2016年的三分之一即將過去，回顧過去這幾個(gè)月的白電市場(chǎng)發(fā)展情況，雖在緩慢增長(zhǎng)中，小幅震蕩不斷，但仍未出現(xiàn)明顯的回暖趨勢(shì)。五一小長(zhǎng)假即將來臨，如何把握這個(gè)五一銷售黃金時(shí)段，打好一場(chǎng)“逆襲仗”，成為各白電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　洗衣機(jī)|頹勢(shì)初現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整很重要

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)一直是白電市場(chǎng)中表現(xiàn)最為“淡定”的，然而從2016年開局表現(xiàn)來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)?ldquo;淪陷”。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年2月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額出現(xiàn)了雙降的局面。

　　今年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“內(nèi)調(diào)”依然是主旋律。其中，變頻技術(shù)已經(jīng)成為滾筒洗衣機(jī)標(biāo)配，變頻滾筒產(chǎn)品或?qū)⒊蔀?ldquo;五一促銷戰(zhàn)役”的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年前十周(截止到3月6日)，變頻洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到40.8%，其中，變頻滾筒在變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售額份額達(dá)到80.4%，同比增長(zhǎng)31.7%。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”是歷年五一黃金周促銷的重要手段，今年仍不例外。另外，在產(chǎn)品方面，大容量、智能化的產(chǎn)品特色也將值得關(guān)注。

　　空調(diào) |價(jià)格戰(zhàn)陰影不去，能效提升空間大

　　“價(jià)格戰(zhàn)”在空調(diào)市場(chǎng)中一直是近兩年來抹不去的“陰影”。據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2016年前10周，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)下降了102元，降幅2.6%。此外，鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價(jià)格的上漲讓價(jià)格戰(zhàn)原動(dòng)力不再，與此同時(shí)，企業(yè)減產(chǎn)以及品牌渠道的全力促銷刺激銷售，或?qū)⒅π袠I(yè)擺脫高庫(kù)存困擾。

　　中怡康預(yù)計(jì)，2016年五一空調(diào)市場(chǎng)零售量及零售額規(guī)模將分別達(dá)到820萬臺(tái)和248億元。其中，線上、線下市場(chǎng)零售量將分別同比增長(zhǎng)68.4%和1.3%，量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調(diào)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)最大機(jī)遇在于變頻內(nèi)部的能效升級(jí)。產(chǎn)品智能化、藝術(shù)化將持續(xù)推進(jìn)，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。中怡康測(cè)算，在2016年五一期間，智能空調(diào)占市場(chǎng)整體份額將達(dá)到11.5%，其中WiFi聯(lián)網(wǎng)空調(diào)將占據(jù)大量份額，藝術(shù)化空調(diào)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額將達(dá)到42.5%。

　　冰箱|細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品依然是競(jìng)爭(zhēng)核心

　　2015年冰箱市場(chǎng)持續(xù)下滑，2016年同樣開盤不利。一直深陷“寒冬”的冰箱市場(chǎng)，如何抓住五一銷售黃金時(shí)段，尋求“破冰之道”，成為各企業(yè)亟待解決的問題。