□李   記

近日，有媒體稱蒙牛涉策劃奶粉性早熟事件，20日蒙牛集團就“蒙牛集團策劃了圣元奶粉性早熟事件”、“有蒙牛集團高管已被公安機關拘留”向發(fā)聲明表示，蒙牛集團從未策劃參與實施任何與“圣元奶粉性早熟”有關的活動，公司高管都在正常工作，集團已就此事向公安部門報案。但該聲明并未提及近期報道中伊利相關的部分內(nèi)容。目前，內(nèi)蒙警方已立案調(diào)查。

 蒙牛目前已發(fā)表了聲明，但該起事件恐怕不會因為蒙牛的這紙聲明而偃旗息鼓。網(wǎng)絡上傳播的“惡性營銷文案”是否屬實、相關責任人是否被批捕等問題，尚需有關部門站出來澄清。盡管該起事件的真相還有待理清，盡管我們還不能給“奶業(yè)巨頭陷網(wǎng)絡攻擊戰(zhàn)”事件下定論，但應該明確的問題是：任何時候、任何形式的企業(yè)競爭，也不能以盡失“道德的血液”為代價。

事實上，和任何其他行業(yè)間“同行是冤家”的情形一樣，奶業(yè)巨頭間的攻擊戰(zhàn)（包括網(wǎng)絡攻擊戰(zhàn)）時有發(fā)生。通常情況下，如果在正常的商業(yè)倫理和市場規(guī)則內(nèi)，企業(yè)之間為“搶地盤”你爭我奪，公眾能夠理解和接受。畢竟，企業(yè)之間優(yōu)勝劣汰的競爭，對產(chǎn)品質(zhì)量的提升、產(chǎn)品價格的保證來說，都是一種“向上的力量”。在企業(yè)之間良性競爭的過程中，企業(yè)能實現(xiàn)“投入”—“產(chǎn)出”效益的最大化，顧客能享受到質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。但問題的關鍵是，如果企業(yè)間的競爭僅僅是為眼前利益，陷入喪失原則和邊界的惡性循環(huán)，不惜綁架公眾的良知、褻瀆社會的正義，那就不僅是“不道德”的問題了。

溫家寶總理在不同場合，曾不止一次地強調(diào)：“企業(yè)家身上也要流著道德的血液”。延伸這句話就是，企業(yè)之間的競爭，決不能以盡失“道德的血液”為代價。在2008年問題奶粉事件之后，國內(nèi)奶業(yè)一直都處于風雨飄搖的境地。屢屢爆出的問題奶粉新聞，都一再地讓陷入風聲鶴唳狀態(tài)的公眾心有余悸。在這種情況下，公眾期望的是，國內(nèi)奶業(yè)、奶粉質(zhì)量的問題，能夠少一些，再少一些。但正如我們看到的那樣，奶業(yè)企業(yè)間喪失原則和邊界的惡性競爭，從沒有停止：為了達到爭取市場份額的目的，個別企業(yè)“陰暗”地利用了公眾的風聲鶴唳心理。至于產(chǎn)品的質(zhì)量和公眾的健康，似乎不是個別企業(yè)第一考慮的問題。

而這樣的惡性競爭，無疑會造成“多輸”的局面：陷于“對掐”泥淖的企業(yè)，為了維護自己的形象和聲譽，不得不動用各種關系進行“公關”。因為在這種“對掐”中耗費了太多的時間和精力，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升往往也很難滿足公眾的期待。同時，國內(nèi)奶業(yè)如果一直陷于這種“爾虞我詐”的惡性競爭之中，整體聲譽勢必一次次地受損，“行業(yè)復蘇”注定步履維艱……

該起事件無論是否屬實，都給我們敲響了警鐘：在商業(yè)倫理和法律法規(guī)的灰色邊界上，企業(yè)之間惡性競爭的行為，必須盡快加以規(guī)范。而如何在打造現(xiàn)代市場經(jīng)濟游戲規(guī)則的過程中，將游走在灰色地帶的不負責任的公關公司、媒體從業(yè)者進行“凈化”，也考驗著相關職能部門的能力與智慧。必須明確的事實是：在任何市場經(jīng)濟的游戲規(guī)則之下，企業(yè)、企業(yè)家都不能盡失“道德的血液”。