張京汝

地方時(shí)政新聞是當(dāng)?shù)攸h委、政府與人民群眾溝通的重要橋梁，上傳當(dāng)?shù)氐拇笳结槪虏衫杳靼傩盏娜粘Ｉ?。讓地方時(shí)政新聞的標(biāo)題亮起來、美起來，對(duì)于打造有思想、有影響力的時(shí)政新聞具有重要的意義。

好的新聞標(biāo)題要在內(nèi)容上下功夫

真實(shí)性是新聞存在的意義。我們地方臺(tái)的記者在寫新聞標(biāo)題時(shí)首先要選詞準(zhǔn)確，恰當(dāng)?shù)匕研侣剝?nèi)容表達(dá)出來。其次是在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，要直觀簡(jiǎn)明、新穎獨(dú)特。電視新聞最長(zhǎng)幾分鐘，最短十幾秒，新聞標(biāo)題必須直觀簡(jiǎn)明，讓觀眾一瞥之間，盡明題意。要突出貼近性，觀眾收看節(jié)目的目的主要有兩個(gè)：一是為了獲取信息，二是為了放松娛樂。因此，還要充分換位思考觀眾的心理需求，既要點(diǎn)明觀眾最感興趣和最關(guān)心的內(nèi)容，還要讓標(biāo)題充滿親和力。

那么我們要寫出具有親和力的好新聞標(biāo)題來，可以在以下幾個(gè)方面下功夫：一是找到“賣點(diǎn)”。新聞中所謂的“賣點(diǎn)”，是指要從正在發(fā)生或新近發(fā)生的事實(shí)中找出最有趣、最能吸引人或最能引人思考的事實(shí)在標(biāo)題中體現(xiàn)出來。對(duì)于地方時(shí)政新聞來說，每項(xiàng)政策的出臺(tái)落實(shí)，都關(guān)乎千家萬戶。因此，把最有價(jià)值的東西提煉出來，放到標(biāo)題里，一下子就抓住了觀眾的眼球。二是制造懸念。好的電視劇之所以深受觀眾喜愛，這主要是因?yàn)樗膽夷钤O(shè)置得好，故事情節(jié)一環(huán)扣一環(huán)，看完今天的，還想著明天的。道理一樣，地方時(shí)政新聞設(shè)置具有懸念的標(biāo)題，可以讓觀眾產(chǎn)生看下去的動(dòng)力。在制作標(biāo)題時(shí)，可有意識(shí)地將新聞事實(shí)中稀奇罕見、對(duì)比強(qiáng)烈的事實(shí)拿出來擺在一起，這樣做可以極大地激發(fā)觀眾的好奇心理。三是標(biāo)題要有動(dòng)感。新聞標(biāo)題“動(dòng)”起來的關(guān)鍵在于，新聞工作者要用動(dòng)態(tài)的眼光分析和選擇新聞事實(shí)，緊緊抓住那些富有典型意義的動(dòng)態(tài)性一面，用動(dòng)態(tài)的語言表達(dá)出來。四是標(biāo)題要口語化。標(biāo)題適當(dāng)?shù)乜谡Z化，不僅有利于觀眾直接準(zhǔn)確地了解新聞事實(shí)，而且有利于觀眾迅速地感知新聞事實(shí)所蘊(yùn)含的意義，從而使新聞價(jià)值得到提升。比如《節(jié)后樓市新動(dòng)向：小戶型成香餑餑》，“香餑餑”是我們?nèi)粘Ｉ钫勗挄r(shí)經(jīng)常用的詞語，這里用在新聞的標(biāo)題中，顯得特別親切、自然，呈現(xiàn)出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。務(wù)實(shí)標(biāo)題“藝術(shù)化”，也就是中國(guó)傳統(tǒng)的標(biāo)題制作方法，嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，講究文字工整有韻律，或調(diào)動(dòng)各種修辭手段，或借用古詩詞格律。這類標(biāo)題富有文采，看起來形象生動(dòng)、琳瑯滿目、言簡(jiǎn)意賅，往往記著了標(biāo)題就記住了新聞。比如《金秋時(shí)節(jié)菊花香 姹紫嫣紅競(jìng)芳菲》《激情昂揚(yáng)唱紅歌 豪情滿懷歌頌黨》《跨國(guó)血“緣” 平凡大愛》等，使新聞富有詩意。

好的新聞標(biāo)題要在形式上下功夫

電視新聞標(biāo)題作為視覺新聞畫面的一部分，首先承擔(dān)著幫助觀眾緩解聽覺壓力、增強(qiáng)信息理解與記憶的重任。所以，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅要有內(nèi)涵，還要有外在的美，既經(jīng)過包裝的新聞標(biāo)題更能吸引受眾的目光。在新聞主播播報(bào)信息的同時(shí)，醒目的大字畫新聞標(biāo)題可以率先形成視覺閱讀引導(dǎo)，給受眾提供形象而清晰的信息符號(hào)，從而達(dá)到視聽聯(lián)袂的輕松傳遞效果。其次加強(qiáng)新聞標(biāo)題色彩鮮明化。文字色彩本身也是一種信息傳遞，對(duì)畫面中傳播的新聞主題具有強(qiáng)化作用。新聞標(biāo)題色彩運(yùn)用得當(dāng)，可以為畫面增色，達(dá)到美觀的目的，喚起觀眾注目，使新聞更加生動(dòng)傳神。最后是標(biāo)題文字信息豐富化。除新聞標(biāo)題外，在播報(bào)新聞內(nèi)容提要、新聞內(nèi)容關(guān)鍵詞等方面，也要讓電視屏幕得到充分有效的畫面利用，形成多層次的信息傳遞，以提高觀眾在同一時(shí)間內(nèi)的信息獲取效率。

總之，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，新聞標(biāo)題也在左右著觀眾對(duì)于新聞的選擇和接受程度。我們電視人在制作新聞標(biāo)題時(shí)，除了在內(nèi)容上下功夫外，還要在展示方式上下功夫，內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，必定讓時(shí)政新聞的“眼睛”更亮、更動(dòng)人、更吸引人。（作者單位：汝南縣廣播電視局）