日前，青春版歌劇《茶花女》在廣州上演 圖片來源：廣東藝術(shù)劇院 制圖/首席編輯 楊芳芳

頂端新聞·河南商報(bào)記者 黃亞芳

30元的豫劇、80元的歌劇、180元的舞劇——鄭州正在用“普惠”重構(gòu)演藝行業(yè)生態(tài)，讓高雅藝術(shù)從云端走入市井，讓文化惠民從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

《鄭州市演藝賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)政策》已于11月1日正式施行，鄭州鼓勵(lì)引進(jìn)大型演出項(xiàng)目、比賽項(xiàng)目，最高可獎(jiǎng)補(bǔ)300萬元，以全力推進(jìn)鄭州打造“文旅強(qiáng)市和演藝名市”。

優(yōu)秀演出層出不窮，利好政策紛至沓來，鄭州如何繪就“演藝名城”新圖景？

“低成本+高標(biāo)準(zhǔn)”重構(gòu)演藝行業(yè)生態(tài)

在演藝行業(yè)普遍感嘆“資金緊缺”的背景下，鄭州大學(xué)河南音樂學(xué)院院長(zhǎng)戴玉強(qiáng)探索出了一條降本增效的路徑。

《茶花女》服裝費(fèi)從100多萬降至十幾萬元；《黨的女兒》布景僅用1300元完成。“這不是摳門，而是要探索一種低成本、高標(biāo)準(zhǔn)的可持續(xù)模式。”戴玉強(qiáng)說。他將裝臺(tái)彩排時(shí)間從一周壓縮到兩天，并通過“產(chǎn)教融合”讓學(xué)生獲得舞臺(tái)實(shí)踐機(jī)會(huì)。2024年，青春版《茶花女》連演10場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

戴玉強(qiáng)創(chuàng)辦的河南聲樂拔尖人才培養(yǎng)項(xiàng)目，每年只招10個(gè)人，目標(biāo)是按照歌劇表演藝術(shù)家的標(biāo)準(zhǔn)來培養(yǎng)。“把一整部戲完完整整地裝進(jìn)他們的腦子里、長(zhǎng)在身上。”戴玉強(qiáng)說。

河南大學(xué)音樂學(xué)院教授韓梅評(píng)價(jià)：“一部歌劇的排練，勝過他們?cè)诮淌依锫牭角а匀f語的教誨，這是實(shí)踐教學(xué)的意義和價(jià)值。”

“演藝+”經(jīng)濟(jì)打破文化壁壘

“30~50元看大戲”正在成為鄭州市民的文化消費(fèi)新常態(tài)。

自2023年起，河南推出文化藝術(shù)點(diǎn)亮季惠民演出，以30至50元票價(jià)培養(yǎng)觀演習(xí)慣；2024年創(chuàng)新推出國(guó)有院團(tuán)城市劇場(chǎng)演出活動(dòng)，對(duì)達(dá)到一定上座率標(biāo)準(zhǔn)的演出提供單場(chǎng)票房收入200%的補(bǔ)貼，有效激勵(lì)院團(tuán)降低票價(jià)。

河南省演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪介紹，政策實(shí)施后各劇場(chǎng)上座率顯著提升，觀眾結(jié)構(gòu)也從依賴“鐵桿戲迷”向年輕觀眾和家庭群體拓展，吸引了大量首次購(gòu)票的觀眾。

演藝產(chǎn)業(yè)通過“演藝+文旅、演藝+商業(yè)、演藝+科技”等多元融合模式重塑邊界。河南博物院通過文物歷史編排小短劇讓文物“活起來”，濮陽水秀和開封清明上河園、萬歲山等景區(qū)的實(shí)景演出也取得良好效果。

演出市場(chǎng)還不斷創(chuàng)新吸引年輕觀眾，沉浸式小劇場(chǎng)將豫劇《花木蘭》結(jié)合流行網(wǎng)絡(luò)語言重新改編，噴空劇場(chǎng)以梯形舞臺(tái)和戲劇生活化加入流行語，上座率穩(wěn)定在85%~90%，頗受年輕人喜歡。

數(shù)字賦能演藝，城市文化再升級(jí)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為演藝行業(yè)插上了翅膀。

張洪介紹，目前河南鼓勵(lì)院團(tuán)打造文化傳媒矩陣。比如某平臺(tái)推出扶持政策，一級(jí)演員通過認(rèn)證后，每月完成直播任務(wù)可獲得一定數(shù)額的保底收入和相應(yīng)流量收入。

河南眾多院團(tuán)在數(shù)字化探索方面形式多樣，河南歌舞演藝集團(tuán)將經(jīng)典劇目拆分成片段進(jìn)行線上傳播；麥子合唱團(tuán)在直播中設(shè)置點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，增強(qiáng)觀眾互動(dòng)。“數(shù)字化不僅擴(kuò)大了受眾范圍，還創(chuàng)造了新的收入來源。”張洪介紹，線上影響力的提升反過來促進(jìn)了線下票房增長(zhǎng)，形成了良性循環(huán)。

在市場(chǎng)主體培育方面，河南省演出行業(yè)協(xié)會(huì)還通過整合資源，為會(huì)員單位提供免費(fèi)排練場(chǎng)地、參與公益活動(dòng)獲得補(bǔ)貼等幫扶政策。

這場(chǎng)以演藝為引擎的城市文化升級(jí)效果顯著。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年以來，演藝行業(yè)每年為鄭州帶來超過百萬人次的跨區(qū)域觀眾，直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

為做強(qiáng)演藝賽事經(jīng)濟(jì)，鄭州還打出“政策+服務(wù)”組合拳。已發(fā)布的《鄭州市演藝賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)政策》以“覆蓋全鏈條、區(qū)分梯度化”為核心，最高獎(jiǎng)勵(lì)額度達(dá)300萬元。政策重點(diǎn)扶持演藝賽事主辦方，聯(lián)動(dòng)賦能場(chǎng)館、票務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，構(gòu)建精準(zhǔn)扶持體系，既增強(qiáng)本土企業(yè)信心，更吸引全國(guó)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落戶鄭州，讓政策紅利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力。

第十五屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)將于2028年落戶河南，契機(jī)就在眼前，鄭州的這場(chǎng)“演藝實(shí)驗(yàn)”正在為中國(guó)式現(xiàn)代化的文化惠民之路提供一份珍貴的“中原答卷”。