摘要：區(qū)塊鏈媒體發(fā)展經(jīng)歷“媒體+區(qū)塊鏈”和“區(qū)塊鏈+媒體”兩個(gè)階段，“媒體+區(qū)塊鏈”是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)發(fā)展和完善自身，“區(qū)塊鏈+媒體”是指內(nèi)生于區(qū)塊鏈的媒體。區(qū)塊鏈媒體不會(huì)替代現(xiàn)有媒體，而是與現(xiàn)有媒體共同進(jìn)化和相互連接，逐漸成為傳媒產(chǎn)業(yè)變革的新生力量。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈媒體；中心化媒體；共同進(jìn)化

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾媒體重構(gòu)不是一蹴而就的，而是從“+互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)始的一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，大眾媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，提升內(nèi)容傳播效率等，比如報(bào)紙、電視建立自己的網(wǎng)站，打破報(bào)紙版面空間和電視播出時(shí)間的限制，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，然后是“互聯(lián)網(wǎng)+”，即內(nèi)生于互聯(lián)網(wǎng)的媒體，比如Facebook、YouTube、今日頭條、微信、微博等，這些媒體具有互聯(lián)網(wǎng)的基因，充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)連接和互動(dòng)的本質(zhì)，雙邊市場(chǎng)效應(yīng)和梅特卡夫效應(yīng)非常明顯。區(qū)塊鏈類似于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾媒體的重構(gòu)，遵循“+區(qū)塊鏈”和“區(qū)塊鏈+”的邏輯順序，重構(gòu)中心化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

一、區(qū)塊鏈媒體的演進(jìn)

（一）“媒體+區(qū)塊鏈”：運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的中心化媒體

區(qū)塊鏈發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)迭代的過(guò)程，區(qū)塊鏈1.0階段，區(qū)塊鏈的主要應(yīng)用場(chǎng)景是數(shù)字加密貨幣。區(qū)塊鏈2.0階段，維塔利克·布特林把智能合約融入?yún)^(qū)塊鏈，使區(qū)塊鏈變成一個(gè)世界性虛擬計(jì)算機(jī)，成為不同應(yīng)用項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的平臺(tái)，其應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展到游戲、媒體等領(lǐng)域。“媒體+區(qū)塊鏈”是指中心化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)用區(qū)塊鏈思想理念、核心技術(shù)，對(duì)其功能進(jìn)行完善，解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體隱私泄露、內(nèi)容審查等問(wèn)題。

1.運(yùn)用區(qū)塊鏈思想替代現(xiàn)有媒體觀念。2016年，安德魯•托爾巴（Andrew Torba）和?？巳R斯泰因（Ekrem Büyükkaya）運(yùn)用區(qū)塊鏈思想理念創(chuàng)建去中心化社交網(wǎng)站Gab，作為一個(gè)開(kāi)源性社交媒體平臺(tái)，Gab被視為X和Meta等的替代品。Gab采用了“區(qū)塊治理”的理念，倡導(dǎo)去中心化與內(nèi)容開(kāi)放，將代碼進(jìn)行開(kāi)源，鼓勵(lì)用戶免費(fèi)下載與修改代碼，自主改造平臺(tái)，Gab堅(jiān)持言論自由，盡量避免對(duì)用戶信息進(jìn)行限制與操控，同時(shí)創(chuàng)新資金籌集方式，采取首次公開(kāi)發(fā)行ICO（Initial Coin Offering，ICO）的區(qū)塊鏈行業(yè)融資方式，服務(wù)器多中心化，用戶不僅是網(wǎng)絡(luò)的瀏覽端還是網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)端。社區(qū)自主管理，沒(méi)有中心化的管理者，推動(dòng)社區(qū)用戶之間的自治，擁有積分通證的用戶掌握評(píng)論權(quán)力。不過(guò)，Gab本質(zhì)上是建立在萬(wàn)維網(wǎng)上的社交媒體，且仍是中心化的社交媒體。服務(wù)器由微軟托管，意味著微軟可以控制這個(gè)社交媒體。Gab建立在萬(wàn)維網(wǎng)上，Gab仍然規(guī)避不了黑客入侵、泄露用戶隱私的問(wèn)題。2021年，黑客宣稱成功入侵社交網(wǎng)站Gab，70GB用戶數(shù)據(jù)將由爆料網(wǎng)站DDoSecrets釋出。Gab用戶數(shù)據(jù)所有權(quán)依然由這個(gè)媒體控制，其內(nèi)容依然由這個(gè)社交媒體決定。

2.運(yùn)用區(qū)塊鏈思維提高現(xiàn)有媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率。2020年5月20日，由湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心倡導(dǎo)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞、江蘇廣播電視臺(tái)荔枝新聞、重慶廣電集團(tuán)第一眼新聞、河南廣播電視臺(tái)大象新聞、天津云新媒體集團(tuán)等12家主流新媒體在云端組建的全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈編輯部，在2020年兩會(huì)期間增加到16家。區(qū)塊鏈編輯部就是在不改變現(xiàn)有媒體基礎(chǔ)的前提下運(yùn)用區(qū)塊鏈思維組建的媒體形態(tài)。2020年兩會(huì)期間，區(qū)塊鏈編輯部主辦了首份《兩會(huì)流媒體》雜志，在兩會(huì)9天時(shí)間里，生產(chǎn)新媒體作品141件，鏈條傳播效果明顯提升，綜合點(diǎn)擊量超過(guò)2.1億次。

3.運(yùn)用區(qū)塊鏈加密非對(duì)稱技術(shù)保護(hù)媒體用戶隱私。2013年，俄羅斯的尼古萊•杜羅夫、帕維爾•杜羅夫兄弟結(jié)合區(qū)塊鏈思想理念成立跨平臺(tái)即時(shí)社交媒體Telegram（非正式簡(jiǎn)稱TG或電報(bào)、紙飛機(jī)），Telegram運(yùn)用了區(qū)塊鏈的信息加密技術(shù)，確保交流信息不被監(jiān)控，強(qiáng)調(diào)言論自由，用戶數(shù)據(jù)被分布式存儲(chǔ)在不同的服務(wù)器，同時(shí)還發(fā)行私人通證等，由于Telegram有效解決了中心化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶信息保護(hù)等問(wèn)題，發(fā)展非常迅速，用戶達(dá)到9億，估值為700億美元。

“媒體+區(qū)塊鏈”雖然強(qiáng)調(diào)軟件開(kāi)源、去中心化、主張言論自由、反對(duì)內(nèi)容審查、保護(hù)用戶隱私、解決中心化媒體平臺(tái)的弊端，但其本質(zhì)依然是中心化媒體，無(wú)法從根本上解決數(shù)據(jù)所有權(quán)、數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展完善，內(nèi)生于區(qū)塊鏈的媒體應(yīng)運(yùn)而生。

（二）“區(qū)塊鏈+媒體”：內(nèi)生于區(qū)塊鏈的去中心化媒體

“區(qū)塊鏈+媒體”是指內(nèi)生于區(qū)塊鏈的媒體，具有區(qū)塊鏈的基因，體現(xiàn)區(qū)塊鏈媒體通證驅(qū)動(dòng)、軟件開(kāi)源、信息加密、言論自由等特點(diǎn)。Minds就是內(nèi)生于以太坊區(qū)塊鏈的去中心化社交網(wǎng)絡(luò)，該區(qū)塊鏈媒體由Bill Ottman于2011年創(chuàng)立，是一個(gè)利用非對(duì)稱加密、軟件透明開(kāi)源的分布式社交網(wǎng)絡(luò)。Minds與傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的最大區(qū)別在于對(duì)用戶數(shù)據(jù)和隱私的保護(hù)。Minds不僅為用戶提供一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、信息獲取、點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的分布式社交平臺(tái)，而且從根本上改變了社交媒體的數(shù)據(jù)利用方式和盈利模式，一方面Minds賦予用戶對(duì)自己社交媒體內(nèi)容的完全控制權(quán)，讓用戶能夠自主決定內(nèi)容的分發(fā)與收益，實(shí)現(xiàn)個(gè)體在社交媒體領(lǐng)域中的價(jià)值最大化；另一方面通過(guò)非對(duì)稱加密技術(shù)有效保護(hù)用戶隱私，讓用戶在社交平臺(tái)交流互動(dòng)時(shí)無(wú)需擔(dān)心數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

Cyber Connect成立于2021年，是一種多鏈去中心化社交圖譜協(xié)議，已在以太坊主網(wǎng)、Polygon、Solana以及BNB Chain等多條鏈上完成部署。Cyber Connect顛覆了傳統(tǒng)的Web2.0社交網(wǎng)絡(luò)模式，成功解決了中心化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)控制用戶以及不同平臺(tái)數(shù)據(jù)難以互通的難題。使用戶得以擁有屬于自己的數(shù)字身份DID、內(nèi)容資源、連接渠道以及通證化平臺(tái)，對(duì)于用戶而言，這意味著他們能夠擁有多項(xiàng)權(quán)益，即數(shù)字身份DID讓用戶可以自主掌控身份信息，包括身份數(shù)據(jù)的公開(kāi)范圍、在不同應(yīng)用中通用等，并且身份驗(yàn)證更安全可靠；擁有自己的內(nèi)容資源表示用戶創(chuàng)作的內(nèi)容所有權(quán)歸自己，能自主管理內(nèi)容的分發(fā)與隱私設(shè)置等。Cyber Connect協(xié)議成功吸引了逾35萬(wàn)的用戶，其中月活躍用戶超30萬(wàn)，鏈上交互總次數(shù)更是突破了280萬(wàn)大關(guān)。

SoMee.Social，簡(jiǎn)稱SoMee，成立于2020年9月，是一個(gè)內(nèi)生于區(qū)塊鏈的社交媒體平臺(tái)，SoMee通過(guò)“公益導(dǎo)向的社交互動(dòng)”促進(jìn)用戶間的連接與服務(wù)。SoMee在隱私保護(hù)和通證激勵(lì)兩個(gè)方面表現(xiàn)尤為突出，在保護(hù)用戶隱私方面，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化與加密特性，確保了用戶數(shù)據(jù)的安全與自主控制，有效應(yīng)對(duì)了傳統(tǒng)社交媒體中數(shù)據(jù)隱私泄露與濫用的問(wèn)題，為社交媒體行業(yè)的隱私保護(hù)提供了新的思路，增強(qiáng)了用戶對(duì)平臺(tái)的信任。在通證激勵(lì)方面，通過(guò)內(nèi)容通證化機(jī)制，用戶能夠直接通過(guò)創(chuàng)作與分享內(nèi)容獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，打破了傳統(tǒng)社交媒體中“贊”與“分享”僅作為形式認(rèn)可的局限，不僅激勵(lì)了用戶參與的積極性，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更為公平的收益分配方式，促進(jìn)了社交媒體生態(tài)的健康發(fā)展。

“區(qū)塊鏈+媒體”更能從本質(zhì)上體現(xiàn)區(qū)塊鏈的技術(shù)特點(diǎn)，除了信息加密、隱私保護(hù)之外，在數(shù)據(jù)確權(quán)和通證激勵(lì)方面尤為突出，分布式存儲(chǔ)使用戶擺脫了中心化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的控制，通證化技術(shù)明確了用戶數(shù)據(jù)所有權(quán)，把創(chuàng)作的內(nèi)容變成獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，使區(qū)塊鏈媒體成為通證激勵(lì)的共創(chuàng)共贏的生態(tài)系統(tǒng)。

二、區(qū)塊鏈媒體發(fā)展趨勢(shì)

（一）區(qū)塊鏈媒體與現(xiàn)有媒體共同進(jìn)化

《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利在其著作《失控》一書(shū)提出“共同進(jìn)化”的概念，他認(rèn)為所有的物種在一個(gè)共享的生態(tài)系統(tǒng)中相互影響，所有的物種都在不斷地變動(dòng)。根據(jù)凱文·凱利共同進(jìn)化的觀點(diǎn)，區(qū)塊鏈媒體和現(xiàn)有媒體也會(huì)相互影響、相互學(xué)習(xí)和相互適應(yīng)。后麥克盧漢主義的代表人物保羅·萊文森在其博士論文《Human Replay：a Theory of the Evolution of Media》首次提出補(bǔ)償性媒介理論，認(rèn)為媒介需要不斷得到補(bǔ)償和補(bǔ)救。羅杰·費(fèi)德勒在保羅·萊文森媒介補(bǔ)償理論基礎(chǔ)上提出，新舊媒介之間存在一定的繼承性和連貫性，舊媒介會(huì)在新媒介技術(shù)的輔助下繼續(xù)演進(jìn)以適應(yīng)外部環(huán)境的變化。大眾媒體和中心化網(wǎng)絡(luò)媒體沿著“你是你、我是我，你中有我、我中有你，你就是我、我就是你”的路徑，朝著融媒體方向共同進(jìn)化，一方面大眾媒體采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變，另一方面中心化網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒大眾媒體的經(jīng)驗(yàn)不斷進(jìn)行自我完善。

區(qū)塊鏈媒體與中心化網(wǎng)絡(luò)媒體也存在共同進(jìn)化的特點(diǎn)，一方面中心化網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒和使用區(qū)塊鏈的密碼技術(shù)保護(hù)數(shù)據(jù)安全和數(shù)據(jù)隱私，提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率，不斷改進(jìn)和完善自身功能，解決自身存在的問(wèn)題。另一方面區(qū)塊鏈媒體借鑒中心化網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，規(guī)避區(qū)塊鏈媒體垃圾信息、投機(jī)、欺詐等問(wèn)題。區(qū)塊鏈媒體短期內(nèi)還不能完全替代中心化網(wǎng)絡(luò)媒體，而是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)與中心化網(wǎng)絡(luò)媒體向元宇宙方向共同進(jìn)化。

元宇宙源于美國(guó)小說(shuō)家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash），描述虛擬空間的眾生相。2021年，F(xiàn)acebook改名為Meta，引起人們的關(guān)注，一些專家學(xué)者認(rèn)為元宇宙是虛擬現(xiàn)實(shí)，或者是與物理世界平行的數(shù)字世界。真正的元宇宙應(yīng)該是內(nèi)生于區(qū)塊鏈的跨平臺(tái)即時(shí)交流和價(jià)值交換空間，元宇宙不是虛擬空間，而是與現(xiàn)實(shí)世界形成一一對(duì)應(yīng)的數(shù)字孿生世界。某個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的元宇宙僅僅是一個(gè)封閉數(shù)字空間，內(nèi)生于區(qū)塊鏈的元宇宙超越平臺(tái)限制，任何人都可以自由進(jìn)入。元宇宙的社區(qū)自治依托分布式自治組織（DAO），元宇宙提供的產(chǎn)品和服務(wù)形式是NFT，NFT交換的媒介是FT（同質(zhì)化通證）。元宇宙是一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品、服務(wù)生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)的分布式數(shù)字空間，每個(gè)元宇宙參與者通過(guò)生產(chǎn)或交換數(shù)字產(chǎn)品而擁有其所有權(quán)。中心化網(wǎng)絡(luò)媒體幫助用戶從物理世界向數(shù)字世界遷移，元宇宙為遷移到數(shù)字世界的用戶提供生活、工作、休閑、社交等所需要的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。

（二）區(qū)塊鏈媒體與現(xiàn)有媒體相互連接

區(qū)塊鏈媒體與中心化網(wǎng)絡(luò)媒體不是相互獨(dú)立、互不來(lái)往，而是相互連接，數(shù)據(jù)相互遷移。區(qū)塊鏈媒體與中心化網(wǎng)絡(luò)媒體的連接表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是區(qū)塊鏈媒體與鏈下數(shù)據(jù)的交互，二是區(qū)塊鏈媒體嵌入中心化網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)導(dǎo)入中心化網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)并實(shí)現(xiàn)對(duì)其進(jìn)行控制。 

預(yù)言機(jī)實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈媒體鏈上、鏈下數(shù)據(jù)交互與印證。中國(guó)人民銀行在2018年發(fā)布的《區(qū)塊鏈能做什么、不能做什么？》的報(bào)告中對(duì)預(yù)言機(jī)進(jìn)行了解釋，預(yù)言機(jī)是指將區(qū)塊鏈外部信息寫(xiě)入?yún)^(qū)塊鏈的機(jī)制。預(yù)言機(jī)的核心功能就是將區(qū)塊鏈上的信息與鏈下信息聯(lián)通和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)鏈上和鏈下數(shù)據(jù)的相互驗(yàn)證。預(yù)言機(jī)的英文表述是“Oracle”，意味著“神諭”，是指凡人向神發(fā)出請(qǐng)求，神傳遞一些重要信息給凡人，這種凡人與神的互動(dòng)，與鏈上、鏈下數(shù)據(jù)傳遞比較契合。預(yù)言機(jī)不是預(yù)測(cè)的意思，而是連接鏈上數(shù)據(jù)和鏈下數(shù)據(jù)的橋梁，推動(dòng)鏈上與鏈下數(shù)據(jù)的交互。如果沒(méi)有預(yù)言機(jī)，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在鏈上、鏈下的交互，區(qū)塊鏈與現(xiàn)實(shí)世界大規(guī)模結(jié)合和應(yīng)用就會(huì)受到阻礙。

區(qū)塊鏈媒體與中心化網(wǎng)絡(luò)媒體不是孤立的，而是可以連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的遷移。以社交媒體Myriad為例，Myriad在Web2.0和Web3.0之間建立了橋梁和紐帶，將傳統(tǒng)主流社交媒體平臺(tái)和區(qū)塊鏈技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，為用戶提供一種全新的、更自由和去中心化的社交體驗(yàn)。它是Facebook、Twitter和Reddit等Web2.0社交媒體網(wǎng)絡(luò)的主要替代品。Myriad允許用戶導(dǎo)入其他Web2.0社交平臺(tái)的內(nèi)容，并控制他們的社交媒體生活和數(shù)據(jù)。用戶可以聲明其Web2.0內(nèi)容（社交媒體、多媒體等）的所有權(quán)，并將其轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證、主權(quán)和可通證化的Web3.0數(shù)據(jù)。Myriad Social不僅可以永久存檔來(lái)自Twitter和Reddit的內(nèi)容，還可以在Myriad社交平臺(tái)嵌入這些內(nèi)容。用戶還可以跨平臺(tái)接收和發(fā)送加密貨幣消費(fèi)。Myriad可以將主流媒體賬戶轉(zhuǎn)變成一個(gè)錢(qián)包，讓用戶直接在Myriad上給他們喜歡的內(nèi)容或創(chuàng)作者打賞。

Myriad Social作為一個(gè)鏈接Web2.0和Web3.0的聯(lián)邦區(qū)塊鏈社交媒體平臺(tái)，利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決現(xiàn)有社交媒體平臺(tái)的痛點(diǎn)，例如內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)主權(quán)和算法操縱，并引入了社會(huì)聚合、聯(lián)邦架構(gòu)、社交通證、去中心化廣告和Myria與Kudos平臺(tái)通證等創(chuàng)新功能。相較于完全的去中心化區(qū)塊鏈媒體而言，Myriad Social作為一個(gè)聯(lián)邦式區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)，不需要用戶支付費(fèi)用即可使用，因?yàn)閮?nèi)容不是存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈中，而是存儲(chǔ)在每個(gè)聯(lián)合服務(wù)器上。此外，Myriad Social具有更強(qiáng)大的內(nèi)容變現(xiàn)功能，包括內(nèi)容變現(xiàn)、去中心化廣告等。Myriad Social的去中心化區(qū)塊鏈層承擔(dān)著構(gòu)建分布式賬本的使命，該賬本負(fù)責(zé)跨多個(gè)Myriad Social節(jié)點(diǎn)記錄關(guān)鍵交易數(shù)據(jù)，包括提示、身份驗(yàn)證等信息，這項(xiàng)功能是普通聯(lián)邦式社交媒體平臺(tái)沒(méi)有的。因此，Myriad Social是一個(gè)具有潛力的社交媒體平臺(tái)，有望成為未來(lái)社交媒體的重要力量。

（三）區(qū)塊鏈媒體成為媒體產(chǎn)業(yè)變革的新生力量

區(qū)塊鏈?zhǔn)莿?chuàng)造信任的機(jī)器，提供了強(qiáng)大的“信任”基礎(chǔ)，創(chuàng)造了陌生人之間“合作”機(jī)制，這在信息傳媒領(lǐng)域中有著廣泛的應(yīng)用前景。區(qū)塊鏈媒體是加密的新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，其創(chuàng)造的開(kāi)放環(huán)境有效保護(hù)了用戶隱私和內(nèi)容版權(quán)，并將各種形式的資產(chǎn)通證化，實(shí)現(xiàn)信息傳播和價(jià)值傳播的有機(jī)融合。區(qū)塊鏈媒體作為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)內(nèi)容傳播和交易，無(wú)需中間媒體平臺(tái)，擺脫了中心化媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的盤(pán)剝、對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的占有。區(qū)塊鏈作為分布式互聯(lián)網(wǎng)媒體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分布式存儲(chǔ)，解決了網(wǎng)絡(luò)安全和算力不足等中心化互聯(lián)網(wǎng)媒體存在的痛點(diǎn)。

區(qū)塊鏈與5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、元宇宙、AR/VR等相關(guān)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，形成新一代互聯(lián)網(wǎng)，即Web3.0，推動(dòng)媒體由中心化媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榉植际矫襟w，并從信息傳播過(guò)渡到了價(jià)值傳遞。萬(wàn)物互聯(lián)與萬(wàn)物智聯(lián)，區(qū)塊鏈給予了傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆性的重構(gòu)力量。區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)創(chuàng)造新的媒體形態(tài)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、重構(gòu)媒體形態(tài)，形成新的價(jià)值變現(xiàn)模式，重塑新的傳媒生態(tài)。

【作者：周鹍鵬，鄭州大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師 本文系河南省研究生教育改革與質(zhì)量提升工程項(xiàng)目《區(qū)塊鏈媒體研究》（批準(zhǔn)號(hào)：YJS2024JC05）階段性研究成果】