河南為什么“好玩”(文旅棱鏡)
摘要:河南旅游開啟了場景化、沉浸化、演藝化的探索實(shí)踐,無論是清明上河園的“一日還你千年”,還是萬歲山武俠城的“武俠宇宙”,無論是洛邑古城的“天女散花”,還是老君山的“天上仙宮”,都能讓游客“入戲”,從而實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
葛磊
十年前,提起河南旅游,很多人會(huì)說“歷史悠久、文化厚重”,今天很多人對河南旅游又多了一個(gè)評價(jià):“好玩”。
河南旅游經(jīng)歷了一場深刻變革。在河南旅游界,有兩句話耳熟能詳,一是“文旅+文創(chuàng)”,這是河南省域發(fā)展的戰(zhàn)略設(shè)計(jì);二是“顛覆式創(chuàng)意,沉浸式體驗(yàn),年輕化消費(fèi),移動(dòng)端傳播”,這是河南旅游人給出的行動(dòng)方案。
筆者認(rèn)為,河南文旅的創(chuàng)新之路,帶給行業(yè)可借鑒的啟發(fā)有三點(diǎn):
其一,從資源視角轉(zhuǎn)向人的視角。河南有數(shù)不盡的文化寶藏,但在旅游的場域中,最重要的是如何讓人共情。洛陽的“盛唐氣象”,開封的“北宋夢華”,安陽的“殷商敘事”,鄭州的“功夫之都”……無一不凝練為可共情的文化符號。
其二,讓文化可親可感。旅游是一種情感消費(fèi),游客需要愉悅、松弛和驚喜。河南旅游開啟了場景化、沉浸化、演藝化的探索實(shí)踐,無論是清明上河園的“一日還你千年”,還是萬歲山武俠城的“武俠宇宙”,無論是洛邑古城的“天女散花”,還是老君山的“天上仙宮”,都能讓游客“入戲”,從而實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
其三,緊緊抓住“市場之手”。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新需要強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力、情懷、韌性和市場敏銳度。在河南,已形成一批具備“企業(yè)家精神”的旅游企業(yè),市場主體之間既相互競爭,又彼此啟發(fā),不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級,共同塑造出河南文旅充滿韌性與創(chuàng)新力的市場生態(tài)。
(作者為中國旅游協(xié)會(huì)秘書長)
責(zé)任編輯:楊?yuàn)檴?/p>
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