現在出門旅游、看演出不再是跟著導游走馬觀花，或者是坐在臺下安靜看演出，游客們換上一身衣服、領一個身份，走進場景、融入故事，真正成為體驗的主角。

在河南開封一個景區(qū)，游客們換上服裝、領取身份牌，仿佛走進清明上河圖的畫卷之中。北宋時期的人文風俗、市井生活鋪展開來。

在這里，游客是有了身份的劇中人，不僅能開啟一段專屬劇情，還能贏取“交子”，兌換小禮品。

角色招募令帶來的不僅是一套服裝，更是一種全新的游覽方式，從“被動觀看”變成了“主動參與”。

清明節(jié)假日前，景區(qū)還推出了春季主題活動“大宋簪花游園會”，不少游客專程前來，只為一睹“簪花郎”的風采。

延長停留時間只是第一步，豐富的消費場景才是完成體驗閉環(huán)，實現價值轉化的關鍵。要從單一的“門票經濟”，轉向覆蓋“吃、住、游、購、娛”的場景化消費生態(tài)。

為了讓游客們有個既能歇腳又能深度體驗宋文化的去處，園區(qū)在清明假期推出了沉浸式茶文化體驗劇，提供150個座席，分為298元和368元兩個價位，并包含景區(qū)門票。

在開封，沉浸式體驗成為文旅關鍵詞。以前景區(qū)的演出游客在臺下看，演員在臺上演。為了打破這種“你演我看”的傳統(tǒng)模式，他們正嘗試拆掉臺上臺下那堵“墻”。幾位演員走進景區(qū)，和游客面對面排起了新戲。

景區(qū)負責人認為，這種轉變并非隨波逐流，而是文旅消費升級中的必然選擇。讓厚重的府衙文化活起來，不止于被觀看，更要能被體驗、被感受。

2026年清明假期，開封共接待游客320.19萬人次，實現旅游綜合收入18.84億元，開封這座活著的宋文化博物館，正在用差異化的體驗產品，讓游客找到屬于自己的“入戲”方式。

河南鄭州中牟縣，由56個方格空間組成的戲劇城里，劇場不再是封閉的黑匣子，觀眾在空間格子里穿行，仿佛走進了戲劇迷宮。

小劇場《紅臉蛋兒》是近期的“口碑爆款”，每個走進這里的人，都要分享一件當天讓自己開心的事，分享后演員會走入觀眾席，為觀眾貼上紅臉蛋。

從“看戲”到“入戲”的轉變，正在重塑劇目創(chuàng)作方向，轉變的核心在于能否真正感知并回應觀眾的情感需求。

開園三年來，這座戲劇城接待的游客80%來自外省，清明小長假更是一票難求，這座戲劇幻城成為外地游客了解河南的一扇窗。

戲劇幻城不遠處的電影小鎮(zhèn)里，街區(qū)復原了百年前老鄭州的街景風貌，隨處可見身著旗袍、長衫的游客。

不少門店推出了春日限定款服飾，從民國學生裝到復古旗袍，從長衫馬褂到老上海風格洋裝，款式豐富多樣。季度營業(yè)額較去年同期增長約50%。換裝，正在成為游客“入戲”的儀式，也是撬動二次消費的重要一環(huán)。

電影小鎮(zhèn)圍繞“互動”與“懷舊”兩大關鍵詞，推出一系列強參與、低門檻的互動節(jié)目，讓游客停留更久。

沉浸式演出抓住了當下消費者最看重的參與感和互動性，把單一的“門票經濟”，變?yōu)?ldquo;吃、住、游、購、娛”為一體的綜合消費經濟。體驗經濟賣的不是風景，而是時間、感受與認同；賺的不是一次門票錢，而是復購率與口碑。全國服務業(yè)大會明確提出，擴大優(yōu)質服務供給，滿足群眾多樣化民生需求。當文化可觸摸、服務有溫度，消費活力自然持續(xù)涌流，這正是服務業(yè)提質升級、拉動經濟增長最生動的答案。