習(xí)近平主席在二〇二六年新年賀詞中指出：“文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃冬日激情。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒。”

元旦假期，新場景、新亮點(diǎn)精彩紛呈，文旅消費(fèi)需求持續(xù)釋放，流動(dòng)的中國生機(jī)勃勃，新年消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，彰顯國內(nèi)市場的旺盛活力與巨大潛力。

業(yè)態(tài)煥新，市場多點(diǎn)開花

元旦假期，密集亮相的商業(yè)新載體和品牌首店、首展，為市場注入新鮮吸引力。

在北京，位于通州區(qū)的灣里·王府井WellTown憑借獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)和百余家首店、特色店，元旦假期吸引顧客67.5萬人次；中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)，眾多潮流品牌首店入駐，元旦假期銷售額突破2100萬元。

北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦假期，重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)40.4億元，日均同比增長16.3%；北京市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2822.6萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額84.6億元。

元旦假期，各地各大商圈人氣旺盛，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式多點(diǎn)開花。

文旅市場活力十足——“七彩光芒映照在古城墻上，真的太美了。”游客李佳和家人對陜西西安城墻的燈會點(diǎn)贊。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，“西安城墻·碑林歷史文化景區(qū)”門票預(yù)訂量同比增長134%，“西安城墻妝造”“西安城墻附近美食”等吃住行游購?qiáng)氏嚓P(guān)消費(fèi)詞條搜索量明顯上漲。

電影票房表現(xiàn)亮眼——院線電影類型豐富、題材多元，滿足不同觀眾觀影需求。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至1月3日，元旦檔票房超過7億元。

餐飲住宿預(yù)訂火熱——元旦假期餐飲市場活躍，多地出現(xiàn)客流高峰。在湖南長沙五一商圈，多家餐飲門店為應(yīng)對客流延長營業(yè)時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期熱門城市民宿訂單量同比增長1.6倍，熱門景區(qū)周邊住宿需求激增。

便捷暖心，出行熱情高漲

元旦假期，新疆烏尉高速迎來全線通車后的首個(gè)假期“大考”。“以前回庫爾勒父母家，至少要7小時(shí)?，F(xiàn)在穿過天山勝利隧道，只要3個(gè)多小時(shí)就能到。”烏魯木齊市民張松感慨。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，烏尉高速迎來車流量高峰。

“依托全息隧道等對車輛運(yùn)行態(tài)勢推演和預(yù)警，實(shí)現(xiàn)了對全路段交通管控、信息誘導(dǎo)設(shè)備的聯(lián)動(dòng)控制，保障高速全線暢通。”新疆維吾爾自治區(qū)交通運(yùn)輸廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示：1月1日至3日，全社會跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)5.9億人次，日均1.98億人次，同比增長19.5%。分方式來看，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)4822.3萬人次，同比增長53.1%。公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)5.4億人次，同比增長15.5%。水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)229.0萬人次，同比增長35.3%。民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)588.1萬人次，同比增長10.49%。

海陸空多樣組合，國內(nèi)外暢快銜接，不但連接起回家路，還拓展消費(fèi)新空間，激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力。

看雪景、泡溫泉、吃梁弄大糕……1月2日，來自安徽宣城的張全盛一家乘高鐵抵達(dá)浙江余姚站，隨即租用一輛新能源汽車，直奔四明山。“現(xiàn)在充電無憂，租車自駕省心又方便。”行至國家電網(wǎng)四明山鎮(zhèn)充電站，給車充上電，一家人散步在鎮(zhèn)口，欣賞如畫雪嶺。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，打車需求同比上漲31%，前往旅游景點(diǎn)、餐飲場所和大型商圈的打車需求同比分別上漲63%、53%和48%。滴滴租車預(yù)訂量同比大漲243%，其中約一半用戶規(guī)劃2至4天自駕行程。

海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)運(yùn)作后首個(gè)小長假，出行市場火熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期前兩日，瓊州海峽輪渡運(yùn)輸累計(jì)安全運(yùn)送過海旅客10.64萬人次、車輛2.86萬輛次，客流量與車流量較2025年同期分別增長25.9%與6.1%。

海事部門依托智慧海事平臺，對重點(diǎn)船舶實(shí)施“一對一”全程動(dòng)態(tài)監(jiān)控，假期累計(jì)播發(fā)安全信息517條。同時(shí)，加強(qiáng)與氣象部門聯(lián)動(dòng)，在海峽運(yùn)輸客貨流量攀升的態(tài)勢下，實(shí)現(xiàn)“零險(xiǎn)情、零事故”目標(biāo)。

保障有力，消費(fèi)體驗(yàn)提升

1月1日10點(diǎn)剛過，四川成都郫都區(qū)唐昌鎮(zhèn)大云村的黃先生順利簽收了在京東下單的國補(bǔ)產(chǎn)品，這是今年京東送達(dá)鄉(xiāng)村的首個(gè)國補(bǔ)訂單。

今年，中央繼續(xù)安排超長期特別國債資金，各地按比例安排配套資金，支持消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施，推動(dòng)真金白銀優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者。元旦假期，更多綠色、智能產(chǎn)品進(jìn)入百姓生活，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力。

廣東深圳南山區(qū)一家商場門店負(fù)責(zé)人介紹，補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，門店客流與銷量快速增長，“僅家電品類，元旦單日銷售額幾乎追平上周整周。”

元旦假期，各地區(qū)各部門圍繞冰雪等主題，提供文旅產(chǎn)品和服務(wù)。1月2日傍晚，在山東濟(jì)寧任城區(qū)“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū)，隨著兩岸燈光次第亮起，“運(yùn)河音樂會”精彩上演，無人機(jī)表演秀點(diǎn)亮夜空。當(dāng)?shù)卮蛟?ldquo;夜游、夜宴、夜購、夜娛、夜演”集聚消費(fèi)區(qū)，吸引更多年輕人消費(fèi)。

免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大、在華便利度明顯提升、離境退稅政策帶來更多實(shí)惠……元旦假期，更多外國游客來到中國。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，使用非中國護(hù)照的旅客預(yù)訂國內(nèi)航班的目的地覆蓋了97個(gè)城市，其中海南三亞入境機(jī)票量同比增長超5倍。

本報(bào)記者 王 珂 韓 鑫 李亞楠

《人民日報(bào)》（2026年01月04日 第 01 版）