鍥而不舍攀高峰

——河南懿豐油脂有限公司“悅生合”商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”紀(jì)實(shí)

記者 劉 陽(yáng) 通訊員 李國(guó)平

河南懿豐油脂有限公司注冊(cè)的“悅生合”商標(biāo)繼榮獲“河南省著名商標(biāo)”后，近日又榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。這塊閃閃發(fā)光、沉甸甸的獎(jiǎng)牌，不僅凝聚著懿豐人的辛勤和汗水，也鑲嵌著懿豐人的智慧和膽略。

踏平坎坷成大道

在摘取“中國(guó)馳名商標(biāo)”桂冠的路上，懿豐人步履艱辛，整整走了6年的路程。

6年前，懿豐擎旗人姚華民描繪著自己未來(lái)新的畫(huà)卷。如何利用當(dāng)?shù)刎S富的油料資源，逆勢(shì)而建一個(gè)民營(yíng)油脂企業(yè)，打造中國(guó)菜籽油高端品牌？幾名合伙人在當(dāng)?shù)卣亩αχС窒?，?qǐng)來(lái)油脂專家進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計(jì)，多方籌資。2010年3月，在泌陽(yáng)縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，河南懿豐油脂有限公司誕生了。

同年8月，年產(chǎn)10萬(wàn)噸油脂項(xiàng)目一期工程提前建成。2011年1月，“悅生合”食用油系列產(chǎn)品在駐馬店市隆重上市。

次年11月，精煉車(chē)間、冷濾車(chē)間擴(kuò)建項(xiàng)目也相繼建成。包裝車(chē)間晝夜生產(chǎn)忙碌不停，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售緊張進(jìn)行，立足河南，銷(xiāo)售龍頭擺向了大江南北。研制推出的“悅生合”雙低菜籽油、小白沙花生油等30多種系列產(chǎn)品投放市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到或超過(guò)國(guó)家規(guī)定優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

幾年的發(fā)展，懿豐油脂可謂榮耀滿身，先后被授予“中國(guó)食用油加工企業(yè)50強(qiáng)”、“中國(guó)菜籽油加工企業(yè)10強(qiáng)”、“全國(guó)誠(chéng)信糧油企業(yè)”、“全國(guó)放心糧油進(jìn)農(nóng)村進(jìn)社區(qū)示范工程示范加工企業(yè)”、“河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群”、“河南省創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群”、“2015年河南省質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè)AAA級(jí)工業(yè)企業(yè)”、“河南省著名商標(biāo)”、“市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”等稱號(hào)，榮獲國(guó)家各種專利33項(xiàng)，“悅生合”三個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為“河南名牌”。

狠抓質(zhì)量創(chuàng)品牌

自成立的第一天起，該公司就組織員工參觀和學(xué)習(xí)北京同仁堂文化，至今同仁堂的“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的質(zhì)量宣言和“修合無(wú)人見(jiàn)，存心有天知”的自律文化，深深地植根在每一個(gè)懿豐油脂員工的心里，員工樹(shù)立食品加工“如履薄冰”的質(zhì)量安全意識(shí)和“民以食為天、食以安為先”的行業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。姚華民深知，質(zhì)量是企業(yè)的生命，沒(méi)有叫得響的品牌，企業(yè)難有生存之地。為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，該公司實(shí)行產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，主動(dòng)與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院、河南工業(yè)大學(xué)等院校進(jìn)行戰(zhàn)略合作，先后組建了省、市工程技術(shù)研究中心。

該公司把品牌培育看做企業(yè)生存的最高境界，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的新形勢(shì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新需求，走品牌發(fā)展之路，傾力打造“悅生合”雙低菜籽油中國(guó)家庭健康核心用油第一品牌，以為廣大城鄉(xiāng)消費(fèi)者提供安全、放心的食用油為己任，從源頭抓起，強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，追求完美品質(zhì)，打造知名品牌，奉獻(xiàn)精品。建立和完善了“從田間到餐桌”全程質(zhì)量品牌管理體系，積極探索“公司＋基地＋市場(chǎng)”的原料供應(yīng)模式，大力發(fā)展綠色產(chǎn)品。依托當(dāng)?shù)刎S富的優(yōu)質(zhì)油料資源，在泌陽(yáng)縣、確山縣、正陽(yáng)縣和南陽(yáng)市的唐河縣等建立了油菜籽和花生種植基地。同時(shí)，還在內(nèi)蒙古呼倫貝尓、湖北建立了20多萬(wàn)畝雙低油菜籽種植基地，簽訂了長(zhǎng)期種植合同，保證了原料質(zhì)量和來(lái)源。

幾年來(lái)，該公司投入科研經(jīng)費(fèi)上千萬(wàn)元，研制推出了“悅生合”雙低菜籽油（小榨綿香型）、“悅生合”雙低菜籽油（營(yíng)養(yǎng)原香型）、“悅生合”雙低菜籽油（一級(jí)清香型）、“悅生合”小白沙花生油等系列產(chǎn)品并投放市場(chǎng)。

為讓消費(fèi)者吃上安全、放心、健康的食用油，該公司建立和完善了全程質(zhì)量管理體系，先后制訂了包材采購(gòu)、驗(yàn)收、監(jiān)管方案和成品油包裝產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)方法與控制方案、產(chǎn)品質(zhì)量作業(yè)指導(dǎo)書(shū)等。嚴(yán)把入庫(kù)關(guān)、儲(chǔ)存關(guān)、加工關(guān)、包裝關(guān)、檢驗(yàn)關(guān)、質(zhì)量關(guān)、出廠關(guān)，實(shí)行質(zhì)量管理一票否決制，做到不合格的產(chǎn)品不出廠。該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品批次通過(guò)國(guó)家、省、市質(zhì)檢部門(mén)送檢抽檢，全部達(dá)到了國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品合格率達(dá)100%。

該公司堅(jiān)持安全第一，嚴(yán)格執(zhí)行糧油衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，不使用各種添加劑，不在糧油產(chǎn)品中添加任何違禁物質(zhì)。為保持企業(yè)及品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，該公司一直在創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、提高品牌、鞏固品牌上下功夫，努力實(shí)現(xiàn)由小商標(biāo)到大品牌的轉(zhuǎn)變、由地域性銷(xiāo)售到全國(guó)大市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。“悅生合”系列產(chǎn)品先后通過(guò)了ISO9001~2008、22000~2005質(zhì)量和食品安全管理體系認(rèn)證。

開(kāi)拓市場(chǎng)求發(fā)展

該公司根據(jù)市場(chǎng)需求，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)定位，打造自己的核心價(jià)值，以雙低菜籽油為主打品牌，狠抓銷(xiāo)售龍頭。本著在健康領(lǐng)域長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略思想，大力開(kāi)拓“悅生合”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，制定了近期、中期、長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略，立足河南，把開(kāi)發(fā)城市社區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)作為重點(diǎn)，打造河南市場(chǎng)，建立“根據(jù)地”，提升和改善河南市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量和質(zhì)量。啟動(dòng)了“悅生合”放心糧油進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)健康行活動(dòng)，啟動(dòng)了“悅生合”杯河南首屆健康家常菜推廣大賽暨“悅生合”菜籽油健康心連心中原行活動(dòng)，與《大河報(bào)》、《大河健康報(bào)》、大河網(wǎng)、河南豫菜協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了“拒絕盛宴，告別剩宴”大賽主題活動(dòng)，旨在反對(duì)餐桌上的浪費(fèi)。以大賽為契機(jī)，向廣大消費(fèi)者宣傳“悅生合”雙低菜籽油健康用油理念，不僅使消費(fèi)者了解“悅生合”雙低菜籽油，更重要的是為廣大消費(fèi)者傳遞健康用油理念，塑造“悅生合”雙低菜籽油品牌價(jià)值。

該公司還建立了5個(gè)銷(xiāo)售公司和電子商務(wù)中心，與天貓、京東戰(zhàn)略合作，實(shí)行品牌和銷(xiāo)量?jī)墒肿ィ晟屏宋锪髋渌腕w系和網(wǎng)絡(luò)物流布局，打造了網(wǎng)上雙低菜籽油全國(guó)第一品牌，開(kāi)創(chuàng)了公司直銷(xiāo)終端的新局面。2015年“雙11”，實(shí)現(xiàn)了電商網(wǎng)購(gòu)雙低菜籽油品牌全國(guó)第一的好業(yè)績(jī)。同時(shí)，該公司還立足營(yíng)銷(xiāo)下沉，與科普同行，在營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行差異化銷(xiāo)售，打破常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)思路，不做省級(jí)代理，先從縣級(jí)代理做起。啟動(dòng)了全國(guó)10多個(gè)省銷(xiāo)售市場(chǎng)和貿(mào)易市場(chǎng)。“悅生合”雙低菜籽油系列產(chǎn)品不但入駐了丹尼斯、大商新瑪特、華潤(rùn)萬(wàn)家、北京華聯(lián)等大型商超，還打通了所有市、縣級(jí)大流通市場(chǎng)，做到了河南市場(chǎng)無(wú)空白。目前，已在河南、湖北、山西、河北、廣東等省發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商、直營(yíng)店、辦事處1000多家。通過(guò)努力，把“悅生合”雙低菜籽油產(chǎn)品打造為全國(guó)知名品牌。

加強(qiáng)宣傳樹(shù)形象

該公司制訂了宣傳促銷(xiāo)計(jì)劃，利用各種形式大力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，加大了廣告投入支持力度，助推品牌提升。不惜重金投資數(shù)千萬(wàn)元，在央視和河南衛(wèi)視、河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道等做了大量廣告宣傳，承攬鄭州BRT公交車(chē)報(bào)站廣告和省內(nèi)長(zhǎng)途客車(chē)車(chē)載視頻廣告，在河南各地巡回舉辦健康用油知識(shí)講座，助推駐馬店和鄭州核心市場(chǎng)，充分體現(xiàn)了雙低菜籽油第一品牌的形象陳列和廣告宣傳，加大了公司品牌的提升。2014年和2015年，該公司連續(xù)兩年成功舉辦了“悅生合”雙低菜籽油品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。2014年和2015年，懿豐油脂代表河南省入駐中國(guó)名優(yōu)特地方特產(chǎn)北京展示中心，進(jìn)軍首都市場(chǎng)，拉響了“悅生合”雙低菜籽油開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)的序幕。該公司還多次參加全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品加工博覽會(huì)和交易會(huì)，提高了產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。2016年9月6日，在備受矚目的第十九屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)上，省委副書(shū)記、省長(zhǎng)陳潤(rùn)兒，農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)陳曉華在市委書(shū)記余學(xué)友的陪同下蒞臨“悅生合”產(chǎn)品特展區(qū)，聽(tīng)取了產(chǎn)品介紹。陳潤(rùn)兒對(duì)該公司生產(chǎn)的“悅生合”產(chǎn)品給予充分肯定，并對(duì)該公司的未來(lái)發(fā)展寄予厚望。