：4月電視銷量現(xiàn)兩“第一”

　　5月17日，樂視超級電視援引數(shù)據(jù)調(diào)研公司“奧維云網(wǎng)”報告稱，2016年4月，全國電視整體銷量為374萬臺，其中樂視電視銷量達71萬臺，憑此成績奪得全行業(yè)全渠道彩電銷量第一。樂視網(wǎng)掌門人賈躍亭還通過微博宣布：“樂視電視全行業(yè)、全渠道銷量第一，再創(chuàng)歷史”。

　　此消息一出，立即引得老牌彩電巨頭海信反擊。海信次日援引另一家數(shù)據(jù)調(diào)研公司中怡康發(fā)布的彩電月度監(jiān)測報告稱，2016年4月，海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%。海信持續(xù)保持單月以及累計“第一”。海信還稱樂視在中怡康的數(shù)據(jù)報告中，全渠道銷量占有率為9.28%，額占有率僅為7.66%，不及海信的一半。

　　記者了解到，這并不是兩家第一次就“第一名”進行輿論爭奪。2015年，小米和樂視就內(nèi)容誰是第一隔空大打口水戰(zhàn)時，海信就摻合了一把稱：“海信是絕對的行業(yè)第一”。

　　事實上，家電行業(yè)“第一之爭”由來以久。在廚電行業(yè)，方太和老板也經(jīng)常援引不同調(diào)研數(shù)據(jù)稱自己是“第一”；而空調(diào)行業(yè)中的格力和美的，家電連鎖的蘇寧和國美都曾因為“第一之爭”吵得不可開交。

　　背后：統(tǒng)計樣本數(shù)據(jù)庫覆蓋范圍不同

　　“調(diào)查數(shù)據(jù)看起來有差異，實際上沒什么不同，因為大家在不同渠道拿到的數(shù)據(jù)是相同的，只有統(tǒng)計樣本數(shù)據(jù)庫覆蓋的范圍的不同”，中怡康相關負責人告訴信息時報記者，該公司的樣本數(shù)據(jù)庫（固化、公開）涵蓋了國美、蘇寧、京東、天貓等線上線下主流渠道，但樂視自己的官網(wǎng)平臺確實沒有包括在中怡康線上樣本內(nèi)。

　　他強調(diào)，公司的調(diào)研數(shù)據(jù)是用來幫助客戶更好的了解市場、對手以及消費需求，并通過這些大數(shù)據(jù)來提升自己的產(chǎn)品、營銷策略，甚至是幫助企業(yè)建立企業(yè)戰(zhàn)略，“但我們跟客戶也有明確書面約定：企業(yè)不得拿我們的數(shù)據(jù)進行市場宣傳和法律訴訟”。

　　奧維云網(wǎng)的相關負責人在接受本報采訪時不愿對該事件進行評論，僅表示“公司對數(shù)據(jù)負責”。（劉莉）