【文藝觀潮】

前不久，在第25屆北京秋季電視節(jié)目交易會上，國家廣播電視總局國際合作司、電視劇司指導(dǎo)，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、北京市廣播電視局聯(lián)合舉辦了《電視劇走出去高峰論壇》。這是25年來，北京電視交易節(jié)首次舉辦電視劇走出去論壇，表明中國電視劇產(chǎn)業(yè)已進入從主要滿足國內(nèi)市場向海外市場拓展的新階段，表明走出去已成為推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展的新動能。

機制逐步完善

國際影響力、競爭力提升

為促進文化貿(mào)易發(fā)展和推動文化走出去，國家出臺制定了一系列政策。2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》（國發(fā)〔2014〕13號）；2015年10月，財政部國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于影視等出口服務(wù)適用增值稅零稅率政策的通知》；2016年11月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第29次會議審議通過《關(guān)于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》；2017年9月，總局聯(lián)合發(fā)展改革委等部委發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》。國家廣電總局積極貫徹落實中央政策文件，實施影視走出去工程項目，大力推動電視劇走出去。

一是實施“中國聯(lián)合展臺”項目，打造中國電視劇商業(yè)化走出去主平臺。截至2019年底，“中國聯(lián)合展臺”共參加100多次國際影視節(jié)展，成為集影視內(nèi)容產(chǎn)品銷售、學(xué)習(xí)交流、創(chuàng)意孵化和人脈資源積累的綜合性平臺，越來越多的機構(gòu)通過該平臺將電視劇發(fā)行銷售到世界各國。二是中外合辦電視“中國劇場”欄目，打造涵育新興市場主平臺。2015年以來，總局統(tǒng)籌各方力量，與相關(guān)國家主流媒體在固定時段、固定頻道開辦電視“中國劇場”欄目，聯(lián)合譯制播出中國電視劇。一些本土化譯制電視劇播出后，在對象國創(chuàng)下收視新高，有效提高了中國電視劇在當(dāng)?shù)氐挠绊懥蛡鞑チ?，有效涵育了新興市場。三是積極組織突進影視劇譯制工作，儲備了近6萬小時近40種語言的譯制節(jié)目，有效突破了電視劇走出去語言瓶頸問題。四是實施“視聽中國 全球播映”活動，有效擴大中國電視劇國際傳播影響力。2019年，在國務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)下，總局實施“視聽中國 全球播映”活動，精選70余部優(yōu)秀視聽作品，在全球50多個國家，60多家主流電視臺和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體平臺播出，并在“一帶一路”沿線重點國家舉辦推介會、海外觀眾見面會等系列活動。

目前，中國電視劇走出去形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作的機制，形成國有、民營企業(yè)，制作機構(gòu)、發(fā)行機構(gòu)、播出平臺，傳統(tǒng)媒體、新興媒體，國內(nèi)機構(gòu)、海外前方機構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈多元主體參與格局，走出去能力與效果顯著提升。電視劇已成為中國影視走出去的主要節(jié)目類型，約占中國影視節(jié)目出口額（不含電影）的70%，并實現(xiàn)從單部作品走出去向規(guī)?；叱鋈サ目缭?，出口規(guī)模保持穩(wěn)定增長，出口到200多個國家和地區(qū)，國際影響力競爭力不斷提升，是向世界展示真實立體全面中國形象的重要窗口。

成功走出亞洲文化圈

拓展“一帶一路”新興市場

經(jīng)過多年孵化“一帶一路”沿線國家市場，中國電視劇已成功突破亞洲文化圈。在阿拉伯國家和非洲國家，中國現(xiàn)實生活題材電視劇屢屢刷新收視紀(jì)錄，不斷刮起“中國劇風(fēng)”。在歐美地區(qū)，中國電視劇正在孵化中東歐和拉美支點市場。截至2019年底，中國已與捷克、英國、牙買加、新西蘭、塞爾維亞、葡萄牙、巴拿馬、阿根廷、墨西哥、秘魯?shù)葒抑髁髅襟w合作，推動中國電視劇在其主流媒體播出，取得良好播出效果。

亞洲是中國電視劇走出去最大和最成熟的市場，中國電視劇在亞洲核心市場仍然保持強大競爭力。在日本韓國，中國電視劇基本實現(xiàn)商業(yè)化走進去，中國電視劇在日本市場的單集銷售價格領(lǐng)先于其他市場。在東南亞地區(qū)，中國電視劇持續(xù)保持較大國際競爭力，各類題材電視劇均受歡迎，越南、泰國、柬埔寨等國家，主流電視臺長期播出中國電視??；在馬來西亞等國家，中國電視劇進入付費頻道播出。在蒙古國，中國電視劇取得突破性進展，市場份額已超過韓劇。在中亞地區(qū)，中國電視劇已具有一定競爭力。

現(xiàn)實題材備受追捧

古裝劇仍受歡迎

現(xiàn)實題材電視劇在海外熱播，成為世界了解當(dāng)代中國的重要媒介。《北京青年》《媳婦的美好時代》《父母愛情》《生活啟示錄》《雞毛飛上天》《小別離》等一大批現(xiàn)實題材電視劇在海外熱播，成為中國電視劇走出去的新品牌。主旋律電視劇也悄然出海，成為世界讀懂中國的重要媒介?！侗逼綗o戰(zhàn)事》在Netflix完整播出，獲得廣泛好評；反映周恩來生平的主旋律電視劇《海棠依舊》在YouTube和Dailymotion全網(wǎng)上線，覆蓋全球180多個國家和地區(qū)；《解密》被翻譯成近10種語言，銷至美國、英國、俄羅斯、德國、印度、沙特、西班牙等國家和地區(qū)。

近年來，青春偶像劇在海外爆發(fā)，成為促進中外年輕人相互理解的重要媒介?！稓g樂頌》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴擊》等一批優(yōu)秀青春題材電視劇在海外熱播，掀起中國青春偶像劇熱潮。

另外，古裝劇歷史劇依然是中國電視劇走出去的主要類型，已形成一定的品牌效應(yīng)和國際競爭力，國際市場銷售價格也較高，是向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要媒介。去年，《扶搖》在歐美主要視頻網(wǎng)站youtube、viki、dramafever都以中英文同步播出，還推出了小語種字幕，覆蓋更多國際觀眾，在全球范圍內(nèi)都獲得了較大的關(guān)注度和廣泛的傳播影響力。今年，《長安十二時辰》已授權(quán)給美國亞馬遜、馬來西亞Astro、新加坡Starhub等多家視頻網(wǎng)站，并得到較高評價；《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇在韓國“中華TV”播出，深受觀眾歡迎。

中國電視劇要實現(xiàn)有效走出去，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高優(yōu)秀電視劇的策劃、制作水平，彰顯文化自信、挖掘、打造好本土題材故事內(nèi)容，積極拓展?fàn)I銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國家形象、提升國家文化軟實力的一項重要使命來對待。在未來的日子里，我們?nèi)匀恍枰^續(xù)加快電視劇走出去的步伐，不斷推出精品力作，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國文化的獨特魅力。

（作者：朱新梅，系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員）