體育“是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力”，“推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”“冰天雪地也是金山銀山”……習近平總書記高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為體育強國建設指明方向、擘畫藍圖。

神州大地上，殷殷囑托化作奮進力量奔涌向前：賽事經(jīng)濟百花齊放，冰雪經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)突破，體育企業(yè)揚帆出海……中國體育產(chǎn)業(yè)正迸發(fā)出強勁發(fā)展活力，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入全新動能，更以體育為橋向世界講述新時代的中國故事。

“蘇超”爆火背后的體育產(chǎn)業(yè)潛能

一項地方業(yè)余足球賽事，能掀起多少聲浪？

千萬級贊助、直播觀賽超20億人次、帶動消費達百億規(guī)模、全網(wǎng)話題量超1000億次……2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）從賽場火到商圈，從江蘇燎原全國，交出一份驚艷答卷。

2025年7月20日，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第七輪比賽中，常州隊球迷在場邊加油。新華社記者 李博 攝

距離新賽季開始還有2個多月，已有24家贊助商就位，其中不乏國際知名品牌，贊助總額超過1個億。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團董事長顧曄感慨地說：“一個省級業(yè)余賽事被搶著贊助，放在以前想都不敢想，這正是體育消費潛力充分釋放的印證。”

這份火爆，源于對總書記囑托的堅定踐行。2020年9月22日，習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會上強調(diào)，要推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足體育消費需求。

錨定這一方向，江蘇出臺30余項政策，安排超11億元專項發(fā)展資金，構建起全方位政策支撐體系，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、“蘇超”等賽事落地生根鋪路搭橋。

習近平總書記指出，加快建設體育強國，就要堅持以人民為中心的思想，把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體。

江蘇將這一要求貫穿辦賽全程，讓“蘇超”成為真正屬于老百姓的賽事。球迷反映場地太小，就搬進城市最大足球場；群眾吐槽停車難，市長在公眾號留言區(qū)直接回復“安排”；球迷專列、文商旅聯(lián)動優(yōu)惠……政府與民眾實現(xiàn)雙向奔赴。

2025年6月29日，市民、球迷在南通市內(nèi)一處商場觀看“蘇超”第五輪南通隊坐鎮(zhèn)主場對陣宿遷隊的比賽直播。新華社記者 李博 攝

群眾體育，點燃的不僅是群眾熱情，還有消費熱潮。“蘇超”化身江蘇文旅推介會，實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，拉動旅游、餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長，成為名副其實的“消費引擎”。

這一效應并非個例，江蘇已形成“跟著賽事去旅行”的新范式，無錫馬拉松單場帶動消費超5億元，39個項目獲評“中國體育旅游精品項目”，各種“流量”正轉化為“留量”。

如今，“蘇超”點燃全民足球熱情，“湘超”“贛超”“川超”等賽事百花齊放，形成全國性“城超”熱潮。2026年“蘇超”新賽季將于4月開賽，“五一”“十一”假期被納入賽程，這份貼合民眾需求的小巧思，彰顯著賽事扎根民生的初心。

“后冬奧時代”的區(qū)域共興成績單

“來奧運場館邊開民宿，這個決定是對的！”每到節(jié)假日，北京延慶佛峪口村的民宿老板梁園園就忙得腳不沾地。

北京冬奧會早已過去，常住人口不足300人的佛峪口村，2025年接待游客近7000人次，距離不遠的國家高山滑雪中心“雪飛燕”，正是客流絡繹不絕的核心密碼。

游客在北京延慶區(qū)國家高山滑雪中心滑雪。新華社記者 張晨霖 攝

習近平總書記在北京冬奧會籌備過程中就反復叮囑，“辦冬奧不是一錘子買賣，不能辦過之后就成了‘寂靜的山林’”“賽時需要和賽后利用相結合”。

為破解賽后利用難題，北京冬奧組委聯(lián)合屬地政府和場館業(yè)主，量身定制三版《場館遺產(chǎn)計劃》，讓每座冬奧場館都裝上“可持續(xù)發(fā)展引擎”。

在延慶，“雪飛燕”既承辦國際高水平賽事，也向公眾開放體驗，非雪季更開發(fā)徒步、攀巖等山地項目，真正實現(xiàn)四季精彩不斷。“游客來了就不想走。”梁園園是2023年回國發(fā)展的，作為滑雪愛好者，她瞅準了冬奧遺產(chǎn)為京津冀地區(qū)發(fā)展帶來的機遇。

在河北張家口崇禮，28項場館功能改造搭建起“一場館一特色”運營體系，冬奧場館綜合利用率達100%。自2024年以來，崇禮連續(xù)兩年夏季接待游客量超冬季，徹底打破“雪季依賴”。

“舉辦冬奧會是推進京津冀協(xié)同發(fā)展的重要抓手，必須一體謀劃、一體實施，實現(xiàn)北京同河北比翼齊飛。”習近平總書記高瞻遠矚。

賽事搭臺，產(chǎn)業(yè)唱戲，離不開區(qū)域協(xié)同的硬核支撐。

京張兩地攜手推出“四季八線 嗨玩京張”主題線路，舉辦京張全季體育旅游嘉年華，十大重點項目加速落地。張家口打通北京至崇禮、雪場間的交通“微循環(huán)”，動態(tài)調(diào)整列車班次，讓游客出行更順暢；京津冀游泳公開賽連年舉辦、首屆京津冀地區(qū)匹克球運動協(xié)會及俱樂部邀請賽舉行，體育成為人文交流的重要紐帶。

攝影師曲曉彤在跟拍滑雪愛好者。（受訪者供圖）

32歲的張家口人曲曉彤說“自己趕上了好時候”，酷愛滑雪的他，干了5年滑雪跟拍攝影師的工作，客戶群體不斷擴大，職業(yè)前景向好。他說，京津冀協(xié)同發(fā)展帶來了無數(shù)機會，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，給了他這樣的從業(yè)者實現(xiàn)自我的可能。

如今的京張大地，“賽事+旅游”“賽事+商業(yè)”“賽事+文化”融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。崇禮168超級越野賽創(chuàng)造旅游收入1.68億元；國家跳臺滑雪中心“雪如意”承辦電競賽事，現(xiàn)場非遺剪紙創(chuàng)意作品被國內(nèi)外選手、觀眾大量選購；冬奧村變身集住宿、研學、賽訓于一體的綜合空間。

“加速建設中的京張體育文化旅游帶正成為區(qū)域共興的‘黃金紐帶’。”北京市社會體育管理中心主任孔憲菲說。

從賽場到民生、從一季到四季，冬奧會遺產(chǎn)持續(xù)煥新，繪就京津冀協(xié)同共興新圖景；以賽事為橋、以產(chǎn)業(yè)為脈，粵港澳全運會為大灣區(qū)注入融合共進的活力，讓發(fā)展同頻共振……體育正成為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要紐帶。

“中國制造”的體育強國奮進路

山東德州樂陵，一座魯北小城，緣何吸引眾多國際體育組織負責人紛至沓來？

世界摔跤聯(lián)合會主席拉洛維奇說，這里有他們最重要的戰(zhàn)略合作伙伴。

走進位于樂陵的泰山體育產(chǎn)業(yè)集團的企業(yè)博物館，會降溫的環(huán)保草坪、能健身的智能公交站、搭載黑科技的碳纖維體操鞍馬、斬獲德國iF設計獎的競技自行車……一項項“黑科技”讓人目不暇接。

在山東省樂陵市泰山體育產(chǎn)業(yè)集團人造草坪智能化生產(chǎn)車間，工人在檢測產(chǎn)品。新華社記者 范長國 攝

很多人恐怕想不到，這家常年為奧運會、亞運會、單項世錦賽服務的國際賽事“標配”供應商，40多年前還只是一個校用定制小作坊?？粗w速運轉的自動化生產(chǎn)線，說起當年從三米房頂赤腳跳下測試訓練用墊子質(zhì)量的往事，集團董事局主席卞志良感慨，“中國制造”篳路藍縷、拔節(jié)生長，是體育強國建設的生動注腳。

2022年1月4日，習近平總書記在北京考察2022年冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽工作時強調(diào)：“建設體育強國，必須實現(xiàn)高水平的體育科技自立自強。”

總書記的要求，為泰山體育干事創(chuàng)業(yè)、堅持科技自立自強指明了方向。

卞志良還記得，初入國際市場，才知道“標準”的重要性。“我們?nèi)岬缐|子送檢100多次才通過，體操器材送檢次數(shù)更多。”

一次次實驗，一點點嘗試，通過建設國家級工業(yè)設計中心、建立產(chǎn)品檢測實驗室、聘請全球英才加入科研團隊……泰山體育從適應別人的標準，到開始建立自己的標準，如今已有200多項產(chǎn)品通過國際單項體育聯(lián)合會認證，主持和參與制定90余項國際國內(nèi)標準。

2020年9月22日，習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會上指出，體育“是展示國家文化軟實力的重要平臺”。這份以科技硬實力鑄就的行業(yè)底氣，讓中國體育品牌成為彰顯國家文化軟實力的堅實載體。

自2000年起，紅雙喜連續(xù)為7屆奧運會提供高于國際乒聯(lián)標準的乒乓器材；自2019年起，安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應商……從默默無聞到行業(yè)標桿，中國體育企業(yè)正揚帆出海、逐浪前行，在國際舞臺上擦亮中國品牌，讓世界聽見中國體育的鏗鏘聲音。

領銜記者：劉亢

文字記者：王恒志、李春宇、張武岳、楊帆

策劃：張曉松

主編：姜瀟、林德韌

統(tǒng)籌：賈真、孫素穎

海報制作：潘一景

新華社國內(nèi)部、體育部出品