新華網(wǎng)北京9月6日電（安國(guó)臣）對(duì)于成功實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)跨越的東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，2016可謂是如履薄冰的一年。今年1-7月，日系車(chē)企銷(xiāo)量的排名發(fā)生了巨大變化，盡管東風(fēng)日產(chǎn)（含進(jìn)口車(chē)）7月在華銷(xiāo)量達(dá)到9.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.9%，不過(guò)相對(duì)緩慢的增速使其未能蟬聯(lián)日系品牌在華銷(xiāo)量第一的桂冠。那么這是否意味著東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量高增長(zhǎng)拐點(diǎn)的到來(lái)？

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部副總部長(zhǎng)陳昊

    對(duì)于銷(xiāo)量情況，在2016成都車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售總部副總部長(zhǎng)陳昊在接受記者采訪是表示，“我認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是企業(yè)長(zhǎng)期利益的最大化，作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)我們要不斷發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇的最大化。相對(duì)于短期的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，我們更看重長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌成長(zhǎng)，注重東風(fēng)日產(chǎn)的長(zhǎng)期利益。我們今年的銷(xiāo)量目標(biāo)是108萬(wàn)，相比去年增加8%，對(duì)此很有信心。”

    面對(duì)本田新車(chē)型產(chǎn)品力的提升、豐田雙擎戰(zhàn)略的施壓，陳昊仍對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)信心滿(mǎn)滿(mǎn)，而這種信心并非空穴來(lái)風(fēng)。1-8月，東風(fēng)日產(chǎn)（含進(jìn)口車(chē)）累計(jì)終端銷(xiāo)量達(dá)66.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9%。其中，8月銷(xiāo)量達(dá)到8.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近20%，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超7月。從1-8月份整體銷(xiāo)量來(lái)看，NISSAN品牌基本達(dá)成銷(xiāo)量預(yù)期。

    同時(shí)陳昊也強(qiáng)調(diào)未來(lái)的幾個(gè)月東風(fēng)日產(chǎn)要跟進(jìn)市場(chǎng)、順勢(shì)而為，并稱(chēng)“從去年到現(xiàn)在，我們已經(jīng)形成了比較完善的產(chǎn)品陣營(yíng)，西瑪/全新藍(lán)鳥(niǎo)/TIIDA組成的動(dòng)感陣營(yíng)，天籟/軒逸/陽(yáng)光組成的舒適陣營(yíng)以及SUV陣營(yíng)。能滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的購(gòu)車(chē)與用途。不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)在1.6L及以下車(chē)型在市場(chǎng)上有很大的優(yōu)勢(shì)，我們也會(huì)充分?jǐn)U大這種優(yōu)勢(shì)，完成今年的銷(xiāo)售任務(wù)。”

    在緊湊型車(chē)方面，東風(fēng)日產(chǎn)將對(duì)現(xiàn)有的幾款車(chē)深耕細(xì)作，提供充分滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，并會(huì)選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)胄萝?chē)。在高端車(chē)型方面，相對(duì)于產(chǎn)品數(shù)量，東風(fēng)日產(chǎn)更加看重企業(yè)品牌力的提升。“我們希望通過(guò)品牌力的拉升來(lái)帶動(dòng)高端車(chē)的銷(xiāo)量，這也是我們目前的策略。”談到全新天籟具體銷(xiāo)售情況時(shí)，陳昊表示這款車(chē)在終端銷(xiāo)售的時(shí)間并不長(zhǎng)，其市場(chǎng)效應(yīng)并未全部釋放。

東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌

    針對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)年輕化潮流，2016年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)三大層面繼續(xù)深化，全面進(jìn)入“YOUNG NISSAN 2.0”時(shí)代。產(chǎn)品層面——持續(xù)不斷的帶來(lái)年輕化的產(chǎn)品。形成了以“天籟軒逸陽(yáng)光”組成的舒適陣營(yíng)、以“樓蘭奇駿逍客”組成的SUV陣營(yíng)、以及由“西瑪藍(lán)鳥(niǎo)TIIDA”組成的運(yùn)動(dòng)陣營(yíng)。技術(shù)層面——不斷推廣智能先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)化功能價(jià)值感知。包括NISSAN i-SAFETY安全技術(shù)及NISSAN 4X4i科技。營(yíng)銷(xiāo)層面——將品牌“溝通”的對(duì)象從80、90后年輕群體，拓展至擁有年輕心態(tài)的社會(huì)大眾，由young at age向young at heart深化。創(chuàng)新體驗(yàn)方式，溝通過(guò)程中注重人群參與互動(dòng)，溝通內(nèi)容強(qiáng)調(diào)情感與功能價(jià)值的共同驅(qū)動(dòng)。

    “相對(duì)于其他企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)的年輕化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)是更有系統(tǒng)性和規(guī)劃性，我們的年輕化營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的比較徹底和全面。”對(duì)此，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;為了迎接即將到來(lái)的市場(chǎng)旺季，我們會(huì)不斷的提升產(chǎn)品曝光度，以更加豐富更加有吸引力的產(chǎn)品配置和政策來(lái)吸引消費(fèi)者。比如我們今天發(fā)布的新車(chē)型，以及在9月和10月同步舉行的NISSAN全民感恩惠活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更能滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品和服務(wù)。”

    相信隨著新車(chē)型的上市和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的陸續(xù)展開(kāi)，東風(fēng)日產(chǎn)將進(jìn)一步提升品牌魅力與影響力，在即將到來(lái)的金九銀十創(chuàng)造新的輝煌。