疫情下“黑五”促銷現(xiàn)新形態(tài)

2020-11-29 11:58 來(lái)源：新華網(wǎng) 責(zé)任編輯：徐明霞

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摘要：美國(guó)奧多比分析公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)超過(guò)一半的消費(fèi)者“黑五”預(yù)期在線上購(gòu)物。55%的消費(fèi)者認(rèn)為今年“黑五”促銷不像以往那樣特別，因?yàn)樯碳页掷m(xù)促銷。巴克萊銀行預(yù)期，隨著英國(guó)12月2日結(jié)束“封城”，交易量預(yù)期大幅增長(zhǎng)，將超過(guò)“黑五”。

受新冠疫情影響，今年的“黑色星期五”促銷呈現(xiàn)新形態(tài)。一些商家早早啟動(dòng)線上促銷，一些商家推出“拿了就走”等減少接觸的服務(wù)。

【線下形式創(chuàng)新】

路透社27日?qǐng)?bào)道，美國(guó)沃爾瑪公司、百思買公司等零售商今年“黑五”全面革新促銷方式。一些門店安排身著橙色背心的員工疏導(dǎo)客流，給顧客量體溫，為顧客提供一些減少挑選環(huán)節(jié)、可以“拿了就走”的商品，包括玩具、廚房用品。

絕大部分零售商感恩節(jié)當(dāng)天歇業(yè)。沃爾瑪27日、即“黑五”當(dāng)天5時(shí)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，沒(méi)有傳統(tǒng)的“開(kāi)門搶購(gòu)”活動(dòng)，而是利用路障疏導(dǎo)客流。消費(fèi)者購(gòu)買商品需要按照導(dǎo)流路線走到收銀臺(tái)結(jié)賬。

美國(guó)塔吉特百貨公司27日7時(shí)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，引入無(wú)接觸自助結(jié)賬，把商場(chǎng)停車位增加一倍，以便向消費(fèi)者提供無(wú)需入店選購(gòu)的門店自提服務(wù)。

美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心19日說(shuō)，“感恩節(jié)前后在人員擁擠的商店購(gòu)物”是高風(fēng)險(xiǎn)行為。盡管公共衛(wèi)生專家建議民眾待在家中、線上購(gòu)物，沃爾瑪?shù)攘闶凵倘匀粸榈降曩?gòu)物的消費(fèi)者準(zhǔn)備了線下專屬的打折商品。

對(duì)到店購(gòu)物，民眾看法各異。一些民眾認(rèn)為不值得為了折扣冒風(fēng)險(xiǎn)，一些民眾依然按慣例凌晨就開(kāi)始排隊(duì)，等待商店開(kāi)門。

【線上購(gòu)物為主】

“黑五”開(kāi)啟圣誕購(gòu)物季，商家以往大幅打折促銷、銷售額激增。由于疫情持續(xù)，一些商家早早布局線上促銷。沃爾瑪、塔吉特百貨和科爾百貨公司10月啟動(dòng)冬季線上促銷，以期盡早把握節(jié)日消費(fèi)的商機(jī)。

美國(guó)奧多比分析公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)超過(guò)一半的消費(fèi)者“黑五”預(yù)期在線上購(gòu)物。55%的消費(fèi)者認(rèn)為今年“黑五”促銷不像以往那樣特別，因?yàn)樯碳页掷m(xù)促銷。

奧多比分析預(yù)測(cè)，美國(guó)感恩節(jié)的銷售額或不足60億美元，“黑五”的銷售額有望突破100億美元。

美國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，與2019年相比，美國(guó)今年節(jié)日零售額預(yù)期增長(zhǎng)3.6%至5.2%，總額預(yù)期達(dá)7553億美元至7667億美元。

英國(guó)巴克萊銀行信用卡業(yè)務(wù)部門的初步數(shù)據(jù)顯示，截至格林尼治時(shí)間9時(shí)，英國(guó)“黑五”交易量同比下滑13.2%。英國(guó)目前仍在“封城”以遏制第二波疫情蔓延，售賣非必需品的商鋪節(jié)日期間依然關(guān)閉。

巴克萊銀行預(yù)期，隨著英國(guó)12月2日結(jié)束“封城”，交易量預(yù)期大幅增長(zhǎng)，將超過(guò)“黑五”。（包雪琳）（新華社專特稿）

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