丁新偉

12月9日，郟縣安良鎮(zhèn)馬頭嶺現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的“麥田劇場”座無虛席，掌聲與喝彩聲此起彼伏。該劇場把豫劇、曲劇等傳統(tǒng)戲曲與農(nóng)產(chǎn)品銷售相結合，劇場年銷售額已突破3000萬元。

12月12日至16日上午10點，鄭州市人社局發(fā)放面值30元的消費券，領到券的消費者在全市4000多家線下門店支付滿100元即可核銷使用。

從小縣城的場景創(chuàng)新，到大都市的精準補貼，擴內(nèi)需、促消費的河南實踐，讓我們滿懷信心迎接2026年。

中央經(jīng)濟工作會議將擴大國內(nèi)需求置于2026年重點任務首位，要求“堅持內(nèi)需主導，建設強大國內(nèi)市場”。12月12日，省委書記劉寧主持召開省委常委擴大會議，傳達學習中央經(jīng)濟工作會議精神，研究我省貫徹落實工作，強調(diào)要挖掘內(nèi)需潛力，用好優(yōu)勢和特色，激發(fā)有潛力的消費，擴大有效益的投資。

“有形之手”更加有為，2026年的河南必將憑借堅實的消費基礎、獨特的資源稟賦和龐大的市場體量，以盤活存量、做優(yōu)增量的雙輪驅動，激活內(nèi)需增長的深層動力。

消費市場穩(wěn)健增長，為河南釋放內(nèi)需潛力筑牢根基。今年前三季度，全省社會消費品零售總額23723.16億元，同比增長6.0%，高于全國1.7個百分點。攀升的數(shù)據(jù)彰顯著河南得天獨厚的市場優(yōu)勢與人口紅利。全省常住人口近9800萬，城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升至59.22%，城鄉(xiāng)居民人均消費支出持續(xù)增長，形成了超大規(guī)模消費市場。

河南有2600多家規(guī)上食品企業(yè)，構建起從田間到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為消費市場提供堅實供給支撐；“海陸空數(shù)”四條絲路貫通全球，來自全球的特色商品直抵中原，豐富了消費選擇。龐大的人口基數(shù)、完備的產(chǎn)業(yè)供給與便捷的交通網(wǎng)絡，共同構成了河南挖掘內(nèi)需的富礦。

日前舉行的全國零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上，商務部向與會者提出：學習推廣胖東來等企業(yè)好經(jīng)驗好做法，加快轉型提升。胖東來以121項免費服務打造“情緒價值”消費標桿，吸引新疆游客驅車2800公里打卡；今年前9個月銷售總額超去年全年。胖東來的成功證明，盤活存量的關鍵是讓傳統(tǒng)優(yōu)勢煥發(fā)新活力。河南的實踐證明，消費升級不是對存量的替代，而是通過創(chuàng)新賦能實現(xiàn)提質增效。

鄭州打造“全國零售之都”，本土零售品牌集體進化：鮮風生活聚焦年輕群體、農(nóng)夫劉先生深耕社區(qū)場景，眾多商超差異化競爭，讓鄭州成為全國零售業(yè)態(tài)最豐富的城市之一；蜜雪冰城依托河南食品工業(yè)優(yōu)勢，構建全球化數(shù)智倉儲體系，將4元檸檬水做成百億生意，印證了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的巨大空間；鄭州亳都·新象通過城市更新激活歷史文脈，打造系列活動，吸引游客超800萬人次，帶動消費90億元，讓3600年商都文化成為消費增長引擎。鮮活的事例最有說服力：找準創(chuàng)新支點，傳統(tǒng)消費場景、產(chǎn)業(yè)基礎都能轉化為內(nèi)需增長的新動能。

消費結構升級是需求擴容的支柱，做優(yōu)增量的核心是培育消費新場景、激活新需求。

加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策，打造首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等多元場景，構建“食住行游購娛”全場景消費生態(tài)圈……政策發(fā)力進一步降低消費門檻，激發(fā)大宗消費潛力。培育“小而美”“專而精”特色店鋪，讓商超成為集運動、娛樂、休閑、文化于一體的綜合體驗空間……經(jīng)營主體為消費供給創(chuàng)新提供豐富應用場景。河南立足資源特色，從鄉(xiāng)村“劇場經(jīng)濟”到城市“直播電商”，從政策紅利到場景創(chuàng)新，不斷拓展消費新邊界，把潛在需求轉化為現(xiàn)實消費，持續(xù)做優(yōu)消費增量。

消費是經(jīng)濟增長的“壓艙石”，內(nèi)需是高質量發(fā)展的“發(fā)動機”。以大市場為基、以特色優(yōu)勢為翼，盤活存量與做優(yōu)增量雙重發(fā)力，消費的煙火氣在中原大地持續(xù)升騰，長周期內(nèi)的持續(xù)結構性需求接踵而至，經(jīng)濟大省的高質量發(fā)展必將蹄疾步穩(wěn)。

（轉自2025年12月16日《河南日報》）