徐揚 郭翔

不得發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗證、虛假錯誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專業(yè)指南、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，誤導(dǎo)公眾對科學(xué)知識的理解；不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進(jìn)行宣傳……近日，國家衛(wèi)生健康委等三部門發(fā)布《關(guān)于印發(fā)醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）的通知》，提出十條負(fù)面行為清單，對互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象精準(zhǔn)亮劍。

隨著直播、短視頻的興起，互聯(lián)網(wǎng)成為公眾獲取健康信息的重要渠道，國家衛(wèi)生健康委也鼓勵支持醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員通過多種形式規(guī)范開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普，這在一定程度上填補了傳統(tǒng)健康科普方式的短板。不過，在流量誘惑之下部分亂象開始顯現(xiàn)，有的醫(yī)生違規(guī)開展導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診，直播帶貨斂財牟利甚至虛構(gòu)病例誤導(dǎo)公眾。

健康科普的初衷不能讓位于對利益的追逐、對變現(xiàn)的渴望，讓互聯(lián)網(wǎng)健康科普回歸服務(wù)健康、普惠公眾，“網(wǎng)紅醫(yī)生”手握流量，更要負(fù)起責(zé)任。

越是面對流量和利益誘惑，越要尊重互聯(lián)網(wǎng)賦能帶來的價值和榮譽。對“網(wǎng)紅醫(yī)生”而言，既要堅守職業(yè)道德底線，牢記治病救人的初心，更要傳播準(zhǔn)確的健康知識，為公眾提供真正有價值的科普內(nèi)容，拒絕渲染健康焦慮、以偽科普誤導(dǎo)公眾，讓醫(yī)療行業(yè)的嚴(yán)肅性和公信力在網(wǎng)絡(luò)平臺延續(xù)。

“網(wǎng)紅”醫(yī)生的本職仍然是醫(yī)務(wù)工作，不論是診療、科研還是科普，科學(xué)性和專業(yè)性都是其職業(yè)核心。無論何時何地，醫(yī)術(shù)精湛都是這份職業(yè)的基石。不斷提升專業(yè)水平，把醫(yī)學(xué)知識講得通俗易懂，才能讓健康理念傳播得更廣更好，支撐互聯(lián)網(wǎng)健康科普走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。

抵制流量誘惑不能僅靠醫(yī)生的道德自覺，有效的監(jiān)管監(jiān)督必不可少。各級醫(yī)療衛(wèi)生主管部門應(yīng)通過日常監(jiān)督、典型案例查辦、文化浸潤等舉措，強化醫(yī)德醫(yī)風(fēng)建設(shè)。平臺要健全內(nèi)容評估與過濾機(jī)制，讓科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮冕t(yī)生好內(nèi)容脫穎而出，對觸碰“高壓線”的，要及時出手，該下架的下架，該處罰的處罰。

網(wǎng)絡(luò)時代，做好自律和他律，對醫(yī)生是約束也是保護(hù)。守護(hù)群眾信任，維護(hù)醫(yī)療行業(yè)公信力，才能賦予互聯(lián)網(wǎng)健康科普清新底色。

（新華社北京11月14日電）