一季度行業(yè)數(shù)據(jù)公布

　　TrendForce旗下電視市場調(diào)研機構(gòu)WitsView日前公布了2016年第一季度全球液晶電視市場報告,整體形勢堪憂,不過有兩家中國品牌實現(xiàn)了逆勢上漲。WitsView最新報告顯示,2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4832萬臺,與去年同期相比下滑6.3%。不過,海信出貨量增長13.8%達到347萬臺,是各大品牌中形勢最好的,排名也從第六直接殺到了第三。TCL也上升一位來到第四,出貨量微增3.6%達到320萬臺。

　　此前中怡康發(fā)布的3月份彩電市場數(shù)據(jù)顯示,今年一季度海信電視零售量、零售額的市場份額分別達到17.62%、18.17%,連續(xù)13年中國市場第一并繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。WitsView預(yù)估2016年全球液晶電視出貨規(guī)模可達2.19億臺,年增長1.5%。

　　大屏優(yōu)勢集中釋放

　　大屏和高端,在整個彩電市場進入存量競爭背景下,成為中外彩電巨頭爭搶的戰(zhàn)略高地。這背后不只是中國家庭消費升級和品質(zhì)提升帶來的大屏化趨勢已經(jīng)成為主流,更重要的是,高端市場背后的剛性需求和豐厚利潤也一直是中外企業(yè)最為“看重”的戰(zhàn)略要地。

　　過去大屏高端市場一直是三星、索尼、夏普等外資企業(yè)的天下,本土彩電企業(yè)鮮有“染指”。不過,進入今年以來在大屏高端市場上,以海信為首的中國彩電企業(yè)已經(jīng)開始占據(jù)市場競爭的主動權(quán),并以5:3的大比分優(yōu)勢實現(xiàn)逆襲。

　　來自第三方研究機構(gòu)中怡康的周監(jiān)測報告顯示:最近8周時間里,即2月22日至4月17日,在國內(nèi)市場上海信、三星的55英寸及以上電視銷售額占比交替領(lǐng)先,互不相讓。在整個8周時間里,海信最終以5:3的優(yōu)勢占據(jù)上風(fēng)。

　　在中外兩大巨頭圍繞55英寸及以上電視展開“寸土必爭”的纏斗背后,正是中國企業(yè)在大屏高端市場上的產(chǎn)品優(yōu)勢開始集中性釋放。比如海信基于在自主顯示技術(shù)上的成功突圍,于今年推出的超畫質(zhì)8KULED電視就成為今年高端市場的明星產(chǎn)品,上市后一度出現(xiàn)斷貨情況。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,55英寸電視堪稱彩電業(yè)的兵家必爭之地。而55英寸以上電視代表彩電發(fā)展“大屏化”的未來趨勢,誰把握了55英寸及以上的大尺寸電視優(yōu)勢,誰就將在未來競爭中提前取得優(yōu)勢。而在高端產(chǎn)品上與外資品牌展開正面決戰(zhàn),則是未來中國彩電企業(yè)能否掌控全球話語權(quán)的關(guān)鍵一役。