原標(biāo)題：騰訊阿里死磕紅包

 昨天，已經(jīng)在紅包大戰(zhàn)中近身搏斗的騰訊和阿里，再次把春節(jié)紅包亂戰(zhàn)的事態(tài)升級(jí)，分別拿出5億和1.56億的現(xiàn)金用來(lái)發(fā)紅包，以此來(lái)回應(yīng)網(wǎng)友“不發(fā)現(xiàn)金紅包都是耍流氓”的吶喊。

 微信“搖一搖”搶紅包

 昨天微信方面宣布，2015春節(jié)期間，微信將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，將送出金額超過(guò)5億的現(xiàn)金紅包（單個(gè)最大紅包為4999元），另外各類卡券紅包價(jià)值超過(guò)30億元。

 首輪春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)將于2月12日晚上9點(diǎn)正式開(kāi)啟，當(dāng)晚將派送2500萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包。用戶只需要升級(jí)微信至昨天剛更新的6.1.1版本，打開(kāi)微信“搖一搖”頁(yè)面，即有機(jī)會(huì)獲取現(xiàn)金紅包，微信官方后續(xù)將公布搖紅包具體日程表。而在除夕的央視春晚直播中，在主持人的播報(bào)引導(dǎo)下，用戶可以通過(guò)微信搖紅包。

 昨天，手機(jī)QQ也公布了春節(jié)紅包方案，將邀請(qǐng)大牌明星、土豪企業(yè)一起給大家發(fā)放“明星紅包”和“企業(yè)紅包”，現(xiàn)金紅包和代金券紅包價(jià)值將超過(guò)30億元。

 支付寶也推現(xiàn)金紅包

 同一天，支付寶錢包也宣布，從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。用戶只需在手機(jī)上打開(kāi)最新版支付寶錢包（8.5版本），便可參與搶紅包。

 支付寶錢包方面透露，2月11日至2月19日期間，將在14個(gè)整點(diǎn)時(shí)間發(fā)放現(xiàn)金紅包。根據(jù)規(guī)則，搶紅包在上述14個(gè)整點(diǎn)開(kāi)始，每次持續(xù)半個(gè)小時(shí)。同一用戶每一個(gè)時(shí)間段只能參與一次。

 用戶搶到的現(xiàn)金紅包，將直接進(jìn)入用戶的支付寶賬戶余額，與一般的支付寶資金一樣，可以消費(fèi)，也能支持提現(xiàn)到銀行卡。

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爭(zhēng)搶下一個(gè)O2O入口

點(diǎn)點(diǎn)客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清分析，春節(jié)紅包的推出有利于增加用戶的活躍度，促進(jìn)背后的第三方支付工具“吸粉”。以騰訊系和阿里系產(chǎn)品為主力的2015年的紅包大戰(zhàn)，背后是雙方對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。而這次微信搶紅包全

部通過(guò)搖一搖完成，劉清對(duì)此表示，“搖一搖”可能成為新的O2O的流量入口，因?yàn)閾u一搖的動(dòng)作與地理位置和消費(fèi)場(chǎng)景緊密結(jié)合。

對(duì)于商業(yè)味十足的企業(yè)紅包，艾媒咨詢CEO張毅表示，企業(yè)代金券如果泛濫，可能會(huì)把有人情味的社交變成赤裸裸的關(guān)系買賣，傳播效果會(huì)有點(diǎn)變味。從企業(yè)角度看，很多紅包平均下來(lái)一個(gè)人分到2毛錢，用戶會(huì)有多大積極性去搶，還需要觀察。

廖豐 馬文婷 祝劍禾