近年來，隨著80后、90后消費大軍的崛起，汽車廠商無論是在產(chǎn)品的造型、功能配置上抑或是營銷手法上都紛紛向“年輕”看齊。今年，上海大眾汽車斯柯達品牌推出了旗下首款越級旅行車——昕動，就精準鎖定那些追求生活樂趣、有獨立想法、正處在事業(yè)上升期的年輕族群，贏得了廣泛關注與青睞。

從產(chǎn)品本身來看，昕動擁有足夠讓眾多年輕消費者心動的魅力。首先，在造型方面，靈動靚麗的昕動足以讓人一見鐘情。長頭短尾的整體格局讓昕動看上去動感十足；不同于三廂車，昕動在A、B、C柱之外還擁有D柱，令尾部更為修長，十分耐看；而明亮活潑的車身顏色也是昕動的一大亮點，可選裝的潮酷黑色套件更是備受年輕人喜愛，車頂、后窗玻璃、輪轂等經(jīng)過黑化處理后給整車添加了更多的運動氛圍與時尚氣質(zhì)，更加符合年輕人的審美需求。在動力系統(tǒng)及功能配置上，昕動同樣深諳年輕人的消費需求。它搭載了1.4TSI渦輪增壓發(fā)動機與7擋DSG雙離合手自一體變速箱，這一組合堪稱小排量車型的黃金動力組合，在駕控樂趣和燃油經(jīng)濟性方面都表現(xiàn)出色。此外，昕動還配備了6.5寸的大尺寸觸摸屏，具有智能語音識別、音場中心設定、通訊錄同步等便捷功能，而SD、USB、AUX-IN接口以及CD播放系統(tǒng)等在昕動上也一應俱全，充分滿足用戶影音娛樂享受的需求。

在昕動的營銷上，上海大眾斯柯達也以“年輕”為核心，打出“讓本色更出色”的口號，一系列的推廣舉措極力貼合年輕消費者的生活軌跡以及信息渠道使用偏好。在產(chǎn)品的預售階段，斯柯達品牌通過微博等社交平臺導入了幾款趣味性強、參與度高、傳播性廣的在線小游戲，激發(fā)年輕用戶對昕動的興趣，同時提高了車型的曝光量。（李 云）