自2月6日開(kāi)播以來(lái)，《成何體統(tǒng)》迅速走紅，累計(jì)播放量突破2.8億，穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜首。該劇改編自七英俊的同名小說(shuō)，由王楚然、丞磊領(lǐng)銜主演，講述現(xiàn)代人王翠花與張三誤入小說(shuō)世界后，聯(lián)手打破原著設(shè)定，奮力改寫(xiě)自己命運(yùn)結(jié)局的故事。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授郎勁松認(rèn)為，IP已成為推進(jìn)新興文化業(yè)態(tài)不斷向前發(fā)展的重要模式。而對(duì)于如何發(fā)掘、運(yùn)營(yíng)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，《成何體統(tǒng)》提供了最新的鮮活樣本。

與傳統(tǒng)古偶戀愛(ài)或?qū)m斗題材不同，《成何體統(tǒng)》走出了一條風(fēng)格鮮明的路徑。劇中巧妙融合穿書(shū)設(shè)定與反套路敘事，角色以現(xiàn)代思維應(yīng)對(duì)古代權(quán)謀：用Excel梳理朝堂勢(shì)力、以后宮“KPI”考核嬪妃，甚至靠匿名舉報(bào)信扳倒政敵……種種橋段荒誕中透著親切，演繹了一出別具一格的“打工人互助記”。

除了王楚然、丞磊兩位主演的扎實(shí)表演和服化道的細(xì)致考究，該劇在節(jié)奏把控上尤為出色。劇情推進(jìn)干脆利落，笑點(diǎn)自然密集。“火鍋密謀”“庾晚音翻白眼被誤會(huì)”“史密斯夫婦式雙人設(shè)局”等名場(chǎng)面頻頻出圈，成為社交平臺(tái)熱議話題。

在輕松詼諧之外，劇集借古偶外殼探討現(xiàn)代人生活中的困惑，將當(dāng)代職場(chǎng)倦怠、系統(tǒng)性困局與個(gè)體掙扎悄然織入故事肌理，也引發(fā)不少觀眾的共鳴與反思。

從產(chǎn)業(yè)角度看，《成何體統(tǒng)》是IP多維開(kāi)發(fā)策略的典型代表，從七英俊創(chuàng)作的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)起步，逐步拓展至實(shí)體出版、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)及真人微短劇等多種形態(tài)，最終以愛(ài)奇藝定制劇的形式落地。

在這一過(guò)程中，通過(guò)漫畫(huà)、短視頻等輕量級(jí)產(chǎn)品先行試水，平臺(tái)得以提前觀察用戶反饋，為后續(xù)高投入的影視化決策提供依據(jù)。例如，《成何體統(tǒng)》動(dòng)畫(huà)上線后刷新了愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫的熱度紀(jì)錄，而真人微短劇也在首日登頂貓眼短劇品類的歷史熱度榜首。這些前期作品積累了可觀的受眾基礎(chǔ)，更為長(zhǎng)劇的播出鋪平了道路。

更重要的是，多媒介開(kāi)發(fā)本身就延長(zhǎng)了IP的生命周期。不同載體觸達(dá)不同圈層：原著小說(shuō)凝聚核心讀者，漫畫(huà)吸引二次元群體，劇集則進(jìn)一步撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，形成層層擴(kuò)散的“滾雪球”效應(yīng)。這種策略并非孤例——春節(jié)檔電影《鏢人：風(fēng)起大漠》源于2015年漫畫(huà)家許先哲創(chuàng)作的武俠題材漫畫(huà)《鏢人》，也先后經(jīng)歷過(guò)動(dòng)畫(huà)、游戲等形態(tài)的改編；而國(guó)外的“漫威宇宙”更是IP運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿：先從漫畫(huà)起步，逐步延伸至動(dòng)畫(huà)、電視劇與電影，早期通過(guò)低風(fēng)險(xiǎn)的視聽(tīng)內(nèi)容培育粉絲熱情，再以相對(duì)獨(dú)立的故事降低新觀眾的進(jìn)入門(mén)檻。（記者 衛(wèi)中）