國家電影局昨日發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，平均票價(jià)同比降低6％，觀影人次為1.2億?！讹w馳人生3》票房領(lǐng)跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢》位列二至六位。今年春節(jié)檔影片題材多樣、類型豐富，有效滿足不同年齡層、不同群體過年觀影的需求。

場次增多票價(jià)下調(diào) 大幅降低觀影門檻

今年春節(jié)檔，由于影片平均時(shí)長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現(xiàn)了影院終端放映能力的提升。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔總場次超435萬，創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高。初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%，為觀眾提供更豐富的觀影選擇。與此同時(shí)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)降至近六年最低水平，三四線城市票價(jià)下調(diào)幅度更為明顯，同比下降超6%，大幅降低大眾觀影門檻。

隨著各地觀眾返鄉(xiāng)過年，下沉市場成為春節(jié)檔票房的主力軍。今年春節(jié)檔，三四線城市票房占比接近六成，為近六年最高，下沉市場消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。具體到影片，除《星河入夢》《夜王》外，其余新片在三四線城市票房占比均超過50%，其中《熊出沒·年年有熊》占比更是高達(dá)65%以上。而在全國影城票房排名中，有4家四線城市影城躋身前十。

今年春節(jié)檔購票畫像 首次偏向年長男性

數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年春節(jié)檔女性觀眾占比都超過60%，今年男性觀眾占比則出現(xiàn)明顯增長。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場的男女比例更加均衡。”

從單片表現(xiàn)來看，《飛馳人生3》作為IP系列續(xù)作，以29億多元票房的絕對優(yōu)勢，穩(wěn)居檔期票房榜首；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億元檔期票房成績位居第二；漫改武俠電影《鏢人：風(fēng)起大漠》與合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》分別以8.06億、7.13億元票房成績位列第三、第四。在《飛馳人生3》和《鏢人：風(fēng)起大漠》的帶動下，今年春節(jié)檔購票畫像也首次更偏向年長男性。

《飛馳人生3》展現(xiàn)出成熟IP在春節(jié)檔的優(yōu)勢

作為本屆春節(jié)檔票房冠軍，《飛馳人生3》展現(xiàn)出了成熟IP在春節(jié)檔的優(yōu)勢，通過高認(rèn)知+強(qiáng)轉(zhuǎn)化帶來票房基本盤，再通過穩(wěn)定的口碑表現(xiàn)帶來票房突破。數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》映前累計(jì)想看人數(shù)達(dá)97.8萬。

創(chuàng)系列新高，首映日票房6.41億元刷新了系列首映日的票房紀(jì)錄。影片制作持續(xù)升級，視效層面的突破獲得觀眾高度認(rèn)可，上映前兩日單片IMAX票房占比均超90%。

陳麗君飾演角色讓影片突破受眾圈層

除頭部影片領(lǐng)跑外，檔期中亦涌現(xiàn)口碑黑馬。武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》成為今年春節(jié)檔唯一實(shí)現(xiàn)票房逆跌的影片。貓眼研究院發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，影片首日票房排名僅第四，到第四日已成功升至第二，場次占比與票房占比同步走高。作為男頻熱血漫改作品，《鏢人：風(fēng)起大漠》集齊幾代功夫影星，精彩的動作戲成核心亮點(diǎn)，觀眾對主創(chuàng)及角色的評價(jià)占比達(dá)38.8%，遠(yuǎn)超2025年均值。值得一提的是，陳麗君飾演的阿育婭獲得女性觀眾的高度好評，觀眾提及率僅次于吳京飾演的主角刀馬，讓影片在核心男性受眾之外，實(shí)現(xiàn)了受眾圈層的突破。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2026年春節(jié)檔整體表現(xiàn)喜憂參半。一方面，頭部IP的持續(xù)發(fā)力與優(yōu)質(zhì)作品的口碑逆襲并存，下沉市場的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，展現(xiàn)出中國電影市場的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和超強(qiáng)韌性。另一方面，“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現(xiàn)也給所有人帶來了警示，行業(yè)也需要對春節(jié)檔的生態(tài)、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量”等現(xiàn)象重新評估審視。

·觀察·

影片熱映點(diǎn)燃線下文旅熱潮

從AI一鍵下單，到跟著電影去取景地打卡，再到一杯免單奶茶的溫暖陪伴，2026年春節(jié)檔正展現(xiàn)出前所未有的“電影+”融合消費(fèi)圖景。春節(jié)前夕，千問App正式接入大麥App，開啟AI智能購票新體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，用戶通過千問App直接下單購買的電影票票房環(huán)比激增66倍，其中近八成訂單集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。

影片熱映的同時(shí)，也點(diǎn)燃了線下文旅熱潮。《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為新春打卡熱點(diǎn)，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗(yàn)。此外，春節(jié)檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等均通過深度文旅聯(lián)動，將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動能。

“跟著電影品美食”的消費(fèi)新風(fēng)尚，也在大麥App與淘寶閃購的聯(lián)動中全面落地。如用戶在淘寶閃購免單活動頁購買電影票即可解鎖奶咖免單特權(quán)。

據(jù)新華社報(bào)道，“熊出沒”是華強(qiáng)方特集團(tuán)的原創(chuàng)動漫IP。深耕十余載，如今“熊出沒”系列電影票房已超90億元；華強(qiáng)方特主題樂園將電影場景轉(zhuǎn)化為真實(shí)項(xiàng)目，其游客接待量在全球主題樂園運(yùn)營商中排名第二。

2026年春節(jié)檔再次印證，電影早已不是孤立的文化商品，而是串聯(lián)情緒、場景與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值樞紐。（文/記者 肖揚(yáng)）