□徐小防/文   王建成/圖

 “纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗渡。金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)……”8月9日，農(nóng)歷七月初七，是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日七夕。

節(jié)日期間，筆者走訪發(fā)現(xiàn)，不僅鮮花市場(chǎng)生意火爆，各大西餐廳、影樓、酒店針對(duì)七夕推出的各類優(yōu)惠活動(dòng)也進(jìn)行得如火如荼。七夕的熱鬧，絲毫不亞于西方的情人節(jié)。

盡管商家費(fèi)盡心思迎合消費(fèi)者的需求，但有市民認(rèn)為，太過(guò)于西化的七夕，多了些現(xiàn)代味，少了些傳統(tǒng)味。如今，一說(shuō)到七夕，人們更愿意將其當(dāng)成情人節(jié)來(lái)過(guò)。

牛郎織女的故事之所以能流傳至今，并被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并不是因?yàn)橄M(fèi)的刺激。一個(gè)重要的原因在于，發(fā)源于農(nóng)耕時(shí)代的民間傳說(shuō)不僅情節(jié)曲折、內(nèi)容凄婉，而且集中體現(xiàn)了忠貞不渝的愛(ài)情觀和強(qiáng)烈的責(zé)任感，表達(dá)了人們對(duì)美好生活的向往。

節(jié)日期間，有的情侶之間相互送花，有的則選擇去飯店吃大餐，這些表達(dá)情意的方式無(wú)可厚非，但時(shí)間長(zhǎng)了，千篇一律的過(guò)節(jié)方法會(huì)讓人們對(duì)這個(gè)節(jié)日感到乏味。

要讓七夕重拾傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，需要我們?cè)谠鰪?qiáng)節(jié)日的“傳統(tǒng)味兒”上多下功夫。商家不妨嘗試挖掘七夕的文化內(nèi)涵——根據(jù)七夕節(jié)婦女穿針乞巧、祈禱福祿壽、禮拜七姐、陳列花果、女紅等諸多習(xí)俗，推出屬于傳統(tǒng)節(jié)日特色的商品和營(yíng)銷方法，這樣才能勾起人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的追求和向往，而商家也能從中獲利，最終達(dá)到雙贏的目的。