習(xí)近平總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。“十五五”開局之年，全國(guó)各地深挖特色資源和文化內(nèi)涵，積極推動(dòng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。

文化旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。習(xí)近平總書記高度重視文化和旅游工作，黨的十八大以來(lái)，作出一系列重要論述和重大部署，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。強(qiáng)調(diào)要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任 宋瑞：習(xí)近平總書記指出，文旅融合促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。今年，“旅游強(qiáng)國(guó)”首次寫入了國(guó)家五年規(guī)劃。習(xí)近平總書記的重要指示和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略是對(duì)百姓需求、經(jīng)濟(jì)規(guī)律和時(shí)代趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和科學(xué)前瞻，為我們的文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入新的不竭動(dòng)能。

大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在習(xí)近平總書記引領(lǐng)推動(dòng)下，新時(shí)代以來(lái)我國(guó)文旅融合發(fā)展步入快車道。過(guò)去五年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)37.7%；2025年，國(guó)內(nèi)出游人次超65億，同比增長(zhǎng)16.2%，旅游消費(fèi)達(dá)6.3萬(wàn)億元；入境旅游人次超1.5億，同比增長(zhǎng)超17%，入境旅游消費(fèi)超1300億美元，同比增長(zhǎng)近40%。我國(guó)已形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和國(guó)際游客主要目的地，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。

推進(jìn)文旅深度融合，“十五五”規(guī)劃綱要進(jìn)一步作出系統(tǒng)部署，明確提出，要深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

開局之年，各地深入整合文旅資源、推進(jìn)多業(yè)態(tài)融合，打造出更豐富多元的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

時(shí)至清明，踏青賞花帶動(dòng)各地春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。在浙江良渚，人們流連在花海中，還可以欣賞和體驗(yàn)展覽、演出、市集等豐富多彩的活動(dòng)，目前日均客流超5萬(wàn)人次。

湖南澧縣城頭山遺址推出考古探秘、農(nóng)耕體驗(yàn)等互動(dòng)項(xiàng)目，吸引游客穿越時(shí)空，感受6000多年前中華文明的遠(yuǎn)古脈動(dòng)。

河南開封清明上河園復(fù)原再現(xiàn)中國(guó)傳世名畫《清明上河圖》，依托各類角色扮演與沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客從“看景”到“入戲”再到“共演”，旅游體驗(yàn)更加生動(dòng)鮮活。

游客 蔣曉晨：感覺(jué)一下穿越到了千年前的宋代，帶動(dòng)著大家的情緒，氛圍感非常好，很開心。

從火熱的“村超”“村BA”到“蘇超”“川超”……如今，群眾體育賽事正成為帶動(dòng)旅游、激活消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。去年以來(lái)，“跟著電影去旅游、品美食、逛集市”成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)，眾多電影故事發(fā)生地、拍攝取景地成為新的旅游熱門目的地，各地還推出形式多樣的電影主題旅游線路，打造電影主題列車、航班和郵輪項(xiàng)目，讓游客循著光影鏡頭解鎖山河風(fēng)景，開啟文旅新潮流。

文旅與多業(yè)態(tài)融合更加深入多元，在更好滿足人民群眾美好生活需求的同時(shí)，不斷激活消費(fèi)新動(dòng)能，為文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃活力。