猴年的文娛圈依然喧囂熱鬧的背后，已然潛藏著新的困局——電影票房不再像去年那樣高歌猛進(jìn)，電視綜藝數(shù)目眾多卻原創(chuàng)匱乏，電視劇天價片酬痼疾未解又來了小鮮肉當(dāng)?shù)赖男聠栴}……

　　困局如何解？十一長假，我們推出“文娛解局”系列，讓您在喜慶之余，既看熱鬧，也窺門道。

　　演唱會要買票到演出現(xiàn)場欣賞，這一點，多年來已被大家認(rèn)為是天經(jīng)地義的事情。但是近兩年來，這一約定俗成的觀賞習(xí)慣漸漸被一切皆有可能的互聯(lián)網(wǎng)時代所改變——演唱會網(wǎng)絡(luò)直播日益火爆，從最開始只是偶有嘗鮮者，到現(xiàn)在幾乎所有演唱會都兩條腿走路——現(xiàn)場演出的同時還進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)演唱會格局由此被全面打破。

　　新局

　　從汪峰到李宇春、王菲

　　網(wǎng)絡(luò)直播演唱會由點成面

　　既能近距離觀看自己喜愛的歌手，還能與大家一起唱起那些叩動心扉的歌曲，看到絢麗的舞臺、燈光、服飾和特制視頻，享受聽覺與視覺的雙重盛宴。這些，都是演唱會現(xiàn)場的魅力。早在2011年、2012年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站就開始試水音樂演出的線上直播，2012年樂視音樂創(chuàng)辦的“Live生活”音樂會，2013年騰訊視頻直播張惠妹的“偏執(zhí)面”演唱會更吸引到超過100萬人次的線上觀眾。只是這些嘗試和開拓還沒有得到大眾的廣泛關(guān)注。

　　2014年8月，汪峰在北京鳥巢舉辦的“峰暴來臨”演唱會成為網(wǎng)絡(luò)直播的一個拐點和里程碑。當(dāng)時正是汪峰的號召力如日中天之時，這場演唱會也因此格外引人關(guān)注。鳥巢很大，基本可容納10萬名現(xiàn)場觀眾，但就算再大的場地，也還是有更多的人因為身在外地、沒買到票、有事去不了等而無緣現(xiàn)場，于是樂視音樂所做的這次直播取得了前所未有的成功。

　　據(jù)最后的總結(jié)數(shù)據(jù)，截至演唱會結(jié)束，樂視音樂共售出4.8萬張用于觀看線上直播的電子票，每張票價為30元；在演唱會結(jié)束后的48小時內(nèi)，還有2.7萬人選擇付費收看錄播。最終實現(xiàn)了7.5萬次的直播購買，總收入超過200萬元。

　　在這之后，演唱會網(wǎng)絡(luò)直播可以說是一路高歌猛進(jìn)：一是越來越多的大牌歌手紛紛參與到演唱會直播行列中來，今年8月李宇春與樂視音樂合作，對她的“野蠻生長”北京演唱會進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，吸引到超過560萬名歌迷同步觀看，等于將可容納不到2萬人的場館直接放大了近300倍，創(chuàng)演唱會直播在線觀看人數(shù)的新高。該直播票價每張18元，即使扣除可以免費觀看的會員等，購票觀眾人數(shù)還是相當(dāng)可觀。難得出山的天后王菲，今年年底的上海演唱會只演一場，無疑令眾多歌迷扼腕。但不久前，王菲放出爆炸性消息，將聯(lián)手騰訊視頻直播此場演唱會！

　　二是越來越多的音樂網(wǎng)站爭搶演唱會直播資源。作為先行者之一的樂視音樂，在2015的全年直播場次就已達(dá)到近365場，平均每天一場，總共吸引了超過2億用戶。除了樂視、騰訊等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站全力開拓演唱會直播業(yè)務(wù)，新興的視頻平臺更是不甘落后，包括YY live、酷狗live等全都在爭奪獨家直播方面的資源，激烈程度有如之前的歌曲版權(quán)大戰(zhàn)。此外，直播系統(tǒng)還正在逐步實現(xiàn)與廣告商、電商的對接，以此促進(jìn)其商業(yè)化運轉(zhuǎn)。

　　復(fù)盤

　　網(wǎng)絡(luò)直播演唱會

　　歌手網(wǎng)站觀眾三方受益

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，未來我們很可能足不出戶就可以得到和現(xiàn)場一樣的觀看體驗，花的錢還比買現(xiàn)場票要便宜得多，那么網(wǎng)絡(luò)直播會不會漸漸取代現(xiàn)場演唱會、會不會影響到線下的票房？當(dāng)年在鳥巢演唱會網(wǎng)絡(luò)直播取得巨大成功時，也曾有人就此問過汪峰。他以確鑿無疑的語氣回答：“這是沒有任何道理的擔(dān)憂，真正想親臨現(xiàn)場的歌迷是不會因為線上直播而缺席的，而本來無意前來的人反倒有可能在通過網(wǎng)絡(luò)看到現(xiàn)場的熱烈氣氛后萌生出下次看現(xiàn)場的念頭，因為這兩種方式的感受是很不一樣的。”

　　一場演唱會經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)大效應(yīng)，歌手和視頻網(wǎng)站的收入增加了，更多的歌迷可以不受時空限制而得到欣賞演出的機(jī)會，各方都很滿意。但其實，除此之外，演唱會網(wǎng)絡(luò)直播其實還有著更深遠(yuǎn)的意義。曾積極推動華納音樂公司與騰訊合作、時任華納音樂中國區(qū)CEO的馮玨當(dāng)年就曾在接受采訪時說，演唱會直播對于整個歌壇的發(fā)展都有著促進(jìn)作用。“演唱會畢竟是一個有限的傳播方式，它的受眾數(shù)量是非常小的，但是通過網(wǎng)絡(luò)的直播，觀眾人數(shù)會成倍增長。對于我們這樣的音樂公司來講，不僅是從盈收的角度考慮，直播可以帶動版權(quán)價格增長以及擴(kuò)大藝人的影響力，而且用戶的反饋還可以幫助我們發(fā)現(xiàn)一些有實力的新銳音樂人。因為在傳統(tǒng)的演出市場中，很多音樂人是沒有能力開辦大型演唱會的，可是通過他在網(wǎng)絡(luò)平臺上的號召力，我們可能就會注意到他的音樂原來是有多么優(yōu)秀！”

　　解局

　　網(wǎng)絡(luò)直播演唱會

　　互動比廣告更金貴

　　不僅從音樂行業(yè)的角度來看，演唱會網(wǎng)絡(luò)直播前景無限，如果從互聯(lián)網(wǎng)的特性出發(fā)，也會發(fā)現(xiàn)這種模式有著相當(dāng)大的挖掘空間。在今年7月底由騰訊QQ音樂主辦的數(shù)字音樂論壇上，QQ音樂總經(jīng)理吳偉林就發(fā)言稱：“我認(rèn)為做直播演唱會就等于買一個版權(quán)一樣，但是買一個版權(quán)如果只靠發(fā)發(fā)廣告，那么收入永遠(yuǎn)覆蓋不了成本?，F(xiàn)在我們還在討論用什么形態(tài)打造更好的直播商業(yè)模式，其中大家很明確的一點是希望在整個過程中，藝人跟互聯(lián)網(wǎng)的用戶能有更多的互動。因為當(dāng)你有互動的時候，用戶才會比較愿意付費或者是花錢送一些東西給藝人。”

　　在此前一些較為成功的直播案例中，的確在互動性方面都有所側(cè)重，因為互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特點就在于它的即時互動，否則網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播相比就并無優(yōu)勢可言了。今年年底的王菲演唱會，騰訊視頻更宣布將要在直播中采用VR技術(shù)，以讓網(wǎng)絡(luò)觀眾得到更加身臨其境般的感受。就像QQ音樂總經(jīng)理吳偉林所說，通過技術(shù)的不斷發(fā)展和服務(wù)理念的完善，演唱會網(wǎng)絡(luò)直播今后或許將給整個行業(yè)帶來意想不到的改變。 文/本報記者 崔巍

　　點局 別擔(dān)心，技術(shù)取代不了情感

　　有視頻網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)人士發(fā)表過這樣的觀點：隨著以后VR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中將得到越來越普遍的應(yīng)用，那歌手就可以不必再去場館里開演唱會了，他只需要一個小的表演空間就足夠，反正大家戴上VR眼鏡就仿佛坐在舞臺前一樣，而且還可以通過彈幕等方式實現(xiàn)傳統(tǒng)演唱會中歌手與觀眾的互動。

　　但我想這是不可能的，就如同大家已經(jīng)習(xí)以為常的足球比賽電視直播，其實通過屏幕要比現(xiàn)場看得更清楚。屏幕觀看，還有解說員的講解和各種資料、數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，你所能獲得的信息也要比身在現(xiàn)場多得多。然而為什么眾多球迷還是喜歡相約到現(xiàn)場？尤其遇到自己喜歡的球隊，更是不管多費勁兒都要努力去搞一張票呢？因為和眾多與你有相同愛好的人們坐在一起，一起吶喊助威、吹喇叭、掀人浪，這種情感的融入和交流是坐在家里看電視所絕對無法達(dá)到的。

　　同理，在網(wǎng)絡(luò)直播為演唱會插上一對可以穿越時空的翅膀之際，我們也依然還需要傳統(tǒng)的現(xiàn)場演唱會。畢竟冷冰冰的機(jī)器永遠(yuǎn)無法取代面對面的擁抱。網(wǎng)絡(luò)直播演唱會這種“破局”，并不是要否定原有的一切，而只是在原有基礎(chǔ)上讓它變得更好。

    文/記者 崔巍