大家好，我是央廣網(wǎng)記者王晶。本周末，媒體行業(yè)迎來一場重要盛會(huì)。3月28日至29日，以“發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)力 激發(fā)多元主體創(chuàng)造力——共創(chuàng)繁榮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”為主題的2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇匯聚相關(guān)部門、學(xué)界、媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，共赴一場關(guān)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的春日之約。

2026年是中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展繼往開來的關(guān)鍵之年，也是“十五五”開局之年。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路該如何走？帶著這個(gè)問題，我在兩場分論壇中找到了答案。每場討論背后，其實(shí)都揭示著一個(gè)更深層次的命題：未來五年的藍(lán)圖已然繪就，網(wǎng)絡(luò)媒體的每一次探索，又將如何影響我們每一個(gè)人？

作為本屆論壇的重點(diǎn)活動(dòng)之一，“講好故事：從共情傳播到文化認(rèn)同”主題分論壇可謂含金量十足。在現(xiàn)場，我見到了許多熟悉的外國朋友，同時(shí)也注意到一個(gè)被反復(fù)提及的現(xiàn)象：大量外國博主以第一視角記錄下在中國的真實(shí)見聞，在宏觀描述之外，更多地體驗(yàn)街頭小吃、高鐵旅行以及與普通市民的交流。這些視頻動(dòng)輒收獲百萬點(diǎn)贊，相信不少人都曾刷到過，評(píng)論區(qū)里“原來中國是這樣”成為高頻留言。在分論壇現(xiàn)場，有外國博主開玩笑說，自己從“老外”漸漸變成“老內(nèi)”。在我看來，外國博主用第一視角記錄中國，本身就是最有力的講述——當(dāng)他們主動(dòng)成為“中國故事”的分享者時(shí)，“可愛中國”的形象才真正擁有了可傳播的生命力。

“講好故事：從共情傳播到文化認(rèn)同”主題分論壇（央廣網(wǎng)記者 關(guān)靈子 攝）

28日下午舉行的“正能量創(chuàng)作者大會(huì)”則呈現(xiàn)出另一條線索。作為論壇首次為正能量創(chuàng)作者搭建的專屬交流、分享與展示平臺(tái)，大會(huì)旨在凝聚共識(shí)，共建向上向善的網(wǎng)絡(luò)正能量。一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，登臺(tái)分享者已不僅僅是頭部大V，而是涵蓋了網(wǎng)絡(luò)主播、MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、基層自媒體創(chuàng)作者等多元主體。這背后折射出一個(gè)顯著變化——正能量傳播正從“單打獨(dú)斗”走向“相互協(xié)同”。而這，也正是2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇主題的題中之義。例如，在本場分論壇現(xiàn)場，多位新老非遺人登臺(tái)表演并分享道，“要讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化”“是互聯(lián)網(wǎng)讓更多人更近距離地看到了咱們的非遺文化”……傳統(tǒng)與潮流的攜手、傳承者與傳播者的交匯，恰恰為“相互協(xié)同”寫下了最生動(dòng)的注腳。

“正能量創(chuàng)作者大會(huì)”主題論壇

在探討多元主體協(xié)同的同時(shí)，大會(huì)也將目光投向創(chuàng)作本身的核心痛點(diǎn)：如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既叫好又叫座？如何在算法洪流中堅(jiān)守價(jià)值底色？聽了現(xiàn)場嘉賓的發(fā)言，我將其總結(jié)為一句話——真實(shí)、溫暖、有力量的表達(dá)，構(gòu)成當(dāng)下內(nèi)容市場中最稀缺、也最具黏性的品類。諸多案例表明，用戶對真實(shí)故事的深度停留恰恰證明：在信息過載的時(shí)代，信任才是真正的稀缺資源。

正是基于這些觀點(diǎn)、判斷，兩場論壇串聯(lián)起一條清晰的邏輯鏈，勾勒出當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的兩條主線：一條關(guān)乎內(nèi)容的深度與溫度，一條關(guān)乎創(chuàng)作者的力量與擔(dān)當(dāng)，行業(yè)發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變由此清晰可見。

在“十五五”規(guī)劃明確提出“提升國家文化軟實(shí)力”的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)著特殊的使命。如何讓主流價(jià)值入腦入心？答案正變得愈發(fā)具體——文化認(rèn)同，靠的是讓每一個(gè)普通人成為講述者；正能量傳播，靠的是讓每一個(gè)真誠的記錄者被看見。歸根結(jié)底，正是“共情”二字。只有先抵達(dá)人心，才能抵達(dá)文化認(rèn)同的深處。換言之，網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競爭力，正從“制造爆款的能力”轉(zhuǎn)向“構(gòu)建連接的能力”——誰能讓更多人愿意講、愿意聽、愿意相信，誰就掌握了下一個(gè)五年的主動(dòng)權(quán)。

2026年的這個(gè)春天，中國網(wǎng)絡(luò)媒體用一場場充滿溫度與力量的討論，回應(yīng)了“十五五”開局之問，這或許正是本屆論壇給我們的最珍貴的啟示：網(wǎng)絡(luò)媒體的未來，不在算法深處，而在人心深處。

晶采觀察，下期見！

編審：伍剛

統(tǒng)籌：王薇 趙凈

記者：王晶 王勇生

剪輯：杜文晗

拍攝：王勇生 關(guān)靈子

設(shè)計(jì)：赫明茜